Nos encontramos ante una de las ediciones del Mundial con más partidos y equipos participantes de la historia. Con 48 países participantes, este año se celebrarán 104 partidos, ¿qué significa esto? Que seguirlos en directo será prácticamente imposible, los horarios son diferentes y los estadios múltiples. Entonces, ¿cómo se va a consumir el Mundial 2026? Está claro: el usuario se pasa al móvil.
Muchos recurrirán a aplicaciones para seguir el Mundial 2026, otros simplemente verán vídeos y resúmenes e incluso habrá quién prefiera seguirlo por redes sociales. Todas las opciones son válidas, no hay una mejor que otra, lo que sí que está claro es que este torneo nos deja un mensaje claro: la forma de consumir el Mundial por parte de los fanáticos ha cambiado.
El Mundial 2026 se consumirá también en la aplicaciones
Ya lo veníamos avisando, el Mundial 2026 va a ser el Mundial de lo digital. El móvil ha pasado de ser la segunda pantalla a convertirse en la primera. Según un estudio reciente de The Trade Desk, este Mundial para los españoles será multipantalla y se consumirá desde casa. ¿Qué significa esto? Que la atención se dirigirá a múltiples medios, no solo a la TV.
Este torneo impacta de lleno en los hábitos de consumo de los fanáticos, no se trata solo de la forma en la que consumen el partido, si no de todo lo que gira alrededor de el evento. Como es normal, en los eventos deportivos, se produce un aumento del consumo de comida y bebida. Esto no solo se traduce en una subida en el volumen de instalaciones de apps de Deliverys, si no también de Supermercados y Transportes. ¿no vas a coger un Uber para ir a ver el partido con tus amigos? ¿Tienes claro lo que vas a cenar mientras juega España? Son muchas las aplicaciones que se van a volver imprescindibles durante este torneo.
A esto tenemos que añadir lo que comentábamos al principio, el Mundial se va a jugar a horarios diferentes, que en ocasiones se volverán casi imposibles de seguir para la afición española. Esto influirá directamente en la forma en la que los españoles consumen el fútbol, haciendo necesario recurrir a otros medios. Ahí entra en juego el dispositivo móvil, quizá necesites una aplicación que te ayude a seguir los resultados del Mundial en directo o simplemente un creador de contenido que transmita resúmenes y te tenga al día. Ya que muchos partidos te pillarán en el trabajo, fuera de casa o incluso durmiendo.
La personalización y los videos cortos, la nueva forma de consumir el Mundial 2026
El CEO de DAZN lo tiene claro: el contenido tradicional ya no es suficiente. En una entrevista realizada por LinkedIn Noticias, afirma que la forma en la que se consumirá el Mundial 2026 ha cambiado. La gente ya no pasa 90 minutos sentada frente al televisor sin hacer nada más. Esto está claro, fijaos en vosotros mismos, ¿no cogéis el móvil durante el partido? ¿Lo comentáis con amigos que están lejos?
Esto es lo que quiere el nuevo consumidor, interactuar, comentar jugadas, saber qué pasa dentro y fuera del campo. El fan actual no solo necesita tener acceso rápido a los resultados, quiere tener acceso a contenido actual que pasa en el momento del partido. DAZN, la plataforma de streaming deportivo que retransmitirá la Copa del Mundo en países como España, Italia o Japón, ha identificado esta nueva necesidad en el usuario.
Tal y como afirma su CEO en la entrevista, han tomado medidas y han incluido en su aplicación tecnologías que permitirán generar resúmenes automáticos, que los aficionados saquen sus propios ‘clips’ para compartir en redes e incluso que voten qué jugadores deberían ser sustituidos durante los encuentros. Esta nueva forma de compartir e interactuar por parte de los usuarios refleja la necesidad de adaptarse a una realidad cada más inmersiva del consumo.
Influencers en la feria de Sevilla, influencers en Coachella, influencers en Los Goya. Sabemos lo que estás pensando: influencers en el Mundial, es lo que falta y es lo que está pasando. Medios de comunicación y marcas relacionadas con este evento, han recurrido a figuras muy visibles en redes sociales para crear campaña este Mundial de fútbol.
Siguiendo la línea de DAZN, esta plataforma ha recurrido a 48 creadores de contenido (uno por cada país participante) para crear contenido relacionado con el Mundial. Se trata de una estrategia que no solo permite estar al día de lo que pasa en cada partido, si no que acerca el torneo a aquellos que lo ven como un evento social. Porque, es posible que estés leyendo este artículo y ni siquiera te guste el fútbol, sin embargo sí que te interesa saber lo que está ocurriendo. Pues lo mismo ocurre en redes sociales. Con esta estrategia, DAZN consigue ampliar su público mucho más allá del perfil futbolero a fuego.
Los influencers en el Mundial: la polémica está servida
Está claro que detrás de la contratación de influencers para promocionar una marca o evento siempre hay una estrategia de marketing: potenciar la visibilidad de la marca. Aunque a veces esto puede tener un efecto negativo: la polémica. Recientemente lo hemos visto claro con el caso de RTVE.
La cadena pública española es la elegida para retransmitir los partidos del Mundial en abierto en nuestro país. Como estrategia de cobertura, hace unos días anunciaba su «equipo oficial» y programas especiales en RTVE PLAY para seguir el torneo. La polémica no se encuentra en la estrategia, si no en la cara visible de los presentadores e integrantes de estos programas: mayormente influencers, entre los que encontramos a Darío Eme Hache, Lucía Borro, Marina Rivers y La Sotanita. Ante este movimiento, muchos periodistas han empezado a criticar a la cadena pública, ya que consideran que se está perdiendo el valor a la profesión al contratar influencers para realizar acciones de periodistas.
Fuera de la polémica, debemos afirmar que RTVE no está reemplazando a los periodistas deportivos, si no que está expandiendo su audiencia. Los periodistas deportivos continuarán en las retransmisiones en directo, en las entrevistas de partidos oficiales y en muchos otros eventos a pie de campo. Sin embargo, en su afán por llegar a un público joven, RTVE incluye en su sección PLAY a influencers actuales capaces de transmitir esa visión cultural y social de la que hablábamos anteriormente y que rodea a todo el torneo. Más allá de polémicas, la estrategia seguramente funcione, porque es posible que muchos de esos seguidores se trasladen de las redes a la tv para seguir el Mundial y a su influencer favorito.
Mundial 2026: el pitido final a la era analógica
En definitiva, el Mundial 2026 ya no solo pasará a la historia por ser uno de los que más participantes y partidos tuvo, si no también por suponer un cambio irreversible en la cultura de consumo del torneo, un Mundial que se eleva a la categoría cultural.
La frontera entre la televisión tradicional, las aplicaciones móviles y las redes sociales se ha difuminado por completo. Ya no somos espectadores pasivos atrapados en un sofá, somos usuarios hiperconectados que eligen el cómo, el cuándo y a través de quién vivir la Copa del Mundo. Más allá de debates sectoriales sobre el rol de los nuevos creadores o los periodistas de siempre, una realidad es innegable: este torneo demuestra que el fútbol moderno ya no se juega solo en el césped de los estadios, sino en la palma de nuestra mano. La era de la experiencia inmersiva y comunitaria ya está aquí, y el Mundial de la era digital acaba de dar su pitido inicial.
Y tú, ¿cómo vas a ver este Mundial? ¿Lo ves por aficionado al fútbol, por FOMO o por cultura? Sea como sea, eres libre de consumirlo y seguramente, te acuerdes de nosotros al sentarte a verlo con el móvil al lado. Está claro, la forma de consumirlo ha cambiado y lo sabes.
