Cómo desarrollar una estrategia de marketing para startups
Para tener éxito en un mercado competitivo, las startups deben contar con una estrategia de marketing bien definida....
Las aplicaciones que queremos descargar de App Store o Google Play son más visibles cuando ocupan un lugar destacado en los resultados de búsqueda para una variedad de palabras clave, mantienen una posición alta en las listas principales o aparecen en la tienda. Pero, ¿cómo te aseguras de que tu aplicación esté frente a las personas adecuadas, en los lugares correctos? ¿Y cómo te aseguras de que estas personas realmente descarguen tu aplicación? Ahí es donde entra la App Store Optimization (ASO)
Definimos la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) como el proceso de mejorar la visibilidad de una aplicación en las tiendas de aplicaciones y maximizar su atractivo para los usuarios nuevos, existentes y caducados con el objetivo de aumentar las descargas y (re)activaciones de la aplicación.
App Store y Google Play tienen el mismo objetivo: ayudar a los usuarios a descubrir y descargar nuevas aplicaciones . Pero ambas tiendas tienen un aspecto muy diferente en lo que respecta a la página de la aplicación y los resultados de búsqueda. Algunas de estas diferencias tienen un gran impacto en el ASO.
El ASO juega un papel fundamental en la búsqueda de usuarios de calidad para tu app. Desde ARDE podemos ayudarte a exprimir todo el potencial de tu App.
Para ayudar a los usuarios a descubrir más aplicaciones, ambas tiendas incluyen elementos adicionales en los resultados de búsqueda. En la App Store, puede encontrar colecciones editoriales, historias y suscripciones dentro de la aplicación . En Google Play, Google muestra tarjetas de sugerencias como «También te pueden gustar» o «Aplicaciones similares».
Apple | ||
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Banner o imagen destacada | Solo se muestra para ciertas aplicaciones en la parte superior de la página. | No hay opción para agregar un banner. |
Icono de la aplicación | Muy visible en la parte superior de la página de la aplicación y en los resultados de búsqueda. | Muy visible en la parte superior de la página de la aplicación y en los resultados de búsqueda. |
Título de la aplicación | 30 caracteres: se muestra junto al ícono en la parte superior de la página de la aplicación y los resultados de búsqueda. | 30 caracteres: también se muestra junto al ícono en la parte superior de la página de la aplicación y los resultados de búsqueda. |
Nombre del desarrollador | Se muestra debajo del título de la aplicación en la página de la aplicación, pero cambia automáticamente para mostrar el subtítulo después de unos segundos. También se muestra en el panel de información en la página de la aplicación. | Es claramente visible y se muestra debajo del título de la aplicación en los resultados de búsqueda y en la página de la aplicación. |
Subtítulo o descripción breve | 30 caracteres: se muestra debajo del título de la aplicación tanto en los resultados de búsqueda como en la página de la aplicación y, por lo general, se corta en 26 caracteres. | 80 caracteres: se muestra debajo de las capturas de pantalla en la página de la aplicación. Cuando se usan capturas de pantalla de retratos, la breve descripción generalmente se mostrará debajo del pliegue. |
Panel de información | Muestra el número total de calificaciones y la calificación promedio de estrellas, la edad, el lugar en la categoría, los gráficos principales, el nombre del desarrollador, los idiomas en los que está disponible la aplicación y el tamaño. El panel de información se muestra sobre las capturas de pantalla y los usuarios deben desplazarse horizontalmente para ver toda la información. | Muestra el número total de calificaciones y la calificación promedio de estrellas, el total de descargas y la edad. El panel de información aparece sobre el botón de instalación y las capturas de pantalla. |
capturas de pantalla | Se pueden agregar capturas de pantalla verticales u horizontales. Las capturas de pantalla de retratos ocupan la mayor parte del espacio y empujan hacia abajo las primeras líneas de la descripción larga debajo del pliegue. Se pueden agregar hasta 10 capturas de pantalla en total. | Las capturas de pantalla verticales se muestran más pequeñas y estrechas en Google Play. Google no tiene requisitos de tamaño específicos, pero recomienda agregar siempre al menos 3 capturas de pantalla horizontales para que la aplicación sea elegible para mostrarse en otros lugares de Play Store. Se pueden agregar hasta 8 capturas de pantalla. |
Video | Se pueden agregar hasta 3 videos de vista previa. Los videos pueden estar en modo vertical u horizontal y se mostrarán en el carrusel antes de las capturas de pantalla en la página de la aplicación y en los resultados de búsqueda. | Solo se puede agregar un video promocional a la ficha de Play Store. El video aparecerá en el carrusel antes de las capturas de pantalla en la página de la aplicación. Se recomienda agregar una imagen destacada, que servirá como superposición para el video promocional. |
Campo de palabra clave | 100 caracteres: el campo de palabra clave no está visible en la página de la aplicación, pero Apple indexa las palabras clave agregadas al campo de palabra clave. | No hay opción para agregar palabras clave en un campo de palabras clave para las aplicaciones de Android. Por lo que no inlfuyen en ASO |
descripción larga | 4000 caracteres: las tres primeras líneas se muestran debajo de las capturas de pantalla. Para leer las descripciones completas, los usuarios deben hacer clic en el botón «aprender más». Las palabras clave en la descripción larga no están indexadas en la App Store. | 4000 caracteres: ya no es visible en la página de la aplicación. Los usuarios deben hacer clic en el «icono de flecha» junto a la breve descripción debajo de «acerca de esta aplicación» para leer la descripción larga. |
Los resultados de búsqueda, las páginas de aplicaciones y los algoritmos de App Store y Google Play claramente se ven muy diferentes. Estas distinciones definitivamente afectan la forma en que los desarrolladores y los especialistas en marketing móvil deben tener muy en cuenta el ASO (App Store Optimization):
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