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8 de noviembre de 2021

App Store Optimization (ASO): temporada navideƱa

por Manuel Mateos
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Las noches son cada vez mĆ”s largas y los dĆ­as mĆ”s frĆ­os. La temporada de navidad se acerca. Para el mercado de aplicaciones móviles, estos Ćŗltimos tres meses del aƱo son los mĆ”s competitivos. Desde el DĆ­a de Acción de Gracias hasta Navidad, existen muchas oportunidades para aprovechar las tendencias estacionales mediante la optimización de las palabras clave y las creatividades de la tienda de aplicaciones (ASO).

Durante esta frenĆ©tica temporada de compras, todo desarrollador de aplicaciones de compras o comercializador móvil debe tener en cuenta las mejores prĆ”cticas de optimización de la tienda de aplicaciones. ASO sienta las bases para una mejor capacidad de descubrimiento y conversión. Lo cual es especialmente importante cuando todas las aplicaciones minoristas compiten por el ojo del cliente.

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Metadatos de la aplicación

Los tĆ­tulos de la aplicación son importantes para decirles a los usuarios quĆ© hace la aplicación y para quiĆ©n es. AsĆ­ como para la indexación tanto en la App Store de iOS como en la Play Store de Google. El tĆ­tulo de una aplicación debe ser Ćŗnico y relevante. Al tiempo que se adhiere a las pautas y polĆ­ticas establecidas por las tiendas de aplicaciones.

Apple ha tenido pautas durante mucho tiempo que restringen tĆ­tulos de aplicaciones excesivamente promocionales o spam. Y las decisiones se dejan en manos de los revisores de Apple sobre si una aplicación tiene los metadatos adecuados. Los desarrolladores de Android tambiĆ©n deberĆ”n abstenerse de incluir ofertas en la aplicación debido a las nuevas polĆ­ticas que Google anunció este aƱo. Las aplicaciones de Google Play Store no pueden incluir en el tĆ­tulo palabras como Ā«OfertaĀ», Ā«VentaĀ» o Ā«GratisĀ» o similares para no violar las nuevas pautas. 

Los tĆ­tulos, subtĆ­tulos y descripciones breves de las aplicaciones siempre deben incluir palabras clave relevantes que sean lo suficientemente populares como para ayudar en la detección. 

Esto es especialmente cierto durante la temporada de compras navideƱas y los tĆ©rminos bĆ”sicos variarĆ”n de una categorĆ­a a otra durante el próximo mes. Esto tambiĆ©n se aplica al campo de palabras clave en la App Store de Apple iOS, donde la relevancia de las palabras clave es un factor importante de visibilidad y descubrimiento. DeberĆ”s asegurarte de incluir palabras clave que ayudarĆ”n a los usuarios a encontrar sus ofertas y especiales del Black Friday y Cyber ​​Monday.

Finalmente, la descripción debe aprovechar el Ć”rea introductoria para comunicar las ofertas y descuentos que ofrecen. Muchos usuarios no leen una descripción completa, por lo que es esencial comunicar de manera clara y concisa las caracterĆ­sticas principales y los mensajes promocionales cerca de la parte superior de la pĆ”gina.

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ASO: Elementos creativos

Los minoristas móviles tambiĆ©n deberĆ­an considerar la posibilidad de promocionar sus ofertas especiales de vacaciones en capturas de pantalla y videos. SegĆŗn Apple, casi el 80% de los usuarios descargan directamente desde la bĆŗsqueda. Por lo que es posible que nunca tengan la oportunidad de leer mĆ”s sobre ofertas y descuentos. Eso significa que las capturas de pantalla y los videos de vista previa a menudo pueden ser el factor mĆ”s importante que impulsa la conversión.

AdemĆ”s, los desarrolladores pueden considerar actualizar sus iconos para reflejar el espĆ­ritu navideƱo. Incluir pequeƱos detalles como copos de nieve y gorros de PapĆ” Noel puede alegrar el dĆ­a de un usuario. Y pueden hacer que la aplicación se destaque de los competidores que no han hecho nada festivo.

Si st aplicación no estĆ” optimizada en las Ć”reas fundamentales anteriores, es menos probable que alcance su mĆ”ximo potencial durante la temporada navideƱa. Los desarrolladores de aplicaciones deben asegurarse de tener una estrategia ASO hermĆ©tica si quieren mantenerse a flote durante la locura del Black Friday y Cyber ​​Monday. Sin una base ASO sólida, es mĆ”s probable que tu aplicación sea pasada por alto en favor de los competidores que han hecho un esfuerzo adicional.

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Iteración

Si deseas que tu aplicación siga siendo competitiva en cualquier Ć©poca del aƱo, siempre debes mejorar tus metadatos y creatividades. Las pruebas iterativas son un factor clave en la optimización de la App Store. Y las mejoras en la base de una aplicación provienen de la construcción de conocimientos previos adquiridos.

Las tendencias cambian regularmente en las tiendas de aplicaciones fuera de los turnos estacionales vinculados a las grandes festividades. Cualquier estrategia de ASO verdaderamente exitosa puede capitalizar las tendencias rĆ”pidas y, al mismo tiempo, optimizar la estacionalidad. Sin embargo, la parte importante es establecer primero esa base sólida antes de hacer grandes cambios. Con una iteración regular, se establece el conocimiento de en quĆ© se convierte su grupo demogrĆ”fico.

Al acercarse a eventos de temporada como Black Friday y Cyber ​​Monday con una base de este tipo, el primer paso debe ser experimentar con tratamientos y actualizaciones previamente exitosos. La ejecución de una prueba A / B en las actualizaciones estacionales que se convirtieron bien en aƱos anteriores antes de lanzarse con los cambios puede ayudar a reafirmar tu impacto. DespuĆ©s de comenzar con los cambios estacionales, los elementos de tendencia, como los Ć­conos con temas navideƱos, se pueden ejecutar como pruebas A / B.

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Marketing de pago para ayudar al ASO

Si realmente deseas obtener una ventaja sobre la competencia, realizar una oferta agresiva en campaƱas de pago es una excelente manera de presentar tu aplicación a mĆ”s usuarios potenciales. Las campaƱas de pago, especialmente en lo que respecta al coste de las pujas, son las mĆ”s competitivas durante el cuarto trimestre. Y, por tanto, la temporada navideƱa. Teniendo esto en cuenta, es aĆŗn mĆ”s importante hacer hincapiĆ© en la necesidad de optimizar una aplicación para la bĆŗsqueda orgĆ”nica. Esto puede reducir el CPI general al trabajar en armonĆ­a con los esfuerzos pagados.

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