28 de febrero de 2022

Cómo ajustar tu ASO para las tendencias cambiantes

por Patricia Hermida

Mejorar es cambiar, el cambio es inevitable y constante y los desarrolladores de aplicaciones lo saben muy bien. App Store Optimization (ASO) es un proceso en constante evolución. No solo sirve para aumentar la visibilidad, sino que también tiene el poder de desbloquear conocimientos cruciales y capacidades de pronóstico para comprender mejor las necesidades de los consumidores y usuarios a través de la estacionalidad. Permanecer al tanto de estos cambios es la clave para mantener y generar relevancia y visibilidad para una aplicación. 

Al igual que cambiar ofertas promocionales o productos de temporada en activos de marketing más tradicionales o digitales, las creatividades de aplicaciones y los activos de metadatos también deben ajustarse a las tendencias, ocasiones, eventos y temporadas cambiantes. Esto permite a los desarrolladores de aplicaciones conocer al usuario exactamente donde se encuentra y abordar sus necesidades para mantener una ventaja competitiva. 

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Pero, ¿cómo son las actualizaciones de estacionalidad de la aplicación? 

El objetivo principal de la estacionalidad, como sugiere su nombre, es aumentar la visibilidad frente al cambio. Esto podría ser una temporada, un evento externo o dentro de la aplicación, o cualquier suceso crucial relacionado con la aplicación. Por naturaleza, los cambios de temporada son temporales y abordan y hablan directamente de un evento específico, como el Black Friday, Blue Monday, etc. 

Hay algunas formas de adaptarse a los cambios de temporada. Y se necesita algo más que un ajuste rápido de palabras clave o una actualización creativa de un minuto. Es un enfoque holístico para la adaptación del marketing móvil y ASO. Dicho esto, es fundamental que los desarrolladores de aplicaciones entiendan que la estacionalidad no debería ser una moda pasajera en su estrategia ASO.

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ASO: Optimización de metadatos para cambios estacionales

Los títulos de las aplicaciones son uno de los primeros puntos de contacto con un usuario tanto en Google Play Store como en la App Store de Apple. Mantener el título de una aplicación relevante, único y libre de caracteres extraños o emojis exagerados es un buen punto de partida para crear una propuesta equilibrada, informativa pero valiosa para los usuarios. 

Las descripciones de las aplicaciones son una parte esencial de la propuesta de valor de las aplicaciones. En ellos, los usuarios pueden encontrar una gran cantidad de información valiosa sobre las características y la funcionalidad de una aplicación. 

La tienda de aplicaciones de Google Play y la tienda de aplicaciones de Apple usan diferentes métodos para indexar palabras clave y de dónde exactamente indexan las palabras clave. A pesar de estas diferencias, aprovechar el poder de las palabras clave relevantes es la mejor herramienta de un desarrollador de aplicaciones para atraer a los usuarios en el «idioma» que hablan. Al mismo tiempo que aumenta su clasificación para palabras clave relevantes y de gran volumen.

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ASO: Optimización creativa para cambios estacionales

Los activos creativos permiten a los desarrolladores de aplicaciones hablar directamente con los consumidores a través de contenido visual llamativo y atractivo. Los activos creativos, como el logotipo de una aplicación, el conjunto de capturas de pantalla y los videos, cumplen dos funciones fundamentales: atraer y, en última instancia, convertir. Dado que los activos creativos están indexados por palabras clave u otros elementos de metadatos, son directamente responsables de aumentar la tasa de conversión. 

Si bien existen algunas diferencias entre cómo se presentan estos activos al usuario en función de cómo se canalizan, los activos creativos son una excelente manera de resaltar las actualizaciones de temporada relevantes que pueden ser relevantes para la oferta de valor de su aplicación. 

Por ejemplo, con el Super Bowl LVI, algunas aplicaciones adornaron sus capturas de pantalla con imágenes adicionales de balones de fútbol en sus capturas de pantalla. Una aplicación financiera, por ejemplo, puede querer incluir «presente sus impuestos», a tiempo para la temporada de impuestos. Durante la pandemia, muchas aplicaciones de entrega incluyeron términos como «entrega sin contacto» en sus capturas de pantalla para dirigirse directamente a los consumidores que buscaban formas seguras de obtener los productos que necesitaban. 

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¿Las campañas de pago ayudan con los esfuerzos de estacionalidad?

Las campañas de pago tienen el potencial de proporcionar un impulso adicional en visibilidad. Para aprovechar todo el potencial de una campaña de pago, los desarrolladores de aplicaciones primero deben invertir en una estrategia ASO que respalde el crecimiento orgánico. El crecimiento de la búsqueda orgánica es la columna vertebral de cualquier campaña paga exitosa para las plataformas Google Play y Apple App Store. 

La estacionalidad juega un componente fundamental en el éxito a largo plazo. Y puede ser tentador disfrutar de una campaña de pago para aumentar las clasificaciones y la visibilidad. Sin embargo, el comportamiento del usuario y del consumidor puede parecer impredecible y humano en esencia. Si un usuario viera un anuncio de aplicación y decidiera que no está de humor para comprar o descargar ahora, ¿podrá encontrar la aplicación en la tienda de aplicaciones más adelante si todavía no está orgánicamente? No es muy probable. 

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Las actualizaciones generales de estacionalidad ofrecen a los desarrolladores de aplicaciones una forma de que su aplicación se destaque del resto. Frente al cambio, la diferencia entre una aplicación que se dispara y una aplicación que no se reduce a si se pueden mantener la relevancia, la visibilidad y la conversión. 

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