El video ha sido una de las tendencias emergentes en aplicaciones y marketing móvil en los últimos años. Pero, ¿cómo ha afectado la recesión económica a las prioridades de los especialistas en marketing y qué tipos de video prefieren los especialistas en marketing? Una encuesta de más de 500 profesionales y consumidores realizada por expertos en producción de video Wyzowl lo descubre.
Todo el mundo usa videos para marketing móvil
Un sorprendente 91 % de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing en 2023, frente al 61 % en 2016. El formato de aplicación y anuncio móvil es ahora uno de los formatos más populares y el 96 % de las empresas lo consideran una característica importante de su estrategia de marketing. .
Con la pandemia provocando un aumento en el número de usuarios que miran videos en sus dispositivos móviles y computadoras, casi una quinta parte (17 %) de los especialistas en marketing comenzaron a usar anuncios de video en 2022. Pero los usuarios no son la única razón por la que aumenta el gasto en videos.
El 41% de los anunciantes que usaron videos para marketing por primera vez el año pasado dijeron que lo hicieron porque se había vuelto más fácil crear videos internamente y el 39% lo hicieron porque les resultó más fácil convencer a otros en el negocio sobre el valor de contenido de vídeo El video también se ha vuelto más rápido y requiere menos tiempo para crear (34 %) y ahora es más asequible (30 %).
Razones para comenzar a usar anuncios de video
El tiempo que lleva crear un video es en realidad uno de los mayores obstáculos entre las empresas que aún no producen contenido de video (30 %). Esto puede representar una oportunidad única para que los proveedores de tecnología publicitaria se dirijan a los especialistas en marketing. Otros obstáculos incluyen no saber por dónde empezar (18 %) o justificar el gasto del video (10 %). Sin embargo, el 70% de los vendedores que no son de video planean comenzar con el marketing de video en línea este año.
Videos de acción en vivo en las redes sociales
Los anunciantes utilizan una variedad de estilos de video para atraer audiencias, incluidos videos de acción en vivo (66 %), grabados (57 %) y animados (55 %). La gran mayoría de los videos son videos de redes sociales (71 %) o videos explicativos (70 %). Pero el estudio muestra que las empresas están creando una amplia gama de estilos de video.
Tipos de videos que las empresas prefieren crear
Los especialistas en marketing móvil han adoptado la accesibilidad del video marketing económico o incluso gratuito. Y el costo es un factor importante ya que los videos pueden ser costosos. El 42 % de los expertos gasta entre $0 y $500 en un video promedio, mientras que el 18 % gasta hasta $1000. Solo el 4% de los especialistas en marketing gastan $ 20,000 o más en un video promedio.
Dos quintas partes de los especialistas en marketing móvil piensan que el video se está volviendo más caro en comparación con el 26% que dice que se está volviendo menos costoso.
El éxito son las vistas y el compromiso.
Entonces, ¿cómo juzgan exactamente las empresas el éxito de su campaña de video? La mayoría (63 %) de los encuestados dijo que las vistas de video y la participación de la audiencia (61 %) eran sus principales ROI en video. Los clientes potenciales y los clics (56 %) también son métricas importantes, al igual que las métricas de reconocimiento (43 %).
Las vistas y el compromiso son la medida del éxito
Dividiendo el compromiso abierto, el 96% de los especialistas en marketing dijeron que el video aumentó la comprensión del usuario sobre su producto o servicio. Y un sorprendente 95% considera que el video ayuda a aumentar el conocimiento de la marca, mientras que el 91% vio un aumento del tráfico.
Los clientes potenciales (90 %) y las ventas (87 %) también aumentaron gracias al video.
El 89% de los usuarios dijo que un video los convenció de comprar un producto o servicio. A la mayoría del 91% le gustaría ver más videos en línea de marcas. De hecho, el video es un contenido compartido preferido por el 51 % de las personas, seguido de las redes sociales (26 %).
Los usuarios comparten videos más
Conclusiones clave marketing móvil y el uso de vídeos
- El 91 % de las empresas utilizan el video como herramienta de marketing en 2023, frente al 61 % en 2016
- El 41% de los anunciantes que usaron videos para marketing por primera vez el año pasado dijeron que lo hicieron porque se había vuelto más fácil crear videos internamente.
- La acción en vivo (66 %) y los videos de redes sociales (71 %) o los videos explicativos (70 %) son los principales estilos y formatos
- El 42% de los expertos gastan entre $0 y $500 en un video promedio
- El 63 % mide el éxito en vistas de video y participación de la audiencia (61 %)