31 de mayo de 2021

El valor de los listados personalizados en ASO

por Marcos Vega

Cuando se trata de la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO), los listados personalizados de la tienda son una gran herramienta para que cualquier profesional de ASO. Los listados de tiendas personalizados se pueden utilizar para mejorar la tasa de conversión de una aplicación en Google Play Store, ya que permiten a los profesionales de ASO localizar contenido con una gran precisión.

Antes de entrar en los detalles y los beneficios de los listados de tiendas personalizados, recapitulemos brevemente algunos de los fundamentos de ASO.

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¿Qué es ASO?

La optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) es el proceso de optimización de las páginas de la lista de la tienda de tu aplicación o juego. Las dos funciones principales de ASO son mejorar la visibilidad de su aplicación y aumentar tu tasa de conversión. Las mejoras en la visibilidad o la capacidad de detección de aplicaciones a menudo pueden resultar directamente de la optimización de tus metadatos.

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¿Qué es la optimización de metadatos en ASO?

La optimización de metadatos implica el uso de una combinación sólida de palabras clave de cola corta y larga que traerán usuarios orgánicos de alta intención y valor a largo plazo a tu ficha de Play Store. El proceso se basa en una extensa investigación y priorización para seleccionar palabras clave relevantes que traerán un gran volumen de usuarios (e instalaciones). Utiliza el ciclo de optimización de palabras clave para seleccionar las mejores palabras clave de forma iterativa.

La idea principal detrás de la optimización de tus metadatos es hacer que tu aplicación sea más visible en los canales de búsqueda de iOS y Google Play Store. Mejorar la visibilidad de tu aplicación es fundamental porque, en promedio, Apple ha informado que el 65% de todas las descargas en la App Store se producen directamente después de una búsqueda.

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¿Qué es la optimización de activos creativos?

Los elementos creativos de cualquier aplicación (los íconos, las capturas de pantalla, los videos y los gráficos destacados) son visibles en todos los canales orgánicos y pagos. El aspecto de tu aplicación es tan importante como su descripción textual, por lo que es importante optimizar sus activos creativos de una manera que les brinde a los visitantes de la página una idea de las mejores partes de tu aplicación. Al optimizar tus activos creativos y resaltar las formas en que tu aplicación o juego es único, puedes asegurarte de que se destaque frente a la competencia.

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La importancia de los listados de tiendas personalizados en ASO

Los listados de tiendas personalizados (CSL) es una función que ha estado disponible exclusivamente en Google Play Console desde 2019. Permite a los editores de aplicaciones dirigirse a grupos de usuarios específicos, ya sea dirigiéndose a países específicos o dirigiéndose a su estado de instalación.

Esto es útil porque las páginas principales de la lista de Play Store se basan en el idioma del dispositivo, no en la ubicación del usuario. Esto significa que cualquier persona que tenga su teléfono configurado en inglés de EE. UU., Sin importar en qué parte del mundo se encuentre, verá las mismas páginas de la ficha de Play Store.

Los listados de tiendas personalizados te permiten dirigirte a tu audiencia en función de la ubicación real del usuario. Esta función es muy útil cuando tu aplicación o juego ejecuta campañas promocionales sensibles a la ubicación. Además, los listados de tiendas personalizados se pueden utilizar para las campañas de pre registro de tu aplicación.

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Ejemplo: uso de CSL para resaltar características específicas

Los listados de tiendas personalizados se pueden utilizar para resaltar funciones para hablantes de inglés en diferentes países. Por ejemplo, imaginemos que tienes una aplicación de música con una gran audiencia tanto en EE.UU. como en Suecia. Ambos países tienen un gran volumen de usuarios de habla inglesa (es decir, usuarios que tienen sus dispositivos configurados en inglés de EE. UU.).

Sin embargo, su investigación ha demostrado que sus usuarios en Suecia están convirtiendo a una tasa muy baja porque los activos y funciones que está promocionando en su página principal de la ficha de Play Store en inglés de EE.UU. no resuenan con tus usuarios suecos. ¿Qué hacer?

Con los listados de tiendas personalizados, puedes crear un CSL en inglés de EE.UU. que se dirija específicamente a tu base de usuarios suecos al resaltar características y artistas específicos de la aplicación que los usuarios suecos reconocerán.

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