24 de enero de 2022

App Store Optimization (ASO) no es una estrategia para escalar el crecimiento

por Patricia Hermida

La optimización de la tienda de aplicaciones a menudo se analiza como un componente clave en las estrategias de escalado de aplicaciones. Sin embargo, esta no es realmente la mejor manera de hacer crecer una aplicación. Las diferencias en los comportamientos de búsqueda en Google frente a una tienda de aplicaciones tiene mucho que ver. Así entenderás por qué ASO debería estar en un segundo plano en tus métodos.

Cuando asumimos el trabajo relacionado con ASO, una de las cosas que tenemos que hacer es establecer las expectativas. Principalmente, debemos saber que ASO no es una fuente de crecimiento orgánico loco, y que es muy, muy difícil desbloquear la escala.

Muchas de las conversaciones de ASO ocurren con personas que han trabajado SEO en la web. 

¿Los mismos principios se aplican a ASO? ¿Podría desbloquear el crecimiento orgánico de una manera similar en app? Aquí está el principal desafío con esta línea de pensamiento. La búsqueda de Google genera búsquedas significativas de cola larga, y búsquedas que no son de marca, porque Google es el lugar al que los usuarios acuden para resolver problemas y hacer preguntas. Esto se debe a que Google proporciona contenido e información que puedes optimizar a través del marketing de contenido y la creación de enlaces. 

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Por el contrario, la tienda de aplicaciones no proporciona contenido ni información, sino software.

Eso generalmente significa que el volumen de búsquedas en las tiendas de aplicaciones es mucho más bajo. Y el volumen de búsqueda que hay está en gran medida relacionado con la marca, porque mucha gente sabe lo que está buscando. Todo esto significa que hay un límite para el crecimiento que puede desbloquear a través de ASO.

Esto no quiere decir que la optimización de palabras clave a través de ASO sea inútil. Tiene beneficios, pero hay un techo para el crecimiento que puedes desbloquear con la optimización de palabras clave.

Por todas estas razones, tratamos a ASO como una estrategia de «hazlo y olvídate», (que ocasionalmente revisamos si hay cambios estacionales o a largo plazo significativos), pero no hacemos demasiado mantenimiento continuo.

Y tú, ¿qué piensas?

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