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Estrategia
16 de octubre de 2023

Key points para entender los mid-roll ads

por Andrea Seminario Navarro
mid roll ads
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Los mid-roll ads son vídeos insertados en medio de un contenido en lugar de preceder o seguir al vídeo principal. El atractivo de estos anuncios radica en su potencial para integrarse en la experiencia del espectador, mejorando la interacción general.

Este formato incluso ha superado a los anuncios pre-roll en términos de tasas de finalización, con un impresionante 90% de espectadores viendo estos anuncios hasta el final (Instapage). 

¿Qué plataformas estos utilizan anuncios?

La mayoría de las plataformas de redes sociales y servicios de transmisión over-the-top (OTT) ofrecen anuncios mid-roll a los anunciantes. Estos son los tres tipos de editores principales:

  • Redes sociales: Facebook, YouTube y Snapchat.
  • Editores OTT: Netflix, Hulu, Apple TV y Amazon Prime Video
  • Podcasts y audio: Spotify, Stitcher, Pandora y SiriusXM.

Además, los servicios de transmisión de juegos y deportes electrónicos como PlayStation y Twitch están probando formatos de anuncios mid-roll.

Keypoints de los mid-roll ads

  1. Los mejores anuncios mid-roll revelan la marca en los primeros tres segundos.
  2. Los beneficios de este tipo de publicidad incluyen altas tasas de finalización, buen recuerdo de la marca y la oportunidad de contar una historia o reforzar un mensaje de marketing.
  3. Para minimizar la naturaleza disruptiva de los anuncios mid-roll, se recomienda permitir la posibilidad de omitir la publicidad. 
  4. Para aumentar la participación y los clientes potenciales, agregue elementos interactivos como juegos, cuestionarios y botones de CTA.
  5. Las especificaciones de su anuncio mid-roll varían según la plataforma, la duración y el tipo de contenido. En Youtube la duración de los anuncios mid-roll que no se pueden omitir es de 12 a 30 segundos; mientras que en Facebook la duración de los anuncios mid-roll es de 5 a 15 segundos.
  6. De forma predeterminada, YouTube coloca anuncios mid-roll en el lugar que considera que es el mejor del vídeo. Sin embargo, se recomienda colocarlos de forma manual para ubicarlos en el momento perfecto del video. 
  7. La ubicación de los anuncios mid-roll es un factor importante en la cantidad de dinero que pueden generar los videos.
  8. Hay que procurar que el anuncio coincida con el contenido, la audiencia o ambos. Esto se puede lograr mediante el empleo de herramientas de orientación avanzadas. 
  9. Si bien hay algunos anuncios que no se pueden omitir, las marcas deben ser conscientes del contexto en el que se muestran. De esta forma, se garantizará que la marca se introduzca de manera positiva. Por ejemplo, no es buena idea utilizar este formato de anuncios en videos de meditación.
  10. No existe una cantidad máxima de anuncios mid-roll que se pueden colocar en  un video. Sin embargo, no es recomendable emplearlos en exceso ya que, por su naturaleza, interrumpen la experiencia de visualización y demasiados pueden alejar a la audiencia.

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