El MMA Impact México es el espacio en donde los profesionales referentes del sector confluyen para repensar y analizar las tendencias que están dominando la industria. Este año, el encuentro propone una agenda que sorprenderá a la comunidad del marketing poniendo sobre el escenario conversaciones en torno a los temas que hoy son protagonistas como Inteligencia Artificial, Retail Media, customer experience, sonic branding y branded content, entre otros.
“El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro”.
Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.
Por su parte, Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam, sostuvo: “Este tipo de espacios son un llamado para que líderes del ecosistema de las marcas se sumen, se inspiren y aporten conocimiento a nuestra comunidad, para poder seguir construyendo juntos el futuro que la industria requiere”.
Estas son las charlas de la jornada confirmadas hasta el momento:
- CreAItividad: alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes.
- Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media. La propuesta es abordar el reto que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear auténticas conexiones con sus consumidores. Discutiremos el FOMO y el FOMA, así como las tendencias en eCommerce y la relevancia del retail media. Luego, explicaremos cómo MELI crea auténticas conexiones utilizando su first-party data, el journey del consumidor y los insights del usuario. Claudia Reyes, Brands Marketing Director de Grupo Herdez; Ingrid Aviles, Top Brands CPG Head de Mercado Ads.
- Retail Media: ¿Branding o Performance? En esta charla, exploraremos el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance. Discutiremos estrategias efectivas, casos de éxito y cómo equilibrar ambos enfoques para maximizar el impacto y retorno de inversión en campañas publicitarias. Descubre cómo las marcas pueden aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos comerciales. Jesús Benitez, VP de Expansión en Adsmovil; Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services de OXXO.
- Mezclas en la innovación: el futuro de la mixología con IA Generativa y sabores mexicanos. Únete a esta sesión en la que se presentará «MixologIA», una iniciativa visionaria que utiliza la IA generativa para que los consumidores elaboren sus propios cócteles con auténticos ingredientes mexicanos. Explora el backstage y los beneficios estratégicos de invitar a los clientes a participar en el proceso creativo, fomentando una conexión más profunda con las marcas de la compañía: una historia de éxito al combinar tecnología, herencia cultural y empoderamiento del consumidor para redefinir el futuro del marketing de bebidas. José Luis Sánchez, Head of Media & Digital en Diageo.
- Targeting Eficiente: Cómo alcanzar audiencias hipersegmentadas. ¿Cómo segmentar y dirigirse a audiencias pequeñas? Conoce cómo maximizar el impacto a través del uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial para reducir el desperdicio de impresiones y generar campañas relevantes para audiencias con alcance reducido. Héctor Rodriguez Morejón, Country Manager en Logan México; María del Carmen Velez Escudero, Brand Lead Redoxon México & LATAM en Bayer.
- Explorando el futuro de la medición de la atención en el marketing digital. Descubre qué sucede con la atención del usuario, qué se ha estado midiendo hasta ahora y qué métricas han captado su atención. Aprende cómo medir de manera efectiva el valor de dicha atención y el rol crucial de la creatividad en este proceso. Acompáñanos para obtener estrategias y conocimientos prácticos que te permitirán optimizar tus campañas y conectar mejor con tu audiencia. Álvaro Méndez, Unilever Latam Digital Marketing, Media & Commerce Manager de Beauty & Wellbeing; Juan Marsano, Head de Sales LATAM de PML.
- Una nueva era en Performance: claves para pasar del reconocimiento a la conversión. Conozca en esta charla cómo hizo Marriott para aumentar el tráfico a su sitio web y convertir a los buscadores de experiencia de la plataforma en huéspedes potenciales con los nuevos recursos de lower-funnel de Pinterest. Una prueba real de que la innovación y una estrategia hecha a medida pueden crear experiencias irresistibles. Jorge Rocha, Sales Director de Pinterest; Sebastian Urriolagoitia, Manager, Digital & Paid Media, Caribbean & Latin America Marriott.
- Conectando con pasión: el consumo de contenidos en México. ¿Cuáles son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas, sus relaciones y consumo de publicidad, contenido y plataformas dentro de una Smart TV? ¿Cómo conectarse con estas audiencias en un entorno dinámico y competitivo? Entender estas respuestas, es entender lo que emociona a este público, cada vez más exigente y conectado, es entender los perfiles de consumo y cuáles son los ingredientes necesarios para cautivar y fidelizar el consumidor de hoy con eficiencia y altos resultados. Santiago Cortes Olvera, Head of Sales de Samsung Ads México.
- Cómo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados. El Sonic Branding es el arte de hacer que tu marca suene única, pero ¿cómo lograrlo? Las marcas pueden traducir su posicionamiento y valores diferenciales a música y sonidos que las representen. Sin embargo, el verdadero desafío radica en encontrar una big idea basada en el framework estratégico de cada marca y en función de eso desarrollar una identidad sonora creativa, distintiva y exclusiva, que les permita quedar grabadas en la mente de sus consumidores, separarse definitivamente de sus competidores y hacer.