El pasado 13 de mayo, la décima edición del DES (Digital Business World Congress) hacía su presentación oficial en Málaga. Durante este evento, se dieron más detalles de todo lo que nos espera en el DES 2026. Se trata de una convocatoria que será muy especial por la celebración de su décimo aniversario. Que contribuirá a situar Málaga como capital europea de la IA y a impulsar la ocupación hotelera del territorio durante la semana del encuentro.
En esta ocasión se dejó entrever que la décima edición viene cargada de novedades. Entre ellas el auge de las EdTech, que están en expansión tras la pandemia. Así como la incorporación de un nuevo foro de Defensa se organiza por primera vez a raíz del contexto actual en el que la tecnología dual y la tecnología para los conflictos está en una clara evolución. Además de destacar que China será país invitado en esta edición. ¿Quieres saber todo lo que nos depara el DES 2026?
Málaga será capital europea de la IA con la décima edición del DES
Del 9 al 11 de junio en Málaga, el encuentro global, con el lema ‘Machine Learn, People lead’, recibirá a más de 15.000 directivos internacionales que descubrirán las últimas soluciones con las que promover la competitividad de grandes corporaciones, pymes y administraciones públicas.
Un año más, este evento sitúa a Málaga en el centro de todas las miradas tecnológicas. Durante estos días, la ciudad se convertirá en el epicentro tecnológico del sur de Europa. Cómo ha destacado Eduardo Peral, director general de Modernización y Administración Pública en la Diputación de Málaga, la ciudad pasa a ser referente en economía digital como resultado de una estrategia compartida, basada en la colaboración público-privada, la estabilidad y la ambición de situar a Andalucía a la vanguardia tecnológica.
Durante estos días, en este ecosistema se darán a conocer más de 700 innovaciones de la mano de las más de 400 firmas que participarán en la zona expositiva. Junto a la tecnología más puntera, DES 2026 congregará a más de 500 expertos globales en el Digital Business World Congress, el mayor foro europeo de digitalización, que abordará las cuestiones que están definiendo el futuro de la industria. Entre los ejes principales sobre los que girará su programa se encuentran: los próximos pasos de la IA para maximizar la rentabilidad de compañías e instituciones la combinación de herramientas – como la IA con el cloud – para disponer de infraestructuras digitales más inteligentes y fuertes, el papel de la tecnología dual, las iniciativas de ciberseguridad y la soberanía tecnológica en el contexto incierto actual y la relevancia del talento humano, clave para liderar la innovación.
La IA como eje del nuevo marketing, uno de los temas clave de la décima edición del DES
En la presentación de la próxima edición del DES, se ha resaltado la importancia de la IA en el marketing digital. La irrupción y democratización de la IA en el mundo del marketing están transformando de forma significativa su evolución. En este contexto, la inteligencia artificial es la que copará gran parte de la agenda
del foro. Concretamente, en sus escenarios se tratará cómo la solución se ha convertido en una gran aliada para los departamentos de marketing, siendo un compañero de trabajo con el que acelerar la productividad, la creatividad y la optimización de los recursos.
Dentro de este contexto, uno de los grandes temas que centrará DES 2026 es el uso de la solución para maximizar el retorno de las inversiones. Con este telón de fondo, el Digital Marketing Planet planteará proyectos destacados en los que se mostrará la aplicación estratégica de la IA en campañas para impulsar el ROI. Borja Carvajal, director de Marketing en Scotta1985, Fabiola Zelaya, directora de Ecommerce en
Suntory Global Spirits y Beatriz Calzada, con una sólida trayectoria en firmas como Nationale Nederlanden y DKV, pondrán el foco en el uso de los datos para crear acciones y objetivos conscientes con los que aumentar los ingresos y el valor de marca.
La IA en la personalización para mejorar la experiencia de cliente
El alcance de la IA en los negocios tiene una gran ventaja para la relación con los clientes. El uso adecuado de las herramientas de inteligencia artificial permite cambiar la manera en que las marcas se relacionan con su público objetivo, propiciando interacciones más precisas y segmentadas. Si nos adaptamos mejor al usuario, si personalizamos su experiencia, el usuario estará más contento con la marca y la elegirá de nuevo.
Ejemplo de ello son estudios de mercado que revelan que la tecnología mejorará la experiencia de cliente un 83% en 5 años. Por ello, DES 2026 reunirá a profesionales como Gerardo Casas, asesor de IA para Estrella de Galicia y Juguettos, y Federico López, responsable de IA en Voice MOD, que explorarán los sistemas de IA con los que interpretar información útil, anticipar necesidades y establecer relaciones más adaptadas a los distintos perfiles.
China, país invitado en el DES 2026
China será el país invitado en la décima edición del DES. Este país se ha posicionado como una de las principales potencias tecnológicas en el mundo afianzando su liderazgo en áreas clave como la IA, las telecomunicaciones y la innovación industrial. En su relación con España, el gigante asiático se ha erigido como el primer socio comercial en Asia, con un comercio bilateral de más de 58.000 millones de euros en 2025. Ante este panorama de cooperación DES2026 ha elegido China como país invitado quien acudirá con una delegación, la cual seguirá estrechando lazos entre ambos mercados. En esta delegación estarán ponentes como el de Microsoft además de:
- Margaret Chen, avalada por el Gobierno chino como una de las 100 personas con más impacto en el exterior y figura clave en las relaciones entre el gigante asiático y España.
- Shengying Liu, CEO en EZ Plus.
- Shanmei Yu, Manager en Keewaymotor España.
- Kaibing Zhou, Vice President of the China Association for the Promotion of Investment Development
El DES 2026, visita obligada para las grandes corporaciones
Junto a la tecnología más puntera, DES 2026 congregará a los mayores expertos globales en el Digital Business World Congress, el mayor foro europeo de digitalización, que abordará las cuestiones que están definiendo el futuro de la industria. En esta línea, Alezeya Sánchez, directora del Digital Business World Congress, ha explicado que “este año hemos planteado el foro para que los directivos de todas las industrias
puedan entender el alcance de las tecnologías, sus límites éticos y su aplicación para que realmente sean palancas útiles de rentabilidad, productividad y sostenibilidad.”
Para estudiar la transformación de las industrias y del mundo tecnológico, DES2026 contará con nombres propios de la talla de Randi Zuckerberg, emprendedora y exdirectora de marketing de Facebook, Yongdong Wang, vicepresidente corporativo de Microsoft y presidente del Grupo de I+D en Asia-Pacífico, Trevor Monroe, Senior Program Manager en el Banco Mundial o Fred Sun, director general en Europa de Tencent Cloud, entre otros. En conclusión, si de verdad quieres que tu empresa se sitúe al frente de las corporaciones más punteras, estar al día de todos los avances tecnológicos y de IA, el DES 2026 debe ser visita obligada dentro de tu agenda.
