4 de agosto de 2022

TikTok superará a Facebook en gasto de marketing de influencers en 2022

por Iván Vázquez

Los nuevos datos de Insider Intelligence muestran que la popular plataforma de videos cortos TikTok superará a Facebook en términos de gasto en marketing de influencers este año.

Según el informe, los anunciantes estadounidenses han gastado 774,8 millones de dólares en campañas de marketing de influencers en TikTok en lo que va de 2022, 5 millones de dólares más de lo que impulsó  Facebook .

Si bien YouTube ha generado $ 948 millones de los anunciantes, la compañía predice que la aplicación de videos cortos también superará a la plataforma propiedad de Google para 2024. 

Sin embargo, no parece probable que TikTok supere a Instagram en el corto plazo, dado que la empresa propiedad de Meta generó más de $2,231 mil millones en campañas de marketing de influencers, tres veces más de lo que generó TikTok.

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Fuente de la imagen: Insider Intelligence (a través de TechCrunch)

Cuando se trata de la adopción por parte de los vendedores, TikTok ya superó a YouTube a principios de este año. Sin embargo, la corona sigue perteneciendo a Instagram con el 72,6% de los anunciantes que dicen que prefieren la plataforma para sus campañas de marketing de influencers.

Actualmente le siguen Facebook (55,2 %), TikTok (46 %), YouTube (42,5 %), Twitter (25 %) y Snapchat (17,1 %), respectivamente. 

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Fuente de la imagen: Insider Intelligence (a través de TechCrunch)

“ TikTok está aumentando en popularidad para el marketing de influencers, pero todavía no está cerca de Instagram en términos de gasto o adopción de marketing ”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence. “ Eso se debe en parte a los precios más altos que cobran los creadores de Instagram por el contenido, pero también a su amplia gama de formatos de contenido, la mayoría de los cuales ahora se pueden comprar ”.

Tiktok superará a Twitter y Snapchat

Según otro informe de Insider Intelligence, también se espera que TikTok supere a Snapchat y Twitter en ingresos publicitarios globales en 2022. Se espera que la plataforma de video propiedad de ByteDance triplique sus ingresos publicitarios y genere más de $ 11 mil millones para fines de este año.

Instagram se ha enfrentado a críticas durante un tiempo por hacer que su plataforma sea similar a TikTok al probar un feed de inicio de pantalla completa y mostrar a los usuarios fotos y carretes recomendados constantemente. Después de que los usuarios de IG lanzaran una campaña de change.org llamada ‘ HAZ INSTAGRAM INSTAGRAM DE NUEVO ‘, que fue compartida por Kylie Jenner y Kim Kardashian, el jefe de Instagram, Adam Mosseri , dijo que la compañía eliminaría las pruebas pronto.

Según Insider Intelligence, los movimientos de Instagram para hacer que su plataforma se parezca más a TikTok podrían ser parte de sus esfuerzos para atraer a más personas influyentes «micro» y «nano» a su plataforma. 

«… Instagram está tratando de parecerse más a TikTok para poder atraer a creadores más pequeños, por lo que TikTok es conocido «, dijo Enberg. » Esa es la clave para que Instagram mantenga su liderazgo en el espacio de marketing de influencers, especialmente porque muchos creadores en TikTok ahora cuentan con un número de seguidores que rivaliza o supera a los de Instagram y YouTube «.

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