La historia de crecimiento de la industria fintech no tiene comparación. El uso mundial de servicios financieros aumentó del 16 % en 2015 al 64 % en 2019. (EY) La pandemia aceleró mucho esta trayectoria de expansión, que ya era ascendente. El resto es historia. El año 2021 trajo aumentos sin precedentes en el gasto publicitario y, desde entonces, la tendencia ha ido en aumento hasta 2022 y hasta 2023. Sin embargo, el viaje hacia el uso de la publicidad programática por parte de las fintech apenas ha comenzado. Abordemos las ideas preconcebidas y los problemas que comúnmente impiden que las aplicaciones fintech adopten la publicidad móvil y la programática para apps.
Desafíos que enfrenta la adopción programática
A medida que las tecnologías digitales remodelaron los servicios financieros, las aplicaciones fintech se convirtieron en una parte integral de la vida cotidiana de las personas. El mundo no tardó mucho en aceptar la idea de administrar sus finanzas a través de sus dispositivos móviles. Las aplicaciones Fintech crecieron rápidamente, especialmente en los mercados emergentes de LATAM, APAC y África, impulsadas por la necesidad de soluciones financieras más innovadoras.
Para 2020, fintech era la segunda más alta en términos de número de aplicaciones y la sexta más grande por volumen de instalación. Sin embargo, existe una disparidad en el porcentaje de aplicaciones fintech que han adoptado la publicidad programática. ¿Porqué es eso?
Un problema de percepción
Ofertas en tiempo real, algoritmos, plataformas de administración de datos, plataformas del lado de la demanda e intercambios de anuncios Seamos realistas: la publicidad programática no es una ciencia espacial, pero ciertamente puede parecerlo para los no iniciados. La publicidad programática sigue siendo un concepto relativamente nuevo, particularmente para fintech.
Así es como puede realizar una verificación de higiene básica para asegurarse de que está trabajando con socios confiables.
Regulaciones y cumplimiento: ¿Un obstáculo para la adopción de publicidad?
Hay muchos problemas regulatorios en fintech, desde el cumplimiento hasta la privacidad del usuario y las regulaciones sobre el mercado.
Esto plantea un obstáculo importante para la adopción de publicidad digital para los vendedores de aplicaciones fintech. Asociarse con un DSP, por ejemplo, como socio de AdTech, implica:
- Proporcionar los datos necesarios para la reorientación del usuario
- Integración de DMP y CRM para una visión completa del recorrido del usuario
- Integración MMP para una medición y atribución precisas
Todo esto puede parecer nuevo, pero la novedad no tiene por qué ser algo malo.
¿Cómo funciona la programática?
La publicidad programática nació de una necesidad de automatización y eficiencia en la publicidad digital. Utiliza algoritmos impulsados por IA para descubrir quiénes son los mejores usuarios de su aplicación y ofrece ofertas automáticamente en los mejores espacios publicitarios. Permite a los anunciantes acceder a inventarios relevantes y de alta calidad, a escala.
La programática para apps ofrece, desde la segmentación de la audiencia hasta la optimización de campañas y los informes, está diseñado para ser preciso, escalable, personalizable y altamente eficiente.
Si bien la resistencia a un nuevo canal es comprensible, la publicidad programática es demasiado poderosa para ignorarla. Además, la publicidad programática ha evolucionado para ser altamente compatible con la privacidad.
