28 de noviembre de 2022

La importancia del tamaño y el formato en los anuncios móviles

por Iván Vázquez
anuncios móviles

Más grande llama más la atención. Al menos eso es cierto para los anuncios móviles. Los datos de Amplified Intelligence muestran que los anuncios móviles que cubren casi toda la pantalla recibieron más atención por parte de los usuarios de smartphones. 

El tamaño y el formato importan

Los anuncios móviles que cubren el 80 % de la pantalla recibieron 6,6 segundos de atención, el doble de atención que los anuncios que cubren el 50 % de la pantalla y ocho veces más atención que los anuncios que cubren el 10 % de la pantalla. 

Los anuncios más grandes atraen la atención

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Fuente: eMarketer

Basado en un análisis de 128,000 respuestas de anuncios móviles, el estudio también encontró que los formatos móviles basados ​​en video captaron más atención en 2.73 segundos. El umbral objetivo es de 2,5 segundos. Cuando se trata de formatos que no son de video, los anuncios entre desplazamientos fueron los más efectivos, independientemente del producto o servicio anunciado. El formato proporcionó 3,3 segundos de atención activa, un 30 % más que el promedio mínimo de 2,5 segundos de atención activa.

Cuando se trata de la duración óptima del video, los anuncios de video más cortos de 15 segundos dieron como resultado una atención activa más prolongada de 3,3 segundos en comparación con los videos de 30 segundos con 1,2 segundos.

Formatos de anuncios móviles y atención por segundos

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Fuente: eMarketer

La atención a los anuncios móviles crece con la edad.

El estudio también señaló que los niveles de atención aumentaron con la edad. Gen Z tenía niveles significativamente más bajos de atención activa y pasiva en comparación con los Boomers. Las preferencias de formato variaron y los Boomers respondieron mejor a los anuncios entre desplazamientos, mientras que los Gen Xers prefieren el video. 

Curiosamente, no hubo un momento específico del día en el que la atención activa fuera más alta.

Sin embargo, al examinar el contenido circundante, el contenido de deportes y finanzas de Yahoo brindó el mayor nivel de atención. 

Algunas categorías potencian la atención activa

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Fuente: Amplified Intelligence

En resumen

  • Los anuncios móviles que cubren el 80% de la pantalla recibieron 6,6 segundos de atención
  • Los formatos móviles basados ​​en video captaron más atención
  • Los anuncios entre desplazamientos fueron el formato sin video más efectivo 
  • Los anuncios de video más cortos de 15 segundos generaron una atención activa más prolongada de 3,3 segundos. 
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