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31 de marzo de 2023

Meta lanza nuevos controles para la colocación de anuncios en Facebook e Instagram

por Iván Vázquez
facebook e Instagram
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El gigante de las redes sociales Meta anunció el jueves que está lanzando nuevas herramientas para permitir a los anunciantes controlar dónde aparecen sus anuncios en Facebook e Instagram , lo que podría evitar que sus campañas aparezcan junto a contenido controvertido en las plataformas.

» Construimos un sistema de revisión de IA de varias etapas para clasificar el contenido para los anunciantes a fin de garantizar que se implementen los controles de idoneidad de la marca «, dijo Samantha Stetson, vicepresidenta de Consejo de Clientes y Relaciones Comerciales de la Industria de Meta. Estos modelos complementarán nuestra tecnología existente, que ya identifica contenido que viola o potencialmente viola nuestros Estándares y Pautas de la Comunidad. »

Usando los nuevos filtros de inventario, los metaanunciantes ahora podrán elegir entre tres opciones para sus ubicaciones de anuncios: ‘Inventario ampliado’, ‘Inventario moderado’ e ‘Inventario limitado’.

Mientras que el Inventario ampliado les permitirá mostrar sus anuncios junto a cualquier contenido que cumpla con las políticas de monetización de Meta, la segunda opción excluirá contenido moderadamente sensible y la tercera les permitirá adoptar el enfoque más cauteloso.

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Meta fuente GIF

Si bien estos controles estarán disponibles para los anunciantes solo en los mercados de habla inglesa y española en el lanzamiento, Meta planea expandirlos a otros países y comenzar a probarlos en otras ubicaciones de anuncios como Reels, Stories y Video Feeds en Facebook e Instagram, dijo Stetson.

Además de los nuevos filtros de inventario, la empresa de redes sociales también anunció que ofrecerá a los anunciantes una solución de verificación y medición impulsada por IA a través de su asociación con Zefr, para que puedan «medir, verificar y comprender la idoneidad de contenido cerca de sus anuncios para ayudarlos a tomar decisiones informadas a fin de alcanzar sus objetivos de marketing «.

Meta anunció por primera vez su asociación con la empresa de medición de publicidad a principios de este mes.

“ Zefr ha liderado la industria en soluciones de medición impulsadas por IA y estamos muy complacidos de ver a Meta tomando una posición de liderazgo con soluciones impulsadas por IA ”, dijo el cofundador y codirector ejecutivo de Zefr, Rich Raddon, en un comunicado . Esta combinación de controles y mediciones impulsados ​​por IA en torno a los estándares GARM ahora brinda a los anunciantes control total y confianza con la seguridad y la idoneidad de la marca en Facebook Feed. Al asociarnos con Meta, estamos aplicando nuestra IA para brindar a los anunciantes más transparencia en el contenido adyacente a los anuncios en sus campañas. »

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