Solo la mitad de los consumidores (50 %) confía en la seguridad sus datos en la web y el 67 % admite estar más atento que nunca a la privacidad en línea.
Ese es el hallazgo de una encuesta de más de 1000 consumidores y alrededor de 350 expertos en medios realizada por Integral Ad Science en asociación con YouGov.
Los consumidores desconfían de la seguridad de su información personal en línea, la falta de conocimiento de la legislación de privacidad de datos para proteger sus datos y cómo se utilizan con fines publicitarios.
“Con los próximos cambios en la política de datos y privacidad en línea que se avecinan, la privacidad sigue siendo una prioridad tanto para los consumidores como para los expertos en medios”, dijo Yannis Dosios, director comercial global (CCO) de IAS. «IAS es ideal para ayudar a aliviar las preocupaciones de las transiciones de la política de privacidad a través de nuestras soluciones de orientación contextual que ayudarán a los anunciantes a llegar a su audiencia ideal a gran escala, respetando su privacidad».
La mayoría de los consumidores (90 %) conocen cómo las aplicaciones y los sitios web recopilan y comparten sus datos con fines publicitarios, pero el 68 % todavía se siente incómodo con tales prácticas a pesar de los esfuerzos de personalización.
Las marcas podrían cambiar las experiencias de sus anuncios dirigidos a otras más contextuales, lo que puede mejorar la experiencia de los consumidores.
De hecho, es probable que el 66% de los consumidores visiten el sitio web de una marca o producto después de recibir un anuncio dirigido.
Sin embargo, solo el 29 % de los expertos en medios han implementado la orientación contextual y la mayoría (51 %) está de acuerdo en que las soluciones de calidad de los medios serán más importantes para captar a las audiencias adecuadas.
Alrededor del 62% de los expertos en medios están de acuerdo en que comprender la privacidad de los datos es una prioridad y el 89% dice que la privacidad relacionada con la información de identificación personal es lo más importante para las marcas.
Solo la mitad de los expertos en medios digitales están familiarizados con temas relacionados con las políticas de privacidad sobre los navegadores (53 %), regulaciones (51 %) o identificadores móviles (45 %).