7 de diciembre de 2022

Diferencias entre el ASO en la App Store y Google Play

por Iván Vázquez
ASO

¿Qué es ASO?

Las aplicaciones que queremos descargar de App Store o Google Play son más visibles cuando ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda para una variedad de palabras clave, mantienen una posición alta en las listas principales o aparecen en la tienda. Pero, ¿cómo te aseguras de que tu aplicación esté frente a las personas adecuadas, en los lugares correctos? ¿Y cómo te aseguras de que estas personas realmente descarguen tu aplicación? Ahí es donde entra la App Store Optimization (ASO)

Definimos la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) como el proceso de mejorar la visibilidad de una aplicación en las tiendas de aplicaciones y maximizar su atractivo para los usuarios nuevos, existentes y caducados con el objetivo de aumentar las descargas y (re)activaciones de la aplicación.

App Store y Google Play tienen el mismo objetivo: ayudar a los usuarios a descubrir y descargar nuevas aplicaciones . Pero ambas tiendas tienen un aspecto muy diferente en lo que respecta a la página de la aplicación y los resultados de búsqueda. Algunas de estas diferencias tienen un gran impacto en el ASO.

El ASO juega un papel fundamental en la búsqueda de usuarios de calidad para tu app. Desde ARDE podemos ayudarte a exprimir todo el potencial de tu App.

En los resultados de búsqueda de la App Store:

  • Las aplicaciones aparecen junto con un ícono de aplicación, título, subtítulo, calificaciones y capturas de pantalla .
  • Cuando el desarrollador opta por capturas de pantalla verticales , se muestran 3 en los resultados de búsqueda. Si se han utilizado capturas de pantalla horizontales , solo se muestra 1 en los resultados de búsqueda . Si el desarrollador agrega un video de vista previa de la aplicación vertical, el video se colocará antes de la primera captura de pantalla vertical y se reproducirá automáticamente a medida que los usuarios se desplazan hacia abajo en la página de resultados de búsqueda. Desde el lanzamiento de iOS 15, las capturas de pantalla no se mostrarán en los resultados de búsqueda de aplicaciones que los usuarios ya hayan descargado en su dispositivo.
  • Apple permite títulos de hasta 30 caracteres , pero en los resultados de búsqueda, el título suele quedar recortado en 26 caracteres.
  • Dado que los elementos creativos ocupan tanto espacio, se muestran un máximo de 2 aplicaciones en la pantalla de un teléfono . Para ver más, los usuarios deben desplazarse hacia abajo. Como resultado, las aplicaciones que se enumeran debajo de la décima posición reciben muy pocas vistas.
ASO
Resultados de búsqueda en la App Store

En los resultados de búsqueda de Google Play

  • Se pueden mostrar hasta 8 aplicaciones en los resultados de búsqueda para una palabra clave genérica.
  • Las aplicaciones aparecen con el ícono de la aplicación , el título , el nombre del desarrollador , las calificaciones y el número promedio de descargas diarias .
  • A diferencia de la App Store, las capturas de pantalla, los videos y la descripción breve no se muestran en los resultados de búsqueda de Google Play para palabras clave genéricas.
  • Anteriormente, los títulos de Android podían tener hasta 50 caracteres, pero con la actualización de la política de Google en abril de 2021, los nombres de las aplicaciones deben tener solo 30 caracteres, similar al requisito del título de la aplicación en la App Store. Nuevamente, según el dispositivo, el título puede aparecer cortado en los resultados de búsqueda.
  • Al buscar una palabra clave de marca, los resultados de la búsqueda se ven diferentes La aplicación correspondiente ocupa la mayor parte de la pantalla y aparece con el ícono de la aplicación, el título, el nombre del desarrollador, las calificaciones, las descargas, las capturas de pantalla y una breve descripción. Debajo de la tarjeta de la aplicación, Google muestra un carrusel con «También te podría gustar» y «Aplicaciones similares». Solo debajo de eso (debajo del pliegue), encontrará una lista con aplicaciones que se clasifican orgánicamente en esta palabra clave de marca.

