GfK Dam ha realizado un análisis sobre el uso de las redes sociales en España, donde casi 30 millones de usuarios (2 millones más que el año pasado) se conectan cada día a estas plataformas, dedicando una media de 46 minutos diarios, es decir, una tercera parte del tiempo que dedican a navegar por internet al día. Apenas hay diferencias entre sexos, pues se trata de un consumo muy paritario, aunque las mujeres están más presentes y dedican ligeramente más tiempo.
Además, atendiendo a las propias plataformas, Meta continúa dominando el ecosistema: Facebook lidera como la red social más visitada con más de 33 millones de usuarios mensuales en mayo, aunque es en Instagram donde los internautas pasan más tiempo -una media mensual de 10 horas y 10 minutos por persona-.
Por otra parte, los datos confirman que el uso de redes sociales es transversal a todos los segmentos de edad, pero la Generación Z sobresale, siendo la que dedica más tiempo a su uso: cerca de 36 horas mensuales por persona.
Instagram es la red social preferida de este segmento edad que engloba a los usuarios entre 16 y 24 años, siendo a la que más acceden cada mes: 8 de cada 10 centennials visitaron Instagram el último mes, lo que se traduce en más de 4,1 millones. Además, también es la herramienta social en la que más tiempo invierten, concretamente 18 horas y 17 minutos mensuales por persona.
Le sigue TikTok, cuyo crecimiento ha sido muy destacable en los últimos años, con casi 3,6 millones de usuarios mensuales de esta franja de edad, donde cada uno pasa una media de 16 horas y 2 minutos al mes.
Por otro lado, hay otras redes que este grupo también utiliza, como Facebook (más de 3 millones), y X (2,6 millones), pero no hay duda de que, pese a que su uso está decayendo, BeReal es la plataforma social más Z, siendo los centennials un 498% más afines que la media poblacional, lo que se traduce en que es el público predominante con mucha diferencia.
Profundizando en los hábitos de consumo de la Generación Z, se observa que el acceso a las redes sociales es estable a lo largo de la semana, aunque crece durante los días laborables. Concretamente, el jueves es el día favorito de los jóvenes para navegar en sus perfiles sociales.
Por otro lado, la franja horaria en la que mayor navegación se concentra es por la tarde, entre las 13 y las 18h.
Si atendemos al género, en la Generación Z también destaca la paridad, aunque sí se aprecia una mayor duración por parte de las chicas, que dedican 37 horas y 41 minutos al mes a estas plataformas, mientras que ellos emplean una media de 33 horas y 44 minutos por usuario.
Aunque Instagram es la red más popular tanto para ellas como para ellos, es cierto que la presencia femenina es mayor: 2,1 millones de usuarias frente a 1,9 millones de chicos. De igual forma, X es más masculina, mientras que Pinterest está mucho más feminizada.
