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31 de marzo de 2023

Meta lanza nuevos controles para la colocación de anuncios en Facebook e Instagram

por IvƔn VƔzquez
facebook e Instagram
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El gigante de las redes sociales Meta anunció el jueves que estÔ lanzando nuevas herramientas para permitir a los anunciantes controlar dónde aparecen sus anuncios en Facebook e Instagram , lo que podría evitar que sus campañas aparezcan junto a contenido controvertido en las plataformas.

» Construimos un sistema de revisión de IA de varias etapas para clasificar el contenido para los anunciantes a fin de garantizar que se implementen los controles de idoneidad de la marca «, dijo Samantha Stetson, vicepresidenta de Consejo de Clientes y Relaciones Comerciales de la Industria de Meta. Estos modelos complementarÔn nuestra tecnología existente, que ya identifica contenido que viola o potencialmente viola nuestros EstÔndares y Pautas de la Comunidad. »

Usando los nuevos filtros de inventario, los metaanunciantes ahora podrĆ”n elegir entre tres opciones para sus ubicaciones de anuncios: ‘Inventario ampliado’, ‘Inventario moderado’ e ‘Inventario limitado’.

Mientras que el Inventario ampliado les permitirÔ mostrar sus anuncios junto a cualquier contenido que cumpla con las políticas de monetización de Meta, la segunda opción excluirÔ contenido moderadamente sensible y la tercera les permitirÔ adoptar el enfoque mÔs cauteloso.

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Meta fuente GIF

Si bien estos controles estarƔn disponibles para los anunciantes solo en los mercados de habla inglesa y espaƱola en el lanzamiento, Meta planea expandirlos a otros paƭses y comenzar a probarlos en otras ubicaciones de anuncios como Reels, Stories y Video Feeds en Facebook e Instagram, dijo Stetson.

AdemĆ”s de los nuevos filtros de inventario, la empresa de redes sociales tambiĆ©n anunció que ofrecerĆ” a los anunciantes una solución de verificación y medición impulsada por IA a travĆ©s de su asociación con Zefr, para que puedan Ā«medir, verificar y comprender la idoneidad de contenido cerca de sus anuncios para ayudarlos a tomar decisiones informadas a fin de alcanzar sus objetivos de marketing Ā«.

Meta anunció por primera vez su asociación con la empresa de medición de publicidad a principios de este mes.

ā€œĀ Zefr ha liderado la industria en soluciones de medición impulsadas por IA y estamos muy complacidos de ver a Meta tomando una posición de liderazgo con soluciones impulsadas por IAĀ ā€, dijo el cofundador y codirector ejecutivo de Zefr, Rich Raddon, en unĀ comunicadoĀ .Ā Esta combinación de controles y mediciones impulsados ​​por IA en torno a los estĆ”ndares GARM ahora brinda a los anunciantesĀ control total y confianza con la seguridad y la idoneidad de la marca en Facebook Feed.Ā Al asociarnos con Meta, estamos aplicando nuestra IA para brindar a los anunciantes mĆ”s transparencia en el contenido adyacente a los anuncios en sus campaƱas.Ā Ā»

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