El nuevo informe de tendencias de video del cuarto trimestre de 2022 de TiVo reveló que, si bien el uso del servicio de transmisión de video alcanza nuevas alturas, más consumidores se están cambiando a plataformas de streaming con anuncios.
Según el informe, para el que la empresa encuestó a 4.493 adultos, el número medio de servicios utilizados por los consumidores aumentó a 11,6 en el último trimestre de 2022, frente a los 8,9 del cuarto trimestre de 2021.
El 63,5 % de los consumidores que participaron en la encuesta dijeron que actualmente ven uno o más servicios de video a pedido basados en publicidad (AVOD) como Pluto, Peacock y Roku Channel, frente al 60 % del año anterior.
Cuando se les preguntó por qué preferían esos servicios, el 66,4 % dijo que era gratis, y el 30 % dijo que no valía la pena pagar por ellos, pero que les parecía bien ver anuncios por ellos.
TiVo también planteó la pregunta de si otros espectadores estaban abiertos a ver anuncios a cambio de contenido de video gratuito o más asequible.
El 60,3% de ellos dijo que son »tolerantes a los anuncios» y el 13,6% dijeron que están a favor de los anuncios, mientras que el 26,1% dijeron que son »aversos a los anuncios», o que no les gusta mucho ver anuncios, en otros palabras.
Entre todas las generaciones, se descubrió que los Millennials son los más reacios a los anuncios (34,8 %) y los menos tolerantes a los anuncios (50,9 %).
Por el contrario, también son los que tienen el mayor número promedio de suscripciones con publicidad (5,2), que también experimentaron el mayor crecimiento (83,3%) respecto al año anterior.
Cuando se trata del uso de anuncios interactivos, el 30% de los encuestados dijo que usó su teléfono inteligente para escanear un código QR que había visto en un programa de televisión o comercial, el 25,4% dijo que hizo clic en un comercial interactivo en su teléfono inteligente o tableta, y el 17,4 El % dijo que probó elementos de juegos interactivos o una demostración que encontró en un anuncio de videojuegos.
Si bien los servicios de transmisión de video con publicidad son cada vez más comunes y el aumento de las tasas de interacción con los anuncios parece prometedor para los anunciantes, la lealtad de los consumidores a estos servicios sigue siendo una duda.
De todos los encuestados, el 31,5 % dijo que usa un servicio solo durante 3 meses, lo que representa un aumento del 24,3 % en el segundo trimestre.
La tasa de abandono de SVOD también está aumentando. Mientras que el 34,4% de los consumidores se suscribió a un nuevo servicio SVOD en la segunda mitad de 2022, el 26,6% canceló una suscripción al mismo tiempo.
Entre todos los servicios, Netflix tiene la tasa de abandono más alta con un 27,73 %, seguido de Hulu (9,1 %), Amazon Prime Video (8,4 %), Apple TV+ (8,1 %), Paramount+ (5,9 %), Disney+ (5,8 % ) . HBO Max (4,7 %) y Discovery+ (3,8 %) respectivamente.
El 21,7% de los encuestados citó el aumento de los precios como el motivo de su cancelación, mientras que el 14,3% dijo que no los estaba usando lo suficiente.
Mientras tanto, alrededor del 20% de los encuestados compartieron sus planes para cambiar al nuevo nivel con publicidad de Netflix o Disney+ .
