24 de febrero de 2021

Spotify se prepara para lanzar el mercado de publicidad de audio

por Sam García

Spotify planea lanzar un mercado de anuncios de audio que permitiría a los anunciantes conectarse con los usuarios de la aplicación. Hace unas semanas, los insights publicados por la plataforma ya revelaban las principales oportunidades de publicidad que saldrían en el futuro.

Spotify Audience Network funciona en la música dela plataforma con publicidad, Spotify Originals y Exclusives, pero también a través de podcasts transmitidos por Megaphone y Anchor.

La marca dijo que el desarrollo aún se encontraba en sus primeras etapas. Pero afirmó que eventualmente podría permitir a los especialistas en marketing llegar a las audiencias en momentos sin pantalla a escala dentro y fuera de la app. Los anunciantes también podrían dar sentido a sus campañas al monitorear su éxito con la información de Streaming Ad Insertion.

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Los anuncios de Spotify se dirigen a audiencias en función de la demografía y los segmentos de audiencia. Pero la empresa planea agregar la orientación contextual pronto.

La compañía dijo que también planea implementar la información de Streaming Ad Insertion en otros mercados a fines de 2021. Ya que comenzará a expandir su producto para incluir compras basadas en la audiencia, ubicaciones de anuncios nativos e información de rendimiento creativo.

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