Según The Verge , Meta se está preparando para presentar un nuevo tipo de anuncios de Facebook que permitirá a los usuarios de la Unión Europea descargar aplicaciones a través de anuncios de Facebook, sin tener que ir a las tiendas de aplicaciones de Google y Apple.
El nuevo formato de anuncio se lanzará como prueba piloto con un pequeño grupo de desarrolladores de aplicaciones de Android a finales de este año. La Ley de Mercados Digitales (DMA), una nueva regulación que se prevé que entre en vigor en la UE en 2024, le da a Meta la oportunidad de probar esto, afirma el informe.
De acuerdo con las regulaciones de la DMA, los usuarios deben poder instalar aplicaciones de tiendas de aplicaciones rivales. La Comisión Europea dijo : «Cuando un guardián se involucra en prácticas desleales, como… impedir la instalación de aplicaciones de otras fuentes, es probable que los consumidores paguen más o se vean privados de los beneficios que los servicios alternativos podrían haber brindado».
Según el informe, Meta les dijo a los desarrolladores de Android que participaron en el experimento que, al alojar sus aplicaciones en Facebook y permitir las descargas directas de los usuarios de Facebook sin obligarlos a visitar Play Store, verían mejores tasas de conversión para sus anuncios de instalación de aplicaciones.
Los desarrolladores del experimento aún podrán usar los sistemas de pago que deseen porque, al menos inicialmente, Meta no pretende recibir un porcentaje de los ingresos en la aplicación de las aplicaciones participantes.
Tom Channick, un portavoz de Meta, confirmó el plan: “Siempre hemos estado interesados en ayudar a los desarrolladores a distribuir sus aplicaciones, y las nuevas opciones agregarían más competencia en este espacio. Los desarrolladores merecen más formas de hacer llegar fácilmente sus aplicaciones a las personas que las quieren”.
Si bien la descarga de aplicaciones de fuentes distintas a Play Store ha sido durante mucho tiempo una opción para los usuarios de Android, Google continúa haciendo que sea un desafío al integrar su facturación y licencias en la aplicación con Play Store. Por otro lado, Apple se ha opuesto durante mucho tiempo, alegando que puede exponer a los usuarios de iOS a una serie de amenazas de seguridad. El fabricante del iPhone parece estar preparándose para que la función esté disponible para los clientes europeos este año con el lanzamiento de iOS 17.
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