15 de septiembre de 2021

Cómo lanzar una aplicación móvil exitosa en 2021

por Ariadna Rodríguez

En el mundo actual, las aplicaciones móviles se utilizan varias veces al día por todos los que tienen un teléfono inteligente en la mano, por lo que no es de extrañar que las marcas tengan que encontrar nuevas formas de lanzar una aplicación con éxito y sobresalir del resto. Uno de los métodos probados para hacerlo es practicando las estrategias de optimización de ASO o App Store. Cubriremos varios de estos en este artículo.

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Trabaja el ASO para encontrar palabras clave que atraigan a clientes de alto valor

Para obtener la mayor cantidad de ingresos de tu aplicación, es crucial que las personas con más probabilidades de necesitar y / o desear tu aplicación la vean primero en los resultados de búsqueda de las stores. ASO hace esto enfocándose en palabras clave como lo haría con SEO. Pregúntate qué escribiría un usuario en la barra de búsqueda para encontrar tu aplicación.

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Comprende el propósito de tus esfuerzos de marketing: ¿es convertir a los usuarios o generar entusiasmo?

A medida que empiezas a lanzar una aplicación, querrás tener ideas de marketing para aumentar las descargas. Antes de comenzar con la lluvia de ideas, comienza con el «por qué» detrás de tu campaña de marketing. ¿Quieres convertir usuarios o crear un rumor? Para la mayoría de las aplicaciones, probablemente estés tratando de convertir a los usuarios o hacer que compren tu negocio o producto. Tus esfuerzos de marketing para esto seguirían métodos más tradicionales como incentivos o descuentos. Sin embargo, tu objetivo puede ser que la gente hable de tu negocio. Si ese es el caso, querrás hacer marketing de boca en boca mostrando que tu aplicación es notable, escandalosa o incluso tabú. 

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Test A/B para lanzar una aplicación e impulsar las descargas

Una vez que has completado el primes paso, lanzar una aplicación, comienza el verdadero trabajo. Debes mejorar constantemente tu aplicación para mantener el éxito y generar más descargas. Una de las mejores formas de hacer esto es con las pruebas A / B. Por ejemplo, tal vez desees experimentar cambiando tu logotipo o las capturas de pantalla en la descripción de tu aplicación. Para ver si la aplicación funcionaría mejor con el cambio, deja ambas versiones disponibles durante 7-14 días y analiza cuál obtiene la mayor cantidad de descargas. Al final de la prueba, sabrás qué versión utilizar y podrás eliminar la otra.

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Cómo monetizar

Lo más probable es que hayas diseñado tu aplicación para generar ingresos, por lo que una de tus preguntas urgentes es probablemente cómo monetizar tu aplicación. Hay varias opciones para hacer esto y es probable que quieras utilizar varias de ellas para aumentar tus ganancias. Para monetizar tu aplicación, puedes elegir entre lo siguiente:

  • Compras in-app
  • Anuncios de aplicaciones
  • Servicios de suscripción
  • Patrocinios

La clave para monetizar tu aplicación es mantener los esfuerzos de marketing relevantes para el usuario para que puedan ver fácilmente el beneficio de lo que estás tratando de venderles.

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Cómo se ve el proceso de incorporación

La incorporación de una aplicación es algo que puedes necesitar hacer si necesitas que sus usuarios se acostumbren a un nuevo diseño o elemento o si necesita darles instrucciones especiales y / o recopilar información de ellos. No necesitarás hacer esto con cada aplicación que publiques y no siempre es para nuevos usuarios, puede ser necesario después de una actualización o cuando los usuarios se adentren más en la aplicación. Por lo general, hay tres tipos de incorporación:

1. Promoción de funciones: muestra al usuario lo que hace tu aplicación
2. Personalización: obtén información de tu usuario para personalizar su experiencia
3. Instrucciones: enseña a los usuarios cómo usar tu aplicación

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Cómo mantener la participación de los usuarios

Una vez que obtengas una gran cantidad de descargas y tengas un seguimiento de usuarios, debes asegurarte de poder mantenerlos comprometidos. Hay algunos enfoques para esto y probablemente dependerá de tu aplicación y audiencia. Dos de las principales formas de hacer esto son el uso de incentivos y actualizaciones.

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Continúa actualizándote para aportar un nuevo valor

Es fundamental actualizar tu aplicación cada 2 a 4 semanas para mostrar a sus usuarios que estás agregando valor a tu producto. Si bien puede ser tedioso poner esto en práctica, cumple estos propósitos:

  • Mayor compromiso debido a la facilidad de uso
  • Mayor conocimiento del cliente debido a las notificaciones.
  • Aumento de la comunicación entre tú y tus usuarios.
  • Aumento del rendimiento debido a la corrección de errores.

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Pon incentivos en la aplicación para que la gente vuelva

¿Cuántas veces te has quedado despierto hasta tarde para pasar al siguiente nivel en una aplicación? ¿O usaste una herramienta de escaneo para recolectar recompensas? Este tipo de incentivos te mantienen comprometido por una razón. Si tienes alguna forma de usar esto con tu aplicación, hazlo. Los usuarios seguirán regresando a por más y permanecerán más tiempo para obtener el siguiente premio.

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