Más de 4 millones de aplicaciones están disponibles para descargar en App Store de Apple y Play Store de Google combinadas. Es casi imposible que una nueva aplicación atraviese el desorden y capte la atención de los usuarios, lo que hace que el marketing efectivo sea crucial para cualquier propietario de la aplicación. Pero en un mercado donde los usuarios están acostumbrados a las aplicaciones gratuitas y pueden ser reacios a gastar más dinero después de comprar un teléfono inteligente caro, hacer que los usuarios lleguen a tu apps de pago puede ser difícil de vender.
Para que su aplicación se destaque y convenza a los usuarios de que vale la pena pagar por ella, su estrategia de marketing debe ser increíble. Después de todo, las primeras impresiones son importantes y una campaña de marketing mal ejecutada podría ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. Por eso es importante aprender de los errores de los demás, y en este artículo vamos a explorar los cuatro errores principales que los especialistas en marketing de aplicaciones suelen cometer al lanzar campañas publicitarias pagas.
Si evita estas trampas y adopta una estrategia de marketing sólida, puede aumentar la visibilidad de su aplicación e impulsar las descargas y, en última instancia, lograr sus objetivos como propietario de la aplicación.
No pensar en publicidad pagada
En un mercado saturado con innumerables aplicaciones, confiar únicamente en la calidad de su aplicación para atraer usuarios orgánicos ya no es suficiente. La adquisición paga se está volviendo cada vez más importante, ya que incluso un pequeño presupuesto puede ayudar a que su aplicación llegue a un público más amplio.
Sin embargo, algunos propietarios de aplicaciones cometen el error de descuidar la publicidad paga debido a la preocupación por los gastos adicionales después de invertir mucho en el desarrollo de aplicaciones. Pero la verdad es que la publicidad paga puede garantizar la visibilidad y el alcance, lo que puede mejorar en gran medida sus posibilidades de éxito para llegar a su público objetivo e impulsar las conversiones de ventas.
Ignorar por completo la publicidad paga es una oportunidad perdida de ganar tracción y poner su aplicación frente a más personas. Por lo tanto, considere incluir una estrategia de publicidad paga bien planificada en su plan de marketing general para maximizar el potencial de su aplicación y aumentar sus posibilidades de éxito en el competitivo mercado de aplicaciones.
Los especialistas en marketing móvil a menudo pasan por alto el poder de la búsqueda como herramienta para impulsar las descargas y las ventas de aplicaciones. Con una estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) bien planificada, puede optimizar la visibilidad de su aplicación en la página de resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones, lo que podría llevarla a lo más alto de las clasificaciones.
ASO permite a los usuarios encontrar fácilmente su aplicación mediante la optimización de elementos clave como el nombre, el título, las palabras clave, la descripción, el subtítulo, la cantidad de descargas y las calificaciones y reseñas. Al prestar atención a estos detalles, su aplicación puede ascender en la clasificación de la tienda de aplicaciones, aumentando su visibilidad y tasa de descarga.
No ofrecer opciones gratuitas
Ofrecer una versión premium gratuita de una aplicación paga puede ser una estrategia de marketing valiosa que puede atraer a usuarios potenciales. Proporcionar una versión premium gratuita de su aplicación permite a los usuarios potenciales probar su aplicación y probar sus características y funcionalidad. Esto puede aumentar la probabilidad de que descarguen la versión paga completa.
Además, al ofrecer una versión premium gratuita, puede aumentar la visibilidad y el conocimiento de su marca entre los usuarios potenciales. Esto puede ayudar a construir una base de usuarios leales y aumentar las referencias de boca en boca.
Cuando los usuarios disfrutan de la versión premium gratuita de su aplicación, pueden estar más inclinados a comprar la versión paga completa para desbloquear funciones adicionales o acceder a más contenido. Por lo tanto, hacer que la aplicación sea gratuita o gratuita con compras dentro de la aplicación durante un período limitado puede ser la forma más fácil de llegar a la cima.
El marketing va más allá de conseguir que los usuarios descarguen tu aplicación
Es importante recordar que muchas aplicaciones pagas se basan en suscripciones o compras dentro de la aplicación, lo que significa que retener a los clientes es crucial para el éxito a largo plazo.
Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing se enfocan únicamente en aumentar las descargas y pasan por alto el valor de retener a los clientes existentes. Para mantener a los usuarios comprometidos e interesados en su aplicación a lo largo del tiempo, es esencial utilizar una variedad de técnicas, como notificaciones automáticas personalizadas.
Las notificaciones automáticas son una forma eficaz de recordar a los usuarios que interactúen con su aplicación. Al adaptar las notificaciones a la ubicación, las preferencias y el comportamiento del usuario dentro de la aplicación, puede aumentar las posibilidades de volver a interactuar con su aplicación.
Lanzar y comercializar una aplicación paga puede ser un desafío. Pero al evitar errores comunes e implementar estrategias de retención efectivas, puede aumentar significativamente las posibilidades de éxito de su aplicación.
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