21 de diciembre de 2021

Miércoles a las 13 horas vía app: el momento preferido de los mexicanos para comprar

por David Ferreiro

Desde que la moda cambió la manera de comercializarse y el eCommerce se oficializó como norma, adquirir tenis a las tres de la madrugada no suena descabellado y, de hecho, es lo que ha estado haciendo los consumidores mexicanos de Mercado Libre. En el último reporte publicado por su unidad educativa Mercado Ads arroja que en los últimos tres meses los usuarios se han encargado de duplicar las ventas de la categoría de vestuario e indumentaria deportiva, con especial atención en los tenis, el artículo más adquirido hasta ahora.

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Los tenis son el artículo más adquirido por los consumidores mexicanos de Mercado Libre

Mercado Libre señala que de septiembre a diciembre el volumen de ventas de la categoría de moda creció dos veces más rápido que las generadas en 2020, en cifras la apreciación se mide en 12 millones de usuarios adquiriendo productos del rubro, generando, a su vez, 36 millones de sesiones por mes.

Con este número, la sección de moda se posiciona como la más vendida de sus +40 categorías.

Una victoria que viene pelando desde que marcas de primera línea se sumaron a sus filas -Nike, Adidas, Pandora, Reebok, C&A, Dockers, Levi’s, entre otras nacionales e internacionales- y trabajó en la experiencia de usuario: liberaron las entregas gratis para compras mayores a $299 pesos, con tiempos menores a 24 horas a cualquier lugar de la república.

En cuanto al producto más vendido en este ramo fueron los tenis, seguido por las mochilas y gorras, complementos imprescindibles en los looks urbanos o streed style. Sin embargo, tal preferencia mostró variaciones por ciudad: en Guanajuato las prendas más adquiridas fueron los pants, las playeras y los tops deportivos; en el Estado de México fueron los conjuntos y las calcetas; y en Ciudad de México fueron los pants, shorts y las playeras.

Los artículos de este tipo han sido impulsados por campañas creadas por la misma plataforma. La de “Real Street Style”, por ejemplo, evaluó los lugares en los que hay mayores transacciones en la categoría y creó un outfit representativo para cada ciudad de América Latina. Asimismo, evaluó y segmentó información de los artículos que más se vende por zona.

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Hábitos y preferencias de consumo

El mobile firts sigue siendo una tendencia muy marcada en el mundo online y los consumidores mexicanos de Mercado Libre lo demostraron arrojando a las aplicaciones móviles como el medio de compras preferido. Asimismo, mostraron una fuerte inclinación por las tarjetas de crédito como medio pago.

Mercado Ads también determinó que los usuarios demuestran especial disposición a comprar en horario entre las 13 horas y 18 horas, con un ticket promedio de $477 pesos y dos artículos por carrito. Los mexicanos prefieren hacerlo cada dos días, preferiblemente los miércoles.

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