15 de febrero de 2022

¿Cómo cuantificas el impacto de la actividad de optimización de palabras clave (ASO) de la App Store?

por Ylenia García

ASO puede tener un gran impacto (y fácil de cuantificar) en las primeras etapas de una aplicación. No es una ciencia exacta, pero existen formas bastante conocidas de configurar tus palabras clave y metadatos para maximizar tu tracción de búsquedas con alto volumen y poca competencia. 

PUNTOS CLAVE

  • El desafío clave con la optimización de palabras clave de la tienda de aplicaciones: no es fácilmente cuantificable. 
  • ¿En qué etapa del crecimiento de una aplicación ASO puede tener más impacto?
  • Establece una línea de base orgánica para un país específico.
  • Hacer un análisis previo y posterior para un país específico mientras se mantiene la actividad de marketing de pago más o menos constante.

¿CUALES SON LOS DESAFÍOS PRINCIPALES DEL ASO?

Uno de los desafíos clave con la actividad de optimización de palabras clave de la tienda de aplicaciones es que no es fácil de medir o cuantificar y, a menudo, es importante tener que hacer algunas suposiciones o estimaciones para comprender el verdadero impacto de ASO.

Si bien el aumento en la parte orgánica es bastante claro en las etapas relativamente tempranas de una aplicación, se convierte en un desafío cuando tu aplicación se encuentra en una escala significativa. Si tienes, digamos, 5000 instalaciones por día y obtienes unos cientos de instalaciones incrementales de ASO, es más difícil detectar estos cambios. Principalmente porque tu aumento orgánico a menudo puede deberse a fluctuaciones en el marketing de pago.

La mejor manera de cuantificar esto es establecer una línea de base orgánica para un país específico y hacer un análisis previo y posterior mientras se mantiene la actividad de marketing de pago más o menos constante.

En la práctica, así es como se vería esto:

  • Mantén las instalaciones de pago en tu ubicación geográfica objetivo aproximadamente constantes durante un mes antes y después de tu actividad de ASO.
  • Realiza un seguimiento de las líneas de base orgánicas diarias promedio durante un mes antes de la actividad de ASO.
  • Mira los orgánicos diarios promedio durante un mes después de la actividad de ASO.
  • Compara tus orgánicos diarios post-ASO con tus orgánicos para el período anterior.

Por lo general, este puede ser el mejor enfoque posible para cuantificar tu actividad de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO).

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