Para ayudar a los usuarios a descubrir más aplicaciones, ambas tiendas incluyen elementos adicionales en los resultados de búsqueda. En la App Store, puede encontrar colecciones editoriales, historias y suscripciones dentro de la aplicación . En Google Play, Google muestra tarjetas de sugerencias como «También te pueden gustar» o «Aplicaciones similares».

AppleGoogle
Banner o imagen destacadaSolo se muestra para ciertas aplicaciones en la parte superior de la página.No hay opción para agregar un banner.
Icono de la aplicaciónMuy visible en la parte superior de la página de la aplicación y en los resultados de búsqueda.Muy visible en la parte superior de la página de la aplicación y en los resultados de búsqueda.
Título de la aplicación30 caracteres: se muestra junto al ícono en la parte superior de la página de la aplicación y los resultados de búsqueda.30 caracteres: también se muestra junto al ícono en la parte superior de la página de la aplicación y los resultados de búsqueda.
Nombre del desarrolladorSe muestra debajo del título de la aplicación en la página de la aplicación, pero cambia automáticamente para mostrar el subtítulo después de unos segundos. También se muestra en el panel de información en la página de la aplicación.Es claramente visible y se muestra debajo del título de la aplicación en los resultados de búsqueda y en la página de la aplicación.
Subtítulo o descripción breve30 caracteres: se muestra debajo del título de la aplicación tanto en los resultados de búsqueda como en la página de la aplicación y, por lo general, se corta en 26 caracteres.80 caracteres: se muestra debajo de las capturas de pantalla en la página de la aplicación. Cuando se usan capturas de pantalla de retratos, la breve descripción generalmente se mostrará debajo del pliegue.
Panel de informaciónMuestra el número total de calificaciones y la calificación promedio de estrellas, la edad, el lugar en la categoría, los gráficos principales, el nombre del desarrollador, los idiomas en los que está disponible la aplicación y el tamaño. El panel de información se muestra sobre las capturas de pantalla y los usuarios deben desplazarse horizontalmente para ver toda la información.Muestra el número total de calificaciones y la calificación promedio de estrellas, el total de descargas y la edad. El panel de información aparece sobre el botón de instalación y las capturas de pantalla.
capturas de pantallaSe pueden agregar capturas de pantalla verticales u horizontales. Las capturas de pantalla de retratos ocupan la mayor parte del espacio y empujan hacia abajo las primeras líneas de la descripción larga debajo del pliegue. Se pueden agregar hasta 10 capturas de pantalla en total.Las capturas de pantalla verticales se muestran más pequeñas y estrechas en Google Play. Google no tiene requisitos de tamaño específicos, pero recomienda agregar siempre al menos 3 capturas de pantalla horizontales para que la aplicación sea elegible para mostrarse en otros lugares de Play Store. Se pueden agregar hasta 8 capturas de pantalla.
VideoSe pueden agregar hasta 3 videos de vista previa. Los videos pueden estar en modo vertical u horizontal y se mostrarán en el carrusel antes de las capturas de pantalla en la página de la aplicación y en los resultados de búsqueda.Solo se puede agregar un video promocional a la ficha de Play Store. El video aparecerá en el carrusel antes de las capturas de pantalla en la página de la aplicación. Se recomienda agregar una imagen destacada, que servirá como superposición para el video promocional.
Campo de palabra clave100 caracteres: el campo de palabra clave no está visible en la página de la aplicación, pero Apple indexa las palabras clave agregadas al campo de palabra clave.No hay opción para agregar palabras clave en un campo de palabras clave para las aplicaciones de Android. Por lo que no inlfuyen en ASO
descripción larga4000 caracteres: las tres primeras líneas se muestran debajo de las capturas de pantalla. Para leer las descripciones completas, los usuarios deben hacer clic en el botón «aprender más». Las palabras clave en la descripción larga no están indexadas en la App Store.4000 caracteres: ya no es visible en la página de la aplicación. Los usuarios deben hacer clic en el «icono de flecha» junto a la breve descripción debajo de «acerca de esta aplicación» para leer la descripción larga.
Fuente: AppTweak

