11 de enero de 2023

Mejores prácticas para anuncios de vídeo para móviles

por Iván Vázquez
Anuncios de vídeo para moviles

Como ya es evidente para cualquiera que esté en contacto con el mundo de la publicidad móvil, optimizar las creatividades y anuncios de vídeo para móviles mejora la experiencia de usuario y los principales KPIs de la marca.

Mejorar la experiencia publicitaria mediante el uso de formatos adaptados al dispositivo, hace que la exposición e interacción del anuncio dure más, incidiendo directamente en la efectividad.

Cómo los usuarios consumen videos

Teniendo en cuenta que hay muchos aspectos para optimizar en las creatividades publicitarias, por razones prácticas, nos centraremos en cómo crear una narrativa y describir algunas prácticas de diseño.

Una vez que tenga en mente el concepto general de un anuncio de video, es hora de pensar en su estructura.

Primero, examine los datos históricos de sus campañas de adquisición de usuarios. Eso lo ayudará a identificar qué red y ubicación generan la mayor cantidad de tráfico. Hay una gran diferencia en la forma en que las personas consumen mensajes cuando aparecen en plataformas, como YouTube pre-roll, Instagram Stories o Facebook Feed.

  • Feeds : para destacarse en el feed de FB o Instagram, use creatividades que comuniquen rápidamente su mensaje o capten la atención de las personas en segundos.
  • Mid-roll o pre-roll que no se pueden omitir : se recomienda un video corto de 6 a 15 segundos para mantener a la audiencia interesada. El sonido (música, SFX o diálogo) puede ser efectivo.
  • Mid-roll o pre-roll saltable : la mayoría de los espectadores verán un anuncio de 5 segundos. Un anuncio de 15 a 30 segundos llegará solo al 10% de las personas o menos. Intente transmitir su mensaje antes de que aparezca el botón de salto.
  • Historias : este es un formato de rápido crecimiento que se puede secuenciar para crear una narrativa más atractiva y cautivadora. La calidad no es tan importante, pero la música presenta una gran oportunidad.

Está claro que cada ubicación de anuncio exige una atención diferente por parte de los espectadores. Sus anuncios deben respetar y reflejar las diferencias en los canales para maximizar su impacto . Debido a que la atención alcanza su punto máximo en los primeros tres segundos, los usuarios a menudo pasan poco después, por lo que debe comunicar su mensaje principal al instante.

Prácticas recomendadas para crear anuncios de video

Estas son las prácticas recomendadas para crear anuncios de video para dispositivos móviles en Instagram, Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network.

Crea videos cortos

Cree videos de 15 segundos o menos para asegurarse de que las personas vean hasta el final. Los videos que duran 15 segundos o menos también son elegibles para las ubicaciones in-stream de Facebook e Instagram Stories. Si desea usar un video que no se hizo específicamente para dispositivos móviles, recórtelo.

En general, se recomienda que los videos sean cortos, pero hay ubicaciones que admiten una mayor duración. Las ubicaciones de feed de Instagram y Audience Network admiten videos de hasta 120 segundos, mientras que las ubicaciones de inicio de Facebook, Marketplace y Messenger admiten videos de hasta 240 minutos.

Obtener atención rápidamente

Asegúrate de que la parte más atractiva de tu video esté al principio para captar la atención de tus espectadores. Le sugerimos que lo haga dentro de los primeros 3 segundos.

Usa videos en formato vertical o cuadrado

La mayoría de las personas sostienen sus teléfonos en forma vertical. Así que elige una relación de aspecto vertical o cuadrada que ocupe la mayor parte posible de la pantalla. Use anuncios de video verticales 4:5.

Muestra el mensaje de tu producto o marca al principio

Así como necesita llamar la atención rápidamente, es una buena idea mostrar la identidad de su marca de inmediato para que las personas la vean y la recuerden. Si está utilizando un video que ya tiene, edítelo para que su producto o marca aparezca en los primeros 15 segundos.

