Netflix lanzará oficialmente el 1 de abril su nueva identidad publicitaria bajo el nombre Netflix Ads Suite. Así lo ha confirmado Nicolle Pangis, vicepresidenta de publicidad de la compañía, en una entrevista publicada este jueves por AdExchanger.
Ads Suite no es un nuevo producto, sino una forma de agrupar bajo una misma marca los distintos productos publicitarios que Netflix ya ofrece o está desarrollando. Según Pangis, se trata de facilitar la comprensión y comunicación de sus soluciones tanto a clientes como a socios del sector.
“Queríamos ofrecer una forma sencilla de referirnos al conjunto de nuestras capacidades de producto”, explica Pangis.
Una estructura más clara
Hasta ahora, las diferentes funciones y herramientas publicitarias de Netflix se presentaban por separado. Ads Suite llega para dar coherencia y facilitar la comunicación con los clientes.
Pangis no ofreció una lista cerrada de productos dentro de la suite, pero en la entrevista se mencionan capacidades relacionadas con la activación de campañas, segmentación de audiencias, creatividad, medición e insights. Algunas ya están operativas y otras están siendo desarrolladas por el equipo de producto.
“Estamos construyendo una estructura que pueda ofrecer una experiencia premium a anunciantes y usuarios”, explicó Pangis.
Integraciones activas y transición tecnológica
Durante la entrevista, Pangis confirmó que Netflix ya trabaja con varias plataformas clave del ecosistema programático:
“Nos estamos migrando a nuestra propia plataforma tecnológica, pero estamos integrados con DV360, The Trade Desk y Xandr. Incorporaremos datos de terceros desde el principio, y habrá más.”
Esto confirma que, aunque Netflix avanza hacia una infraestructura tecnológica propia, sigue apoyándose en integraciones existentes con plataformas líderes para facilitar la compra de medios.
También se abre la puerta a trabajar con datos de terceros desde el inicio, ampliando así las opciones de segmentación y targeting para anunciantes.
