El WWDC 2024 de Apple ha traído numerosas actualizaciones importantes para los desarrolladores y, en especial, para los profesionales del marketing de aplicaciones. Estas novedades prometen cambiar la forma en que se interactúa con los usuarios y se promueven las aplicaciones. A continuación, se presentan las actualizaciones más relevantes.
Nota: Este artículo será actualizado continuamente a medida que se anuncian las novedades del WWDC 2024 a lo largo de la semana.
iOS 18 y iPad OS 18: Más personalización y control
Con el lanzamiento de iOS 18 y iPadOS 18, Apple ha introducido nuevas opciones de personalización para la pantalla de inicio y el centro de control. Los usuarios ahora pueden reorganizar las aplicaciones de manera más flexible, personalizar los iconos de las aplicaciones con fondos oscuros o tintes y agrandar los iconos en la pantalla de inicio.
Además, es posible bloquear aplicaciones específicas con un código de acceso o Face ID y ocultar aplicaciones, las cuales aparecerán en una carpeta «Ocultas» en la biblioteca de aplicaciones. Los nombres de las aplicaciones también pueden ser ocultados, dejando solo el icono visible.
Para los desarrolladores, esto significa que los elementos reconocibles en el icono de la aplicación se vuelven más cruciales. Además, la nueva API de Controles permite a las aplicaciones de terceros crear controles que los usuarios pueden colocar en el centro de control o en las pantallas de bloqueo, lo que aumenta la visibilidad y la accesibilidad de las funciones de la aplicación.
Nuevas opciones de personalización en iOS 18. Fuente: Apple.
Continuidad mejorada entre iPhone y Mac con MacOS Sequoia
La función de Continuidad en macOS Sequoia ha sido actualizada para permitir duplicar el iPhone en el Mac. Esto significa que los usuarios pueden usar sus aplicaciones de iPhone directamente en su Mac, recibir notificaciones y compartir archivos entre dispositivos de manera más fácil. Para los marketers, esto ofrece la oportunidad de estar más cerca de los usuarios en más situaciones, incluso si no se tiene una aplicación dedicada para Mac.
MacOS Sequoia mejora su funcionalidad de Continuidad con iPhone Mirroring. Fuente: Apple.
Apple Intelligence: Notificaciones prioritarias e interacción con aplicaciones
Apple ha presentado Apple Intelligence, su enfoque en la inteligencia artificialque se integra profundamente en todo el ecosistema de Apple. Apple Intelligence combina el poder de los modelos generativos con el contexto personal para ofrecer una inteligencia útil y relevante para cada uno de los usuarios, como crear textos e imágenes, tomar acción en las aplicaciones y aprovechar el contexto para acelerar y simplificar tareas cotidianas.
Siri y su interacción con las aplicaciones
Apple Intelligence revoluciona la forma en la que Siri es capaz de interactuar con las aplicaciones. Siri se ha vuelto más inteligente y contextual. La integración con Apple Intelligence permite que Siri entienda y ejecute comandos más complejos dentro de las aplicaciones.
Por ejemplo, si un amigo envía un mensaje de texto a un usuario con su nueva dirección en la app de Mensajes, el receptor puede decir: «Agrega esta dirección a su tarjeta de contacto».
Los desarrolladores pueden aprovechar la API de App Intents para crear interacciones más naturales y eficientes con Siri, mejorando así la experiencia del usuario y facilitando tareas cotidianas a través de comandos de voz y texto.
Siri ahora puede realizar cientos de acciones nuevas dentro y entre aplicaciones. Fuente: Apple
Notificaciones preferentes
Apple Intelligence y la comprensión profunda del lenguaje también se extiende a la gestión de las notificaciones. Las notificaciones prioritarias aparecerán en la parte superior de la pila, según su importancia, asegurando que los mensajes críticos sean destacados. Además, el sistema de resumen de notificaciones ayuda a los usuarios a escanear rápidamente detalles clave directamente en la pantalla de bloqueo, facilitando la gestión de las notificaciones.
También se introduce ‘Reducir Interrupciones’, una funcionalidad que podrán activar los usuarios para visualizar únicamente las notificaciones que podrían necesitar una atención más inmediata, como un mensaje sobre una recogida temprana en la guardería o la llegada inminente de un paquete a casa.
Si bien es una gran noticia para los usuarios, que tendrán un mayor control sobre sus notificaciones, estos cambios pueden afectar en gran medida a la visibilidad de las comunicaciones que las aplicaciones lanzan a sus usuarios, especialmente para aquellos que activen “Reducción de interrupciones”. Aunque también podríamos encontrar mejoras en aquellos segmentos de usuarios que desactivan las notificaciones completamente, pero que ahora podrían estar interesados en visualizar solo los mensajes críticos.
Ahora, más que nunca, será necesario trabajar en una buena estrategia de comunicación, que contemple diversos segmentos de usuarios y canales, desde mensajes in-app a emails.
Notificaciones preferentes. Fuente: Apple.
AdAttributionKit: El reemplazo de SKAdNetwork
Aunque AdAttributionKit ya se introdujo con iOS 17.4, en la WWDC 2024 se ha presentado como el reemplazo a SKAdNetwork. Ofrece atribución basada en clics y vistas, proporcionando postbacks mejorados con información detallada sobre las interacciones de los usuarios con los anuncios. Este sistema garantiza la privacidad del usuario y soporta múltiples formatos publicitarios, además de prevenir el fraude publicitario. Permite a los marketers medir de manera más precisa y optimizar sus campañas publicitarias, mejorando el rendimiento y la efectividad de sus estrategias. Más información en Apple Developer.
Lo nuevo de App Store Connect
App Store Connect ha recibido importantes mejoras en el WWDC 2024. Entre las novedades se encuentran herramientas avanzadas para la nominación de aplicaciones destacadas y la generación automática de recursos de marketing. También se han facilitado los deep links hacia contenido específico dentro de las aplicaciones desde páginas de producto personalizadas. TestFlight ha mejorado su funcionalidad, ofreciendo una experiencia de pruebas más fluida y eficiente, permitiendo a los desarrolladores gestionar mejor las pruebas beta y recoger feedback valioso de los usuarios.
App Store Connect: Novedades para el descubrimiento, testing y marketing.
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