Las noches son cada vez mĆ”s largas y los dĆas mĆ”s frĆos. La temporada de navidad se acerca. Para el mercado de aplicaciones mĆ³viles, estos Ćŗltimos tres meses del aƱo son los mĆ”s competitivos. Desde el DĆa de AcciĆ³n de Gracias hasta Navidad, existen muchas oportunidades para aprovechar las tendencias estacionales mediante la optimizaciĆ³n de las palabras clave y las creatividades de la tienda de aplicaciones (ASO).
Durante esta frenĆ©tica temporada de compras, todo desarrollador de aplicaciones de compras o comercializador mĆ³vil debe tener en cuenta las mejores prĆ”cticas de optimizaciĆ³n de la tienda de aplicaciones. ASO sienta las bases para una mejor capacidad de descubrimiento y conversiĆ³n. Lo cual es especialmente importante cuando todas las aplicaciones minoristas compiten por el ojo del cliente.
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Metadatos de la aplicaciĆ³n
Los tĆtulos de la aplicaciĆ³n son importantes para decirles a los usuarios quĆ© hace la aplicaciĆ³n y para quiĆ©n es. AsĆ como para la indexaciĆ³n tanto en la App Store de iOS como en la Play Store de Google. El tĆtulo de una aplicaciĆ³n debe ser Ćŗnico y relevante. Al tiempo que se adhiere a las pautas y polĆticas establecidas por las tiendas de aplicaciones.
Apple ha tenido pautas durante mucho tiempo que restringen tĆtulos de aplicaciones excesivamente promocionales o spam. Y las decisiones se dejan en manos de los revisores de Apple sobre si una aplicaciĆ³n tiene los metadatos adecuados. Los desarrolladores de Android tambiĆ©n deberĆ”n abstenerse de incluir ofertas en la aplicaciĆ³n debido a las nuevas polĆticas que Google anunciĆ³ este aƱo. Las aplicaciones de Google Play Store no pueden incluir en el tĆtulo palabras como Ā«OfertaĀ», Ā«VentaĀ» o Ā«GratisĀ» o similares para no violar las nuevas pautas.
Los tĆtulos, subtĆtulos y descripciones breves de las aplicaciones siempre deben incluir palabras clave relevantes que sean lo suficientemente populares como para ayudar en la detecciĆ³n.
Esto es especialmente cierto durante la temporada de compras navideƱas y los tĆ©rminos bĆ”sicos variarĆ”n de una categorĆa a otra durante el prĆ³ximo mes. Esto tambiĆ©n se aplica al campo de palabras clave en la App Store de Apple iOS, donde la relevancia de las palabras clave es un factor importante de visibilidad y descubrimiento. DeberĆ”s asegurarte de incluir palabras clave que ayudarĆ”n a los usuarios a encontrar sus ofertas y especiales del Black Friday y Cyber āāMonday.
Finalmente, la descripciĆ³n debe aprovechar el Ć”rea introductoria para comunicar las ofertas y descuentos que ofrecen. Muchos usuarios no leen una descripciĆ³n completa, por lo que es esencial comunicar de manera clara y concisa las caracterĆsticas principales y los mensajes promocionales cerca de la parte superior de la pĆ”gina.
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ASO: Elementos creativos
Los minoristas mĆ³viles tambiĆ©n deberĆan considerar la posibilidad de promocionar sus ofertas especiales de vacaciones en capturas de pantalla y videos. SegĆŗn Apple, casi el 80% de los usuarios descargan directamente desde la bĆŗsqueda. Por lo que es posible que nunca tengan la oportunidad de leer mĆ”s sobre ofertas y descuentos. Eso significa que las capturas de pantalla y los videos de vista previa a menudo pueden ser el factor mĆ”s importante que impulsa la conversiĆ³n.
AdemĆ”s, los desarrolladores pueden considerar actualizar sus iconos para reflejar el espĆritu navideƱo. Incluir pequeƱos detalles como copos de nieve y gorros de PapĆ” Noel puede alegrar el dĆa de un usuario. Y pueden hacer que la aplicaciĆ³n se destaque de los competidores que no han hecho nada festivo.
Si st aplicaciĆ³n no estĆ” optimizada en las Ć”reas fundamentales anteriores, es menos probable que alcance su mĆ”ximo potencial durante la temporada navideƱa. Los desarrolladores de aplicaciones deben asegurarse de tener una estrategia ASO hermĆ©tica si quieren mantenerse a flote durante la locura del Black Friday y Cyber āāMonday. Sin una base ASO sĆ³lida, es mĆ”s probable que tu aplicaciĆ³n sea pasada por alto en favor de los competidores que han hecho un esfuerzo adicional.
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IteraciĆ³n
Si deseas que tu aplicaciĆ³n siga siendo competitiva en cualquier Ć©poca del aƱo, siempre debes mejorar tus metadatos y creatividades. Las pruebas iterativas son un factor clave en la optimizaciĆ³n de la App Store. Y las mejoras en la base de una aplicaciĆ³n provienen de la construcciĆ³n de conocimientos previos adquiridos.
Las tendencias cambian regularmente en las tiendas de aplicaciones fuera de los turnos estacionales vinculados a las grandes festividades. Cualquier estrategia de ASO verdaderamente exitosa puede capitalizar las tendencias rĆ”pidas y, al mismo tiempo, optimizar la estacionalidad. Sin embargo, la parte importante es establecer primero esa base sĆ³lida antes de hacer grandes cambios. Con una iteraciĆ³n regular, se establece el conocimiento de en quĆ© se convierte su grupo demogrĆ”fico.
Al acercarse a eventos de temporada como Black Friday y Cyber āāMonday con una base de este tipo, el primer paso debe ser experimentar con tratamientos y actualizaciones previamente exitosos. La ejecuciĆ³n de una prueba A / B en las actualizaciones estacionales que se convirtieron bien en aƱos anteriores antes de lanzarse con los cambios puede ayudar a reafirmar tu impacto. DespuĆ©s de comenzar con los cambios estacionales, los elementos de tendencia, como los Ćconos con temas navideƱos, se pueden ejecutar como pruebas A / B.
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Marketing de pago para ayudar al ASO
Si realmente deseas obtener una ventaja sobre la competencia, realizar una oferta agresiva en campaƱas de pago es una excelente manera de presentar tu aplicaciĆ³n a mĆ”s usuarios potenciales. Las campaƱas de pago, especialmente en lo que respecta al coste de las pujas, son las mĆ”s competitivas durante el cuarto trimestre. Y, por tanto, la temporada navideƱa. Teniendo esto en cuenta, es aĆŗn mĆ”s importante hacer hincapiĆ© en la necesidad de optimizar una aplicaciĆ³n para la bĆŗsqueda orgĆ”nica. Esto puede reducir el CPI general al trabajar en armonĆa con los esfuerzos pagados.
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ValoraciĆ³n del artĆculo
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