19 de noviembre de 2020

Por qué los especialistas en marketing subestiman los juegos

por Ariadna Rodríguez

A pesar de la gran cantidad de tiempo dedicado a los juegos, la comprensión y la inversión de los especialistas en marketing aún se encuentran en las primeras etapas. Desvelamos algunas de las tendencias clave y los conocimientos mal entendidos sobre los juegos y la publicidad.

¿Por qué los juegos se han convertido en un foco tan importante?

Los consumidores pasan tanto tiempo jugando juegos móviles como usando las redes sociales, alrededor del 35% del tiempo total frente a la pantalla; este ha sido el caso durante años. Durante la pandemia, hemos visto un aumento del 48% en los consumidores que juegan a diario, y este ha sido un verdadero punto de inflexión para la adopción de los juegos como canal por parte de muchas marcas y especialistas en marketing.

¿Dónde están las brechas en términos de comprensión de la industria?

Los mitos persistentes en torno a los juegos impiden que muchos especialistas en marketing se involucren. El primer y más persistente mito es «Las chicas no juegan». En la mayoría de los mercados, los juegos son una división muy pareja 50/50 entre hombres y mujeres. Honestamente, la idea de que «las niñas no juegan» es un estereotipo tóxico: estamos en 2020 y, como industria, debemos hacerlo mejor.

En segundo lugar, la idea de que solo se juega Gen Z cuando, en realidad, hay tantos Boomers como Gen XYZ en los juegos. Finalmente, la percepción de que se trata de un grupo demográfico socioeconómico más bajo es común, cuando en realidad las personas con un patrimonio neto alto tienen más probabilidades de jugar juegos móviles que la persona promedio.

¿Cómo se puede solucionar mejor esto?

Viendo los juegos como un canal de manera que las agencias y las marcas construyan equipos de juegos de la misma manera que han construido equipos sociales. Los juegos tienen tanto alcance como las redes sociales, pero son un entorno mucho más limpio y de mayor atención. Cambia el dinero que gastas actualmente en Facebook o YouTube a juegos para mejorar el rendimiento de los medios, mejores resultados de marca y más ventas.

Piensa en los juegos como dos oportunidades independientes:

  1. Hazlo simple. Son un canal de alto alcance y seguro para entregar videos o mostrar a gran escala. Es una manera instantánea y súper simple de capturar la oportunidad de jugar
  2. Profundiza. Las posibilidades en los juegos son infinitas. Es deporte, música, redes sociales y televisión, todo en uno. Puedes hacerlo a través de asociaciones de juegos, patrocinios de deportes, video interactivo recompensado, anuncios nativos en el juego, streaming…

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