22 de marzo de 2022

Por qué 2022 será el año de los influencers promocionando apps

por Sheila Álvarez

El marketing de influencers no es un fenómeno nuevo. Sin embargo, solo en los últimos años ha ganado una reputación seria por el valor que puede aportar a las marcas. El crecimiento de la industria se disparó de 2017 a 2022, y se espera que el tamaño del mercado global de plataformas de marketing de influencers supere los 373 millones de dólares en los próximos 5 años. 

El crecimiento de la industria se disparó de 2017 a 2022, se espera que el mercado de plataformas de marketing de influencers supere los 373M
Tamaño del mercado mundial de plataformas de marketing de influencers de 2017 a 2027, de Statista

En nuestro mundo cada vez más móvil, ahora es el momento de que las aplicaciones se suban a bordo y aprovechen el poder de las personas influyentes en sus esfuerzos promocionales, si aún no lo han hecho. No es demasiado tarde para comenzar, por lo que hemos esbozado las tendencias de marketing de influencers de 2022 que harán de este año el año en que los influencers promuevan aplicaciones. 

_

Tendencias de marketing de influencers para 2022

Contenido generado por el usuario (UGC)

El contenido generado por el usuario es la verdadera estrella en 2022. Es uno de los métodos de marketing de influencers más rentables y efectivos en conversión. Cada vez más, las marcas están tratando de adelantarse a la curva abasteciendo UGC en lugar de contratar actores o gastar mucho tiempo y dinero en creatividades. UGC es una alternativa mucho más barata para las marcas que los métodos más tradicionales.

_

Los influencers de voz auténtica

Proporcionan una “voz más auténtica” que las marcas. Muchos consumidores buscan esa voz de marca externa más que las promociones reales de la marca, y se está volviendo más frecuente cada año. Los consumidores construyen relaciones de confianza con personas influyentes a través de un proceso de comunicación abierta y participación. Los consumidores pueden elegir a quién desean seguir e interactuar y probablemente elegirán personas influyentes con las que se relacionen y en las que confíen. 

_

Actualizaciones y revisiones de la plataforma

La industria de las redes sociales está en constante movimiento, con plataformas que se actualizan y revisan constantemente. Por ejemplo, TikTok cambió recientemente la duración máxima del contenido en su plataforma de tres minutos a diez minutos en un movimiento muy controvertido. Este es solo un ejemplo de un cambio drástico que fue motivado por el papel crucial que tiene que desempeñar el marketing de influencers en las plataformas de redes sociales. 

El cambio reciente de TikTok se dirigió a los creadores para permitirles la flexibilidad de producir contenido de formato largo y de formato corto en la plataforma, disuadiéndolos así de enviar a sus seguidores a otra plataforma para ver su contenido de formato largo. La decisión de dar a los influencers la oportunidad de mantener todo en un solo lugar probablemente se debió a que TikTok sabe que los creadores están usando la plataforma para ganar dinero con las marcas. 

_

Cambio pospandemia

Desde que comenzó la pandemia hace más de dos años, todo se ha centrado mucho más en los medios. Con el mundo volviendo lentamente a una cierta sensación de normalidad, la gente comenzará a aprovechar esto más. Todo lo que ha contribuido a la rentabilidad de TikTok, Instagram, etc., por ejemplo, la capacidad de comprar en línea, además de todas las actualizaciones de los últimos años, en realidad se puede utilizar al máximo ahora que el mundo no está demasiado enfocado en covid y restricciones pesadas. 

Para los creadores, algo que ha estado faltando en los últimos dos años son los eventos presenciales, por ejemplo, promocionar restaurantes, tiendas o eventos como la Semana de la Moda. La reciente Semana de la Moda de 2022 fue mucho más grande que la del año pasado desde el punto de vista del contenido. El contenido era un punto focal clave porque los influencers podían asistir a eventos y producir contenido emocionante a partir de ellos. Hay muchas más oportunidades para crear contenido interesante cuando el mundo está «abierto».  

_

Cambio de influencers

Los influencers están evolucionando y se están convirtiendo en mucho más que “simplemente” influencers; se están convirtiendo en creadores de contenido. Ser un creador de contenido requiere un conocimiento profundo sobre cómo capturar audiencias, mantener el compromiso, administrar una comunidad, producir contenido interesante y más. Las marcas pueden beneficiarse enormemente al aprovechar el conocimiento que tienen los influencers de sus propias audiencias y cómo generar crecimiento. 

Reclutar la ayuda de personas influyentes para crear contenido emocionante en torno a su aplicación puede mostrarla bajo nuevas luces. Estos a menudo serán más efectivos para aumentar la tasa de conversión (CVR) debido a qué tan bien conocen las personas influyentes a su audiencia. 

0 0 votos
Valoración del artículo

También te puede interesar

    Suscríbete a nuestra newsletter

    0 Comentarios
    Comentarios en línea
    Ver todos los comentarios