1 de enero de 2021

Predicciones para el marketing de aplicaciones móviles en 2021

por Ariadna Rodríguez

El 2020 como la «gran aceleración» hacia un mundo centrado en las aplicaciones

La pandemia realmente ha destacado la utilidad que las aplicaciones ofrecen tanto a las marcas como a los consumidores. Sin mencionar los muchos gobiernos que han creado aplicaciones de rastreo de COVID. Esto ha llevado a una ‘gran aceleración’ hacia un mundo más centrado en las aplicaciones.

En 2021, es probable que veamos más y más empresas invirtiendo en sus aplicaciones y utilizándolas como canal principal para interactuar con sus usuarios. Las marcas tradicionales también necesitarán invertir en sus aplicaciones si quieren competir con empresas que tienen los dispositivos móviles en el centro de su estrategia.

Para los especialistas en marketing, la prioridad de cara al nuevo año será cómo pueden retener a los usuarios que obtuvieron a lo largo de 2020, particularmente cuando volvamos a la normalidad relativa, así como cómo construir más utilidad en su aplicación.

Con los cambios de iOS 14 que se avecinan, medir los datos con precisión, al tiempo que se protege la privacidad de los usuarios, es el desafío fundamental para el 2021

El móvil es el futuro de la televisión

Con los ingresos en el segmento de transmisión de video que se espera que crezcan a $ 30.4 mil millones para 2024, la oportunidad que los medios Over The Top (OTT) brindan a los especialistas en marketing móvil es enorme, pero en gran medida sin explotar.

Y a medida que los especialistas en marketing móvil aprovechan OTT y aumentan su gasto en publicidad para la adquisición de usuarios, la pregunta para 2021 es realmente cómo están gastando y cómo atribuyen a los usuarios. Muchas empresas están invirtiendo mucho en OTT, pero a menudo no tienen forma de entender qué impulsa el valor: la medición es la respuesta.

Las suscripciones se convierten en el modelo de monetización definitivo para aplicaciones en distintos sectores

El crecimiento de las aplicaciones basadas en suscripción se ha intensificado este año a medida que los usuarios buscan en sus dispositivos móviles una gama más amplia de actividades, desde entretenimiento y comercio electrónico hasta fitness y finanzas. Esto también se debe a los cambios en los hábitos de los usuarios que apuntan a la «rigidez» de las suscripciones.

Una investigación reciente realizada por Adjust encontró que las personas de 25 a 34 años gastan más en aplicaciones de suscripción ($ 25,85 al mes) en comparación con $ 13,97 para los encuestados mayores de 55 años.

Más de una cuarta parte de los consumidores de Millennials y Gen Z también dijeron que dejaron de pagar por otros servicios para comprar suscripciones en servicios de aplicaciones móviles (por ejemplo, suscribirse a aplicaciones de fitness en lugar de ir al gimnasio).

Con la segmentación de anuncios configurada para ser más difícil en iOS 14, esperamos que un número cada vez mayor de aplicaciones busquen diversificar sus modelos de monetización más allá de los ingresos publicitarios en 2021, y las suscripciones se convertirán en la fuente de ingresos definitiva para muchos editores y anunciantes.

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