El Black Friday y la temporada de compras navideñas están a solo unos meses, un período crucial para los minoristas que pueden representar hasta el 40% de las ventas de una empresa. Con un número creciente de minoristas que adoptan tecnologías móviles y lanzan sus propias aplicaciones minoristas durante la pandemia, el panorama de las compras ha cambiado. Pero, ¿qué significa exactamente la temporada navideña para las aplicaciones de compras este año?
Las visitas a la aplicaciones de compras aumentan
Las visitas a la aplicación de compras móviles aumentarán un 22% año tras año a 450 mil millones. Eso ni siquiera incluye a China todavía, en cuyo caso las sesiones aumentarán a 850 mil millones.
Para el cuarto trimestre del año, data.ai predijo que el tráfico de aplicaciones de compras se acercaría a 28 mil millones de sesiones solo en los EE. UU. en teléfonos Android, casi un 10 % más año tras año. Los hallazgos resaltan oportunidades significativas para que los minoristas y las marcas se centren en las estrategias de marketing de aplicaciones que pueden ayudarlos a impulsar las ventas esta temporada.
Las sesiones en las aplicaciones de compras móviles crecen un 22 % a nivel mundial
Fuente: data.ai
Una mayor interacción con las aplicaciones impulsa las ventas minoristas
Podría decirse que la pandemia nos enseñó a muchos de nosotros cómo comprar en la aplicación y los datos muestran que lo hemos convertido en un hábito. La participación en las aplicaciones de compras creció el doble de rápido que las descargas.
Se espera que los estadounidenses pasen más de 150 millones de horas en aplicaciones de compra de teléfonos Android durante el Black Friday y el Cyber Monday, un 41 % más que en los años anteriores a la COVID-19.
Los compradores estadounidenses pasan más tiempo en las aplicaciones de compras
Fuente: data.ai
Además, el tiempo dedicado a las apps se correlaciona con mayores ventas minoristas. ¡Qué tal eso de volver a visitar esos programas de fidelización y notificaciones automáticas! Para los minoristas estacionarios con una fuerte presencia local, una estrategia móvil podría ayudarlos a competir con los primeros vendedores móviles.
Buscando formas de ahorrar
Dada la amenaza de la inflación, los compradores estadounidenses buscarán oportunidades para ahorrar este invierno. Esto se hace evidente al observar más de cerca las descargas de aplicaciones de cupones y recompensas: un aumento del 31 % ya durante el primer semestre de 2022. Las aplicaciones de cupones Upside y Fetch Rewards ocuparon el quinto y sexto lugar entre las mejores aplicaciones de compras en los EE. UU.
Los consumidores están buscando formas de ahorrar mediante la descarga de aplicaciones de cupones y recompensas.
Fuente: data.ai
Las descargas globales de apps de recompensas crecieron un 24 % durante el mismo período.
Se espera que las apps de ropa como SHEIN y Nike tengan un buen desempeño en esta temporada de compras y, a pesar de la grave situación económica, los estadounidenses siguen gastando el dinero que tanto les costó ganar en artículos de lujo.
En resumen
Las visitas a la aplicación de compras móviles aumentarán un 22% año tras año a 450 mil millones
Los compradores de EE. UU. pasarán más de 150 millones de horas en las aplicaciones de compras de Android en esta temporada navideña (+41 % interanual)
Las descargas de aplicaciones de cupones y recompensas aumentan un 24 % en el primer semestre de 2022 a nivel mundial
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