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Qué hay de nuevo para ASO con el iOS 16

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Para los clientes de Apple y los especialistas en marketing móvil, septiembre suele ser un mes ajetreado con la presentación anual de un nuevo iPhone e iOS. El año 2022 no es una excepción, con el reciente lanzamiento de iOS 16 el 13 de septiembre. Pero mientras iOS 15 fue muy esperado por los practicantes de ASO, iOS 16 no ha causado mucha expectación en la industria

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¿Nada nuevo para la App Store con iOS 16?

A primera vista, iOS 16 no está cambiando la App Store tal como la conocemos. La interfaz de usuario de la tienda permanece sin cambios (a pesar de una prueba A/B detectada por los usuarios de ASO Stack Slack hace unos meses, la cuarta captura de pantalla aún no se muestra en los resultados de búsqueda de iPhone). Tampoco tenemos novedades jugosas, como las de iOS 15 páginas de productos personalizados (PPC) y eventos en la aplicación(IAEs). Esto, por supuesto, tiene sentido dado que iOS 15 introdujo cambios considerables para ASO, y muchos desarrolladores todavía están en proceso de adoptarlos.

Dicho esto, vale la pena señalar que la letra pequeña de la política de privacidad de la App Store destaca el uso de la información del consumidor para ofrecer recomendaciones personalizadas a los usuarios (como se ve en las capturas de pantalla a continuación). Esta no es necesariamente información nueva, pero confirma que es posible que no todos los usuarios vean exactamente el mismo contenido en la tienda.

Esto se aplica a los inventarios destacados. Se muestran 6 historias en la pestaña Hoy a todos los usuarios de la App Store en un territorio. Mientras que se muestran hasta 24 historias adicionales a ciertos usuarios como resultado de estas recomendaciones personalizadas.

Fuente: apple.com

Por lo tanto, se puede ver que esto confirma la evolución de la App Store, lo que sugiere que Apple puede buscar introducir inventarios más específicos para la visibilidad de la tienda orgánica además de los próximos cambios en Apple Search Ads.

Dicho esto, también vale la pena señalar que, hasta ahora, no ha habido indicios de que la personalización pueda afectar los resultados de búsqueda orgánicos. Dado el propio Apple «historia” sobre resultados de búsqueda y clasificaciones, disponibles directamente en la App Store.

Las nuevas características de Apple ofrecen oportunidades para ciertas aplicaciones

Aunque la App Store en sí no cambia con iOS 16, algunas características nuevas introducidas por Apple afectarán ciertas aplicaciones y sus operaciones ASO:

Es probable que la introducción de un efecto de profundidad en la pantalla de bloqueo , combinada con la posibilidad de rotar las imágenes utilizadas en la pantalla de bloqueo y la adición de widgets de pantalla de bloqueo, produzca una tendencia temporal en las aplicaciones de fondos de pantalla y otras aplicaciones que hacen de los widgets una característica central de su producto Esto es similar a lo que se observó hace dos años cuando iOS 14 introdujo widgets para la pantalla de inicio. Esto, por supuesto, también estará respaldado por las oportunidades destacadas que Apple otorgará a las aplicaciones que aprovechan estas nuevas funcionalidades de iOS 16.

Fondos de pantalla de iOS 16. Fuente: apple.com

Más allá de los beneficios temporales, estas funcionalidades en iOS 16 también pueden afectar las expectativas de los consumidores con respecto a ciertos tipos de aplicaciones para las cuales la ejecución en segundo plano es esencial (aplicaciones de música, por ejemplo) y sobre las que los usuarios pueden querer ejercer más control desde su pantalla de bloqueo. Para tales aplicaciones, ofrecer un widget de pantalla de bloqueo puede ser una gran oportunidad para atraer y retener a los usuarios a largo plazo y mostrar nuevos beneficios para los usuarios activos y los inactivos.

Tenga en cuenta las oportunidades de presentación de Apple

Con cada nueva versión de iOS, los desarrolladores tienen la oportunidad de pedirle a Apple exposición a cambio de la adopción anticipada de las nuevas funciones del sistema operativo. Este año no será la excepción, con algunas de las siguientes oportunidades a tener en cuenta:

Actividades en vivo de iOS 16. Fuente: apple.com

¿Qué pasará con la categoría Salud y estado físico?

En cuanto a los posibles efectos dominó de iOS 16, algo que no se debe subestimar será el lanzamiento de la aplicación Fitness de Apple para todos los usuarios de iPhone (anteriormente solo estaba disponible para los usuarios de Apple Watch). Es probable que esto preocupe a los principales desarrolladores de aplicaciones en la categoría de salud y estado físico, dado que a menudo se ha acusado a Apple de favorecer sus propias aplicaciones con una exposición especial.

Si bien parece que la aplicación Fitness ahora viene preinstalada con cada instalación de software iOS 16, la visibilidad de la aplicación en la App Store no parece haber aumentado un día después del lanzamiento. La aplicación permanece fuera de las 200 mejores aplicaciones de salud y estado físico en los EE. UU. y aún no parece haber ganado clasificaciones de palabras clave para términos como «entrenamientos».

Apple también parece haber apuntado a un enfoque de no confrontación en la categoría al anunciar quecualquier entrenamiento completado en aplicaciones de tercerostambién contribuyen a cerrar el anillo Move del usuario. Por ello, posiciona su app como un complemento a otras apps de Health & Fitness . Sin embargo, solo el tiempo dirá si el mercado de aplicaciones de salud y estado físico experimentará la misma competencia que en las categorías de música o video.

Nuevas propiedades en StoreKit y cambios en ASO para desarrolladores de aplicaciones

Si bien iOS 16 no aporta muchas novedades a la parte de ASO orientada al consumidor. Los especialistas en marketing pueden encontrar consuelo en ciertos cambios orientados al desarrollador que ofrecerán nuevas oportunidades:


Tasa de conversión de evaluación comparativa en App Store Connect. Fuente: apple.com

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