En el dinámico panorama digital actual, la publicidad para app es fundamental para su éxito. Con millones de aplicaciones disponibles en las tiendas de aplicaciones, destacar entre la multitud y captar la atención del público objetivo se ha convertido en un desafío monumental para los desarrolladores.
Si bien es cierto que hay muchos programas gratuitos para realizar anuncios, contar con la guía y asesoramiento de un especialista asegura resultados óptimos. Hay agencias de marketing digital y publicidad para apps, como Boomit y Arde, que ofrecen servicios de Growth Mobile.
En este artículo, exploraremos una serie de estrategias y tips para diseñar y ejecutar campañas publicitarias móviles que maximicen la visibilidad y el alcance de tu aplicación.
Definir el objetivo de la campaña
Al igual que en cualquier otro proyecto, es esencial tener un objetivo claro sobre el cual se construirá un mapa de desarrollo para la campaña. Entre los objetivos más comunes se encuentran el fortalecimiento de la marca, el aumento de las ventas, la generación de tráfico web, la promoción de una oferta especial, entre otros. Una vez que se haya definido el objetivo de la campaña, se establece una dirección clara para la preparación y ejecución de la publicidad.
Decidir el formato del anuncio
La elección del formato adecuado puede tener un impacto significativo en los resultados obtenidos. Es importante tener en cuenta que no existe un formato de anuncio universalmente superior, ya que la eficacia de cada uno depende de los objetivos específicos de la campaña. Los formatos de ads más populares son los siguientes:
- Anuncios nativos: se caracterizan por su integración con el contenido de la aplicación, lo que resulta en una experiencia de usuario fluida. Al encajar de manera orgánica en la interfaz, el feed de contenidos o el vídeo, estos anuncios no interrumpen la navegación del usuario.
- Anuncios intersticiales: son un tipo de publicidad de pantalla completa que cubren la interfaz de una app. La mayoría de veces se publican en puntos de transición naturales de la aplicación, como al inicio de una actividad o la cuña previa de vídeo.
- Vídeo: este formato que no sólo puede mejorar las conversiones sino también captar la atención de los usuarios. Los anuncios de video brindan una mejor experiencia de usuario y aumentan el CPM efectivo promedio cuando el video dura entre 20 y 35 segundos.
Uso de imágenes de alta resolución
Recuerda utilizar únicamente imágenes de alta resolución para captar la atención de los usuarios ya que transmiten una imagen más profesional y confiable de la marca, lo que se traduce en mayor credibilidad del producto o servicio.
En esta misma línea, el logotipo de la marca debe estar correctamente integrado en el diseño del anuncio de modo que sea fácilmente reconocible y esté en armonía con el resto de los elementos visuales. Este debe ubicarse en un lugar destacado, pero no debe superponerse a otras imágenes o textos. Por esta razón es que se suele ubicar en las esquinas de los anuncios.
Utiliza psicología del color
Los colores suelen ser una de los primeros elementos que las personas notan en un anuncio. Por supuesto que hay que considerar los colores de la marca, pero usar colores llamativos y bien coordinados puede ser de gran ayuda para que tu anuncio sea agradable de ver y aumentar las probabilidades de llamar la atención de los usuarios.
El truco está en el contraste. Utilizar una paleta de colores simple con solo unos pocos colores para evitar abrumar a los usuarios y aplicar estratégicamente el contraste de color para que los elementos clave, como los botones de CTA o los encabezados, destaquen.
Muestra el valor de tu app
La mayoría de las personas no observan los anuncios por mucho tiempo, por lo que se recomienda presentar el valor de la aplicación de forma inmediata. Cualquiera que sea el valor que ofrezca tu marca, asegúrate de que esté al frente y al centro y no al final de un bloque de texto.
Call to Action claro y atractivo
El llamado a la acción en el anuncio móvil debe motivar a los usuarios a realizar la acción deseada, como descargar la app, crear una cuenta o ver un vídeo. El botón del Call to Action (CTA) debe contrastar con el fondo del anuncio y tiene que ser lo suficientemente grande como para que sea más visible.
Los CTA más efectivos emplean verbos de acción ya que aportan energía para alentar a los lectores a tomar medidas inmediatas, como por ejemplo «Comprar ahora», «Comenzar» y “Registrarse”.
Anuncios personalizados
Ofrecer anuncios personalizados es una estrategia poderosa que permite a los anunciantes adaptar sus mensajes de manera precisa a las preferencias y necesidades de su audiencia. La personalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede aumentar significativamente el retorno de la inversión de las campañas publicitarias en la aplicación al dirigirse de manera más efectiva a segmentos específicos de usuarios.
Coherencia entre el anuncios y la landing page
Es fundamental garantizar una coherencia visual entre el anuncio y la landing page a la que se dirige. Los colores, las tipografías y los elementos visuales deben ser consistentes de modo que creen una experiencia fluida y armoniosa para los usuarios. Esta uniformidad ayuda a los usuarios a sentir que están pasando, de manera natural, desde el anuncio hasta la página de destino, lo que aumenta la probabilidad de que continúen con la acción deseada.
Realizar pruebas A/B
Siempre será difícil pronosticar cómo reaccionará la audiencia ante un anuncio, sin importar cuánto hagas o cuánto aprendas. A pesar de todos los esfuerzos y conocimientos previos, es difícil predecir la reacción de la audiencia ante un anuncio. Las pruebas A/B ofrecen a los anunciantes la oportunidad de comparar diferentes versiones de un anuncio y determinar cuál genera mejores resultados, lo que permite mejorar las estrategias publicitarias con el tiempo.
Prestar atención a las políticas de seguridad
Tanto los anunciantes como los desarrolladores de aplicaciones deben tomar medidas proactivas para asegurar que sus prácticas publicitarias estén en conformidad con las normativas vigentes y que el manejo de los datos de los usuarios sea ético y legal.
