8 de noviembre de 2021

App Store Optimization (ASO): temporada navideña

por Manuel Mateos

Las noches son cada vez más largas y los días más fríos. La temporada de navidad se acerca. Para el mercado de aplicaciones móviles, estos últimos tres meses del año son los más competitivos. Desde el Día de Acción de Gracias hasta Navidad, existen muchas oportunidades para aprovechar las tendencias estacionales mediante la optimización de las palabras clave y las creatividades de la tienda de aplicaciones (ASO).

Durante esta frenética temporada de compras, todo desarrollador de aplicaciones de compras o comercializador móvil debe tener en cuenta las mejores prácticas de optimización de la tienda de aplicaciones. ASO sienta las bases para una mejor capacidad de descubrimiento y conversión. Lo cual es especialmente importante cuando todas las aplicaciones minoristas compiten por el ojo del cliente.

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Metadatos de la aplicación

Los títulos de la aplicación son importantes para decirles a los usuarios qué hace la aplicación y para quién es. Así como para la indexación tanto en la App Store de iOS como en la Play Store de Google. El título de una aplicación debe ser único y relevante. Al tiempo que se adhiere a las pautas y políticas establecidas por las tiendas de aplicaciones.

Apple ha tenido pautas durante mucho tiempo que restringen títulos de aplicaciones excesivamente promocionales o spam. Y las decisiones se dejan en manos de los revisores de Apple sobre si una aplicación tiene los metadatos adecuados. Los desarrolladores de Android también deberán abstenerse de incluir ofertas en la aplicación debido a las nuevas políticas que Google anunció este año. Las aplicaciones de Google Play Store no pueden incluir en el título palabras como «Oferta», «Venta» o «Gratis» o similares para no violar las nuevas pautas. 

Los títulos, subtítulos y descripciones breves de las aplicaciones siempre deben incluir palabras clave relevantes que sean lo suficientemente populares como para ayudar en la detección. 

Esto es especialmente cierto durante la temporada de compras navideñas y los términos básicos variarán de una categoría a otra durante el próximo mes. Esto también se aplica al campo de palabras clave en la App Store de Apple iOS, donde la relevancia de las palabras clave es un factor importante de visibilidad y descubrimiento. Deberás asegurarte de incluir palabras clave que ayudarán a los usuarios a encontrar sus ofertas y especiales del Black Friday y Cyber ​​Monday.

Finalmente, la descripción debe aprovechar el área introductoria para comunicar las ofertas y descuentos que ofrecen. Muchos usuarios no leen una descripción completa, por lo que es esencial comunicar de manera clara y concisa las características principales y los mensajes promocionales cerca de la parte superior de la página.

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ASO: Elementos creativos

Los minoristas móviles también deberían considerar la posibilidad de promocionar sus ofertas especiales de vacaciones en capturas de pantalla y videos. Según Apple, casi el 80% de los usuarios descargan directamente desde la búsqueda. Por lo que es posible que nunca tengan la oportunidad de leer más sobre ofertas y descuentos. Eso significa que las capturas de pantalla y los videos de vista previa a menudo pueden ser el factor más importante que impulsa la conversión.

Además, los desarrolladores pueden considerar actualizar sus iconos para reflejar el espíritu navideño. Incluir pequeños detalles como copos de nieve y gorros de Papá Noel puede alegrar el día de un usuario. Y pueden hacer que la aplicación se destaque de los competidores que no han hecho nada festivo.

Si st aplicación no está optimizada en las áreas fundamentales anteriores, es menos probable que alcance su máximo potencial durante la temporada navideña. Los desarrolladores de aplicaciones deben asegurarse de tener una estrategia ASO hermética si quieren mantenerse a flote durante la locura del Black Friday y Cyber ​​Monday. Sin una base ASO sólida, es más probable que tu aplicación sea pasada por alto en favor de los competidores que han hecho un esfuerzo adicional.

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Iteración

Si deseas que tu aplicación siga siendo competitiva en cualquier época del año, siempre debes mejorar tus metadatos y creatividades. Las pruebas iterativas son un factor clave en la optimización de la App Store. Y las mejoras en la base de una aplicación provienen de la construcción de conocimientos previos adquiridos.

Las tendencias cambian regularmente en las tiendas de aplicaciones fuera de los turnos estacionales vinculados a las grandes festividades. Cualquier estrategia de ASO verdaderamente exitosa puede capitalizar las tendencias rápidas y, al mismo tiempo, optimizar la estacionalidad. Sin embargo, la parte importante es establecer primero esa base sólida antes de hacer grandes cambios. Con una iteración regular, se establece el conocimiento de en qué se convierte su grupo demográfico.

Al acercarse a eventos de temporada como Black Friday y Cyber ​​Monday con una base de este tipo, el primer paso debe ser experimentar con tratamientos y actualizaciones previamente exitosos. La ejecución de una prueba A / B en las actualizaciones estacionales que se convirtieron bien en años anteriores antes de lanzarse con los cambios puede ayudar a reafirmar tu impacto. Después de comenzar con los cambios estacionales, los elementos de tendencia, como los íconos con temas navideños, se pueden ejecutar como pruebas A / B.

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Marketing de pago para ayudar al ASO

Si realmente deseas obtener una ventaja sobre la competencia, realizar una oferta agresiva en campañas de pago es una excelente manera de presentar tu aplicación a más usuarios potenciales. Las campañas de pago, especialmente en lo que respecta al coste de las pujas, son las más competitivas durante el cuarto trimestre. Y, por tanto, la temporada navideña. Teniendo esto en cuenta, es aún más importante hacer hincapié en la necesidad de optimizar una aplicación para la búsqueda orgánica. Esto puede reducir el CPI general al trabajar en armonía con los esfuerzos pagados.

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