Diseñe anuncios de vídeo para móviles que se puedan ver sin sonido

Las personas eligen ver videos sin sonido en muchas situaciones, como en lugares públicos. Utilice texto y gráficos, e incluya subtítulos siempre que sea posible.

Pruebe técnicas visuales que sorprendan a los usuarios

Piense en lapso de tiempo, cámara lenta, pantalla dividida, elementos 3D, etc. Pruebe qué contenido funciona usando diferentes motivadores para generar nuevas ideas. Pero no te quedes atascado usando un estilo que hayas usado antes. Nuestro consejo es iterar y ser innovador.

Prueba una llamada a la acción

Trate de crear un llamado a la acción que esté conectado con el motivador al que apunta su anuncio. Esto podría ser «Mejora tus tropas y gana» para un juego de estrategia, «Ayúdala» para un misterioso juego de objetos ocultos o «Ordena con envío gratis» para una aplicación de comercio electrónico.

A continuación encontrarás una tabla con las dimensiones de las creatividades de vídeo de Facebook e Instagram más frecuentes:

anuncios de vídeo para móviles
Fuente: RocketLab

Prácticas recomendadas de creatividades de video para anuncios de Google

Te compartimos algunos puntos para integrar en tus anuncios, como recomendación para resaltar los elementos clave de tu app.

  • Usar manos de navegación : presentar una aplicación «en uso» ayuda a los consumidores a comprender su valor. Al mostrar las manos navegando por la aplicación, el espectador puede entender exactamente lo que está sucediendo. El mismo principio se aplica a las imágenes aumentadas, donde puede, por ejemplo, agregar etiquetas gráficas para describir los beneficios funcionales.
  • Interactuar con los espectadores : después de la secuencia de apertura de su anuncio de video, agregue emociones, muestre una trama y desarrolle la historia para atraer a su audiencia.
  • Diseño para ser visto : haga que su aplicación o juego sea más grande, resalte los elementos clave de la interfaz de usuario de su aplicación, limpie los elementos innecesarios y aumente el contraste.
  • Finaliza con una llamada a la acción : Cada anuncio debe tener una llamada a la acción específica.

Google recomienda trabajar con personas influyentes, celebridades y anuncios CGI (cinematográficos) si funcionan bien en ubicaciones previas o intermedias de Youtube. Los anuncios centrados en juegos, juegos AR y anuncios orientados verticalmente son más efectivos en la Red de Display de Google.

Debido a que Google ofrece una amplia variedad de ubicaciones y formatos de anuncios, hay una regla simple que debe seguir si desea escalar sus campañas: produzca tantos formatos como sea posible para todos los videos. Al hacerlo, puede desbloquear más inventario y darle al algoritmo de Google la oportunidad de encontrar a los mejores usuarios en cualquier momento.

A continuación encontrará las dimensiones de las creatividades de anuncios estáticos y de video de Google:

anuncios de vídeo para móviles
Fuente: RocketLab

Conclusión de los anuncios de vídeo para móviles

Una vez que haya desarrollado un concepto para sus anuncios de vídeo para móviles, piense en el contexto en el que las personas se relacionarán con el mensaje que desea transmitir.

Vale la pena recordar que los primeros cinco segundos son decisivos, determinando si llevará a la acción. Su narrativa debe ser lo contrario de lo que se utiliza en los comerciales de televisión . El mensaje más importante debe venir primero, después de lo cual puedes desarrollar la historia.

Debes aceptar que el usuario medio prestará poca atención a tu anuncio. Sabemos que nadie mira un anuncio de principio a fin con plena concentración. Por lo tanto, debe mantener las imágenes claras, simplificar la interfaz, ampliar los elementos importantes, usar botones ilustrados para tocar con los dedos y comunicar solo un mensaje por anuncio.

Una vez que haya producido un anuncio y muestre potencial durante la prueba de rendimiento inicial, clónelo en todas las dimensiones, longitudes y formatos para desbloquear el inventario más grande posible y adquirir los mejores usuarios.

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