Diferencias entre App Store y Google Play impactan en ASO

Los resultados de búsqueda, las páginas de aplicaciones y los algoritmos de App Store y Google Play claramente se ven muy diferentes. Estas distinciones definitivamente afectan la forma en que los desarrolladores y los especialistas en marketing móvil deben tener muy en cuenta el ASO (App Store Optimization):

  1. El nombre de la aplicación es una fuerte señal de clasificación tanto en App Store como en Google Play. Pero dado que la descripción breve y las capturas de pantalla no se muestran para las palabras clave genéricas en los resultados de búsqueda de Google Play, el título de la aplicación juega un papel importante para expresar de qué se trata su aplicación y convencer a los usuarios de que descarguen su aplicación sobre la de la competencia.
  2. Los subtítulos varían mucho en longitud para App Store y Google Play (30 caracteres y 80 caracteres respectivamente), y también sirven para diferentes propósitos. En la App Store, el subtítulo aparece debajo del título en los resultados de búsqueda; por lo tanto, debe explicar a los usuarios de qué se trata su aplicación. Para las aplicaciones de Android, la breve descripción aparece solo en la lista de aplicaciones debajo de las capturas de pantalla y debe enfocarse en captar la atención del usuario mientras lo convence de que descargue su aplicación.
  3. Apple todavía se basa en un campo de palabra clave de 100 caracteres para decidir qué palabras clave clasificará su aplicación. Google no tiene un campo de palabras clave de este tipo y analiza las palabras clave de cola larga agregadas en el título, la descripción corta y la descripción larga.
  4. La descripción larga es un factor de clasificación importante en Google Play , mientras que las palabras clave utilizadas en la descripción larga no se clasifican en la App Store . Por lo tanto, los especialistas en marketing móvil deben optimizar su descripción larga de Google Play siguiendo los principios de SEO y ASO y aumentar la densidad de las palabras clave de máxima prioridad. La descripción larga en la App Store no necesita escribirse teniendo en cuenta la optimización de palabras clave necesariamente, pero infuirá en el ASO.
  5. Apple recomienda no repetir palabras clave en el campo de título, subtítulo y palabra clave. Además, se recomienda agregar palabras clave individuales al campo de palabras clave (sin palabras clave de cola larga) porque Apple automáticamente hará combinaciones entre todas las palabras clave utilizadas en el campo de título, subtítulo y palabra clave. El algoritmo de Google es más avanzado y aplica las mejores prácticas estándar de SEO en su algoritmo. Por lo tanto, los especialistas en marketing móvil deben definir sus principales palabras clave únicas y de cola larga y aumentar la densidad de estas palabras clave en la página de su aplicación sin caer en la práctica del relleno de palabras clave.
  6. Las capturas de pantalla de la aplicación aparecen en los resultados de búsqueda de la App Store; pero desde iOS 15, las capturas de pantalla ya no se muestran en la App Store si ha descargado la aplicación. En los resultados de Google Play , aparecen capturas de pantalla para búsquedas de marca . Se recomienda agregar subtítulos a sus capturas de pantalla de iOS que resalten las características principales o la propuesta de valor de su aplicación para que su aplicación se destaque en los resultados de búsqueda. Además, las capturas de pantalla en la página de la aplicación de Android son más pequeñas que las capturas de pantalla en la página de la aplicación de iOS, por lo que se recomienda tener mucho cuidado al agregar subtítulos en Google Play, ya que son más difíciles de leer.
  7. Cuentas de Google Play para backlinks en su algoritmo. Apple no lo hace.
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