4 de enero de 2023

¿Qué es el SEO? Optimización de los motores de búsqueda

por Iván Vázquez
SEO

SEO significa “optimización de motores de búsqueda”. En términos simples, significa el proceso de mejorar su sitio para aumentar su visibilidad cuando las personas buscan productos o servicios relacionados con su negocio en Google, Bing y otros motores de búsqueda . Cuanto mejor sea la visibilidad de sus páginas en los resultados de búsqueda, más probable será que llame la atención y atraiga a clientes potenciales y existentes a su negocio.

¿Cómo funciona el SEO?

Los motores de búsqueda como Google y Bing usan bots para rastrear páginas en la web, yendo de un sitio a otro, recopilando información sobre esas páginas y colocándolas en un índice. Piense en el índice cómo una biblioteca gigante donde un bibliotecario puede abrir un libro (o una página web) para ayudarlo a encontrar exactamente lo que está buscando en ese momento.

A continuación, los algoritmos analizan las páginas del índice, teniendo en cuenta cientos de factores o señales de clasificación, para determinar el orden en que deben aparecer las páginas en los resultados de búsqueda para una consulta determinada. En nuestra analogía de la biblioteca, el bibliotecario ha leído todos los libros de la biblioteca y puede decirle exactamente cuál tendrá las respuestas a sus preguntas.

Nuestros factores de éxito de SEO pueden considerarse representantes de aspectos de la experiencia del usuario . Así es como los bots de búsqueda estiman exactamente qué tan bien un sitio web o página web puede brindarle al buscador lo que está buscando. 

A diferencia de los anuncios de búsqueda pagados , no puede pagar a los motores de búsqueda para obtener clasificaciones de búsqueda orgánica más altas, lo que significa que los expertos en SEO tienen que trabajar. Ahí es donde entramos.

Nuestra tabla periódica de factores de SEO organiza los factores en seis categorías principales y pondera cada una según su importancia general para el SEO. Por ejemplo, la calidad del contenido y la investigación de palabras clave son factores clave de la optimización del contenido, y la capacidad de rastreo y la velocidad son factores importantes en la arquitectura del sitio.

La tabla periódica de SEO recientemente actualizada también incluye una lista de toxinas que restan valor a las mejores prácticas de SEO. Estos son atajos o trucos que pueden haber sido suficientes para garantizar una clasificación alta en la época en que los métodos de los motores eran mucho menos sofisticados. Y es posible que incluso funcionen por un corto tiempo ahora, al menos hasta que te atrapen.

También tenemos una nueva sección de Nichos que profundiza en los factores de éxito de SEO detrás de tres nichos clave: SEO local, Noticias/Publicación y SEO de comercio electrónico. Si bien nuestra tabla periódica de SEO general lo ayudará con las mejores prácticas, conocer los matices de SEO para cada uno de estos nichos puede ayudarlo a tener éxito en los resultados de búsqueda para su pequeña empresa, blog de recetas y/o tienda en línea.

Los algoritmos de búsqueda están diseñados para mostrar páginas relevantes y autorizadas y proporcionar a los usuarios una experiencia de búsqueda eficiente. Optimizar su sitio y contenido teniendo en cuenta estos factores puede ayudar a que sus páginas se ubiquen más arriba en los resultados de búsqueda.

¿Por qué es importante para el marketing?

El SEO es una parte fundamental del marketing digital porque las personas realizan miles de millones de búsquedas cada año, a menudo con fines comerciales para encontrar información sobre productos y servicios. La búsqueda suele ser la principal fuente de tráfico digital para las marcas y complementa otros canales de marketing. Una mayor visibilidad y una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que su competencia puede tener un impacto material en sus resultados. Puedes aprender o familiarizarte con el SEO e implementarlo en tu negocio o por lo contrario pedir ayuda, a alguna Agencia SEO Madrid u otros lugares que, te podrán ayudar a optimizar tu web en los principales motores de búsqueda.

Sin embargo, los resultados de búsqueda han evolucionado en los últimos años para brindarles a los usuarios respuestas más directas e información que es más probable que los mantenga en la página de resultados en lugar de llevarlos a otros sitios web.

También tenga en cuenta que las características como los resultados enriquecidos y los paneles de conocimiento en los resultados de búsqueda pueden aumentar la visibilidad y proporcionar a los usuarios más información sobre su empresa directamente en los resultados.

En resumen, el SEO es la base de un ecosistema de marketing holístico. Cuando comprenda lo que quieren los usuarios de su sitio web, podrá implementar ese conocimiento en sus campañas (de pago y orgánicas), en su sitio web, en sus propiedades de redes sociales y más.

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