Se proyecta que el sector de publicidad programática en display digital en Estados Unidos alcance un hito significativo y supere los 100 mil millones de dólares el próximo año, según el informe Programmatic Ad Spending Forecast Q3 2023 de Insider Intelligence. No obstante, se observa un cambio importante en el panorama, ya que los walled gardens (jardines amurallados) están viendo una disminución en su cuota de mercado por primera vez desde que comenzó el monitoreo en 2017.
Es fundamental comprender que la definición de anuncios gráficos digitales programáticos excluye los anuncios de búsqueda. Si estos se incluyeran, es posible que los jardines amurallados aún obtengan una mayor proporción del gasto programático.
Fuente: Insider Intelligence
Un panorama en constante cambio
El histórico duopolio de larga data de Meta y Google está perdiendo parte de su control sobre el mercado de inversión en publicidad programática digital, lo que lleva a una gradual de la participación en la inversión en walled gardens. A pesar de la transformación del panorama, las redes de medios minoristas aún no han logrado compensar completamente la disminución del dominio de los walled gardens. La competencia en este sector se está intensificando y merece una atención especial.
Este cambio resalta la dinámica en constante cambio en el panorama de la publicidad programática display digital, caracterizada por la lucha continua por la participación de mercado y la influencia transformadora de los gigantes digitales. Aunque se vislumbra el hito de los 100 mil millones de dólares, la industria se encuentra en un estado de transformación impulsada por una competencia cada vez más intensa y las cambiantes preferencias en el ámbito de la publicidad digital.
Las amenazas de fraude ponen el alerta a la industria mundial
En el panorama de la publicidad digital en constante evolución, donde abundan las oportunidades, la amenaza del fraude publicitario se vuelve cada vez más relevante.
El reciente informe Q2 2023 Global Click Fraud Benchmarks Report, realizado por Pixalate, indicó una tasa promedio de tráfico no válido (IVT) del 17% en publicidad programática abierta durante el segundo trimestre de este año. Estos hallazgos resaltan el desafío continuo que representa el fraude publicitario.
En cuanto a las plataformas específicas, la web de escritorio mostró la tasa de IVT más alta con un 21%, seguida de cerca por la web móvil, que tuvo una tasa del 16%. Cabe resaltar que una parte significativa de los clics no válidos, alrededor del 57%, se originaron en granjas de clics y centros de datos.
En el contexto de las aplicaciones móviles, se observó la tasa de IVT más baja, que fue del 13%. Además, se destacó que el tamaño del anuncio de la tabla de clasificación de 729 x 90 tenía una tasa de clics no válidos el doble que el promedio general de las aplicaciones móviles. Concretamente, la tasa de clics no válidos para ese tamaño de anuncio fue del 26%, en comparación con el promedio general de la aplicación móvil del 13%.
Los usuarios de Google Play están experimentando una mejora en su experiencia de descarga con la reciente...
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