29 de noviembre de 2022

Yahoo comprará una participación del 25% de Taboola

por Iván Vázquez
Taboola

Yahoo anunció que la empresa comprará una participación del 24,99% en Taboola. Según los términos del acuerdo, Taboola se convertirá en el socio publicitario nativo de Yahoo a través de un acuerdo comercial exclusivo de 30 años anunciado el lunes.

A lo largo del acuerdo, la plataforma de publicidad nativa y descubrimiento de contenido con sede en Israel, Taboola, será el proveedor exclusivo de publicidad nativa en todas las propiedades digitales de Yahoo, generando más de 800 mil millones de impresiones, y estará disponible para comprar a través de Yahoo DSP. Yahoo, cuya propiedad de la firma de capital privado Apollo Global Management desde una adquisición de $ 5 mil millones el año pasado, tiene aproximadamente 900 millones de usuarios activos mensuales.

“Esta asociación en la que todos ganan acelerará significativamente nuestro volante de crecimiento, ampliando nuestro alcance a más usuarios en la web abierta con tráfico de alta intención para brindar soluciones de clase mundial para anunciantes, editores, comerciantes y usuarios en un mundo sin cookies”. dijo Adam Singolda, fundador y director ejecutivo de Taboola. 

“Para los editores en la web abierta, podremos invertir aún más en impulsar los ingresos, el compromiso y el crecimiento de la audiencia en el futuro, potenciando el rendimiento, los anunciantes de marca, los comerciantes y las agencias con un alcance inmenso para los usuarios en un entorno premium y confiable. ambiente. Esta asociación es un gran paso hacia el logro de nuestro objetivo de generar mil millones de dólares en ex-TAC* para 2025”.

Tras la noticia, las acciones de Taboola subieron un 55% a 2,85 dólares en las primeras operaciones del lunes. Se espera que la asociación genere $ 1 mil millones en ingresos anuales.

Taboola, que fue utilizada por más de 15 000 anunciantes para llegar a más de 500 millones de usuarios activos diarios antes de la transacción, adquirió la plataforma de medios de comercio electrónico Connexity por $800 millones el año pasado y Gravity R&D en mayo de este año. Tras la adquisición de Connexity, Taboola dijo que es líder en impulsar recomendaciones de comercio electrónico, impulsando más de 1 millón de transacciones mensuales cada mes.

“La asociación con Taboola le permite a Yahoo mejorar aún más las ofertas contextuales y nativas dentro de nuestra pila de publicidad unificada”, dijo Jim Lanzone, director ejecutivo de Yahoo. “La asociación también permite que Yahoo y Taboola continúen diferenciándose en el mercado, mejorando las experiencias de usuarios, anunciantes y editores en todas las propiedades, mientras se benefician de los vientos de cola a largo plazo en la publicidad nativa digital. Junto con Taboola, maximizaremos el alcance y el rendimiento de la campaña para los anunciantes, mejoraremos las oportunidades de monetización para los editores e impulsaremos mejores experiencias de privacidad para los usuarios. A medida que continuamos construyendo la próxima era de Yahoo, estamos encantados de tener socios fuertes a nuestro lado”.

Se espera que la operación, se apruebe por los Consejos de Administración de ambas compañías, y se cierre en el primer trimestre de 2023.

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