Aunque en sus inicios ChatGPT dijo no a la publicidad, ahora se retracta y anuncia la inclusión de anuncios en las cuentas gratuitas de sus usuarios estadounidenses. Por ahora, la publicidad en ChatGPT solo se instaurará en EE.UU. aunque está previsto que se expanda a nivel global. Desde App Marketing News nos preguntamos: ¿cómo afectará esto a las respuestas que se dan a los usuarios? ¿Cómo se regulará la inclusión de anuncios? ¿Por qué ha decidido OpenAI incluir publicidad? Lo analizamos.
¿Cómo afectará la inclusión de publicidad en ChatGPT a los usuarios?
ChatGPT emitía un comunicado hace unos días en el que informaba que empezaría a implantar anuncios en las cuentas Free y suscritas al plan ChatGPT Go. A partir de ahora estos usuarios comenzarán a ver anuncios junto a sus respuestas. Según informa OpenAI, estos anuncios no influirán en las respuestas que aporte la herramienta, simplemente aparecerán debajo de ellas. Por ejemplo, ahora si le preguntas a ChatGPT sobre una rutina de ejercicios para entrenar, junto a su respuesta aparecerá un anuncio de zapatillas para correr.
La repercusión en la privacidad del usuario
La publicidad digital funciona por los intereses del usuario, necesita conocer, saber sus gustos, sus búsquedas. En su comunicado, OpenAI asegura que “no venderá datos de usuarios ni expondrá conversaciones con ChatGPT” a los anunciantes. Por tanto, no tendrán acceso a conversaciones privadas ni datos personales como la edad o la ubicación. Ante esto nos preguntamos: ¿cómo funcionará entonces la publicidad en ChatGPT? ¿Cómo se decidirá qué anuncio mostrar en cada ocasión?
Así funcionará la publicidad en ChatGPT, toma nota si eres anunciante
Si la privacidad del usuario se va a mantener, ¿cómo se va a regular la inclusión de anuncios? Pues bien, se emparejan directamente temas de conversación con publicidad. Es decir, si le preguntas a ChatGPT sobre viajes, aparecerá publicidad sobre hoteles, transportes, guías… Eso sí, también estará regulada, pues no habrá publicidad en aquellas cuentas que pertenezcan a menores de edad, al igual que tampoco se realizará publicidad sobre temas sensibles como la salud o la política.
El anunciante tendrá acceso a métricas de publicidad
Si decides empezar a anunciar tu empresa en ChatGPT debes saber que podrás acceder a métricas relacionadas con el rendimiento publicitario, como pueden ser las impresiones o las vistas.
¿Supone esto un cambio en la forma de hacer publicidad digital en buscadores?
Hace ya tiempo que para ser el primero en publicidad orgánica, tienes que dejar de trabajar el SEO solo en buscadores y empezar a trabajarlo también en la IA. Ahora, al posicionamiento orgánico en estas herramientas se le suma el posicionamiento de pago. Si antes la publicidad digital se basaba en los clics en Google, ahora quizá haya que darle una vuelta y empezar a trabajar los clics por calidad en ChatGPT, ya que los anuncios se mostrarán por relevancia con el tema, toca trabajar la calidad más que la cantidad.
¿Por qué OpenAI ha decidido ahora incluir publicidad en sus resultados de búsqueda?
En sus inicios, la empresa dijo no a la publicidad en la Inteligencia Artificial, sin embargo ahora se retracta y decide incorporarla en su principal servidor. ¿A qué se debe esto? Pues bien, según transmite el responsable de la compañía en el último comunicado, OpenAI considera que los anuncios son útiles y pueden ayudar a las personas a complementar la información en sus conversaciones. ¿Estás de acuerdo? ¿Crees que la publicidad en las respuestas ofrecidas por este bot serán beneficiosa para ti? Te leemos en comentarios.
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