22 de diciembre de 2022

El nuevo nivel con publicidad de Netflix es el plan menos popular de la compañía

por Iván Vázquez
Netflix

El nuevo nivel con publicidad de Netflix, » Básico con anuncios «, se convirtió en el plan de suscripción menos popular de la compañía en su primer mes de lanzamiento, noviembre, según un nuevo informe de la plataforma de datos de mercado Antenna. (a través del WSJ )

El nuevo nivel con publicidad de Netflix representó solo el 9% de todos los suscriptores que se registraron en la plataforma de transmisión durante el mes. El 57% de sus suscriptores se reincorporó al servicio después de un tiempo o lo hizo por primera vez, y el 43% se cambió a él desde planes más caros, según Antena.

Para hacer una comparación, el nivel con publicidad de $ 9.99 de HBO Max , que se lanzó en junio de 2021, representó el 15% de los nuevos suscriptores que la plataforma ganó durante su primer mes, y solo el 14% de sus suscriptores bajaron de otros planes. Antena dijo.

Tras el informe, un portavoz de Netflix dijo: “ Hay una serie de inexactitudes en este informe. Todavía es muy pronto para nuestro nivel con publicidad y estamos satisfechos con su lanzamiento y compromiso, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix. 

Se espera que la situación cambie próximamente

Netflix lanzó su nivel más económico el 3 de noviembre, en un esfuerzo por aumentar sus ingresos y el número de usuarios, que cayó 200 000 en el primer trimestre y 1 millón en el segundo trimestre de 2022 . Si bien la compañía no ha revelado la cantidad de suscriptores que se espera que se registren en el nivel, pronostica que atraerá a 40 millones de suscriptores para fines de 2023 , según el WSJ.

El informe sugiere que una mayor proporción de clientes elige planes más baratos en los servicios de transmisión que han ofrecido niveles con publicidad desde su lanzamiento o durante un período de tiempo más largo que Netflix y HBO Max.

Peacock de NBCUniversal, por ejemplo, se lanzó como un servicio con publicidad en 2020 junto con niveles premium. Según el informe, el 76% de sus usuarios prefieren su plan con publicidad, mientras que el 24% restante son suscriptores sin publicidad.

Suscripciones por planes en las distintas plataformas

nuevo nivel con publicidad de netflix
Fuente de la imagen: Antena

Disney también lanzó su nivel con publicidad de $ 7.99 en los Estados Unidos a principios de este mes. Pero aún no hay datos sobre el rendimiento del nuevo plan.

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