16 de febrero de 2022

Cómo optimizar las campañas publicitarias y mejorar su medición

por Ylenia García

El septiembre pasado, Facebook comenzó una conversación con los usuarios sobre los productos que estaban creando para ayudarte a mejorar tu desempeño y medición en sus plataformas. Desde entonces, han completado la implementación de esas mejoras de productos. Hoy, compartimos que actualmente se estima, en conjunto, que se ha cerrado el subregistro de conversiones web de iOS del 15 % en septiembre a aproximadamente el 8 %. Los factores que conducen a la notificación insuficiente pueden variar entre los anunciantes e incluso entre las campañas. Por ello, una de las principales razones de esta mejora fue que muchos anunciantes han adoptado las prácticas recomendadas que recomiendan.

A medida que continuamos van creando soluciones publicitarias que pueden hacer más con menos datos. Esperamos que se mantenga cierto nivel de subregistro como parte de su línea de base. Sin embargo, se comprometen a ayudar a que tu negocio tenga éxito y crezca a medida que os adaptáis juntos a los cambios del ecosistema. Por lo tanto, además de las prácticas recomendadas que brindaron en septiembre y octubre , a continuación se incluye una lista de acciones que los anunciantes pueden realizar ahora mismo. De este modo podrán ayudar a optimizar y medir tus campañas publicitarias.

Mejores prácticas de informes para campañas de conversión web

Para aquellos que ejecutan campañas de conversión web para impulsar las ventas fuera de las plataformas de Meta, os recomendamos:

  • Integra con la API de conversiones: los anunciantes que envían sus eventos a través de la API de conversiones pueden medir mejor el rendimiento y la atribución de los anuncios a lo largo del viaje completo de sus clientes, desde el descubrimiento hasta la conversión. Mientras ofrecen las mismas protecciones de privacidad que han implementado en otras de sus herramientas comerciales. Para configurar la API de conversiones, las formas más rápidas y sencillas son utilizar una plataforma de comercio o la puerta de enlace de la API de conversiones. Ninguna de las cuales requiere recursos de desarrollador.
  • Verificar todos los dominios: Ayúdales a saber que los dominios donde se producen las conversiones más importantes para ti (como una compra) están conectados con tu negocio. La verificación es especialmente importante si valoras las conversiones en varios dominios (p. ej., si tu sitio web utiliza redireccionamientos o redireccionamientos geográficos). Esto debería garantizar que la cuenta adecuada tenga la autoridad para priorizar eventos y permitir la medición de eventos para los usuarios de iOS excluidos de las páginas web asociadas. Por ejemplo, cuando un usuario hace clic en un anuncio y llega a jaspersmarket.com, pero luego compra a través de jaspersmarket. co.uk en función de la ubicación geográfica del usuario.
  • Asegúrate de que tus eventos de conversión estén alineados con las prioridades de tu negocio y campaña: asegúrate de verificar el orden de tus 8 eventos en el Administrador de eventos. Así, podrás asegurar que tus objetivos más valiosos se clasifiquen en primer lugar. Por ejemplo, si las compras son tu principal prioridad, asegúrate de que las compras estén en el lugar número uno.
  • Dale tiempo antes de analizar el rendimiento de la campaña: dados los matices de los datos retrasados y los informes modelados, dale a las campañas optimizadas para conversiones al menos 72 horas antes de evaluar el rendimiento.

Prácticas recomendadas de generación de informes para campañas de conversión de aplicaciones

Para aquellas empresas que ejecutan campañas de conversión de aplicaciones para generar acciones en la aplicación, como instalaciones, os recomendamos:

  • Usa una ventana de conversión de 24 horas: para ayudar a que tu sistema se optimice mejor para los ciclos de comentarios más rápidos y predecibles, usa una ventana de conversión de 24 horas. Puedes usar una ventana de conversión más larga, pero esto puede afectar las oportunidades de optimización.
  • Optimiza para tu objetivo comercial: esto ayuda a tu sistema a optimizar lo que más se alinea con tus objetivos comerciales Por ejemplo, si tus objetivos principales son las instalaciones de aplicaciones y el costo por instalación. Es posible que desees optimizar para las instalaciones de aplicaciones móviles.

Continuan adaptándose rápidamente y brindando una comunicación transparente cuando descubren errores que afectan a la medición. Por ejemplo, la semana pasada se resolvió y comunicó de inmediato a los anunciantes relevantes sobre un error. Este provocó temporalmente que no se informaran las métricas de conversión fuera del sitio para algunas campañas web y de aplicaciones. Los cambios que se hicieron para resolver el problema mejoraron la medición de las métricas afectadas.

Los problemas de medición han hecho que la toma de decisiones sea más desafiante. Por ello, los resultados que impulsan para ti son, en última instancia, lo que más importa. Saben que la adopción de estas mejores prácticas también puede ayudar en eso. También desempeñan estrategias adicionales descritas a continuación que pueden ayudar a aumentar el rendimiento.

Estrategias para aumentar el rendimiento

Además, ofrecen herramientas que ayudan a impulsar el rendimiento mediante el aprendizaje automático, como encontrar automáticamente las audiencias más relevantes. Por ejemplo, los estudios internos de incremento mostraron que la Expansión de orientación detallada , que usa las preferencias de orientación de un anunciante, como los intereses, como una guía para encontrar audiencias adicionales. El estudio detalló que tuvo un costo medio por conversión incremental un 37 % más bajo que cuando no se usa. 

Además, considera mostrar tus anuncios en 6 o más ubicaciones , como en Facebook Marketplace o en Instagram Stories. Esto brinda al sistema más flexibilidad para controlar los costos y obtener mejores resultados. Esto también se puede lograr usando la opción Ubicaciones automáticas al configurar campañas.

Finalmente, para los anunciantes que ejecutan campañas de instalación de aplicaciones, ofrecen anuncios de aplicaciones automatizados . Las pruebas internas mostraron que los anuncios de aplicaciones automatizadas registraron un costo promedio por instalación un 6 % menor. Además, mostraron un costo promedio por acción un 9 % menor que la configuración manual de una campaña de instalación de aplicaciones. 

Continuarán actualizándolo sobre cómo aumentar el rendimiento en nuestras plataformas y asegurarnos de que pueda construir y hacer crecer tu negocio.

0 0 votos
Valoración del artículo

También te puede interesar

    Suscríbete a nuestra newsletter

    0 Comentarios
    Comentarios en línea
    Ver todos los comentarios