17 de octubre de 2022

Los anuncios de búsqueda de Apple triplicaron la participación de mercado

por Iván Vázquez
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Los cambios de privacidad de Apple conmocionaron a la industria de aplicaciones y dispositivos móviles cuando se implementó, lo que afectó la clasificación de rendimiento de iOS y Android. El movimiento parece haber beneficiado a Apple Search Ads, que triplicó su participación de mercado en 2022 en comparación con el primer semestre de 2020 y se ha convertido en el abeto de medios número uno en iOS. Sin embargo, una mirada al último índice de rendimiento de un estudio realizado por AppsFlyer revela que todavía hay muchas oportunidades de crecimiento en otros lugares. 

Apple Search Ads lidera el ranking de potencia y volumen

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Fuente: AppsFlyer

Google Ads y Meta Ads pierden terreno pero se imponen en Android

La Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple creó grandes desafíos para los vendedores de aplicaciones y Google Ads, así como Meta Ads, perdieron terreno en iOS. Meta, en particular, recibió un golpe significativo y el rendimiento aún está lejos de ser lo que solía ser. Sin embargo, en Android, Google y Meta Ads aún dominan en el ranking de potencia y volumen. 

En Android, Google Ads y Meta Ads aún ocupan los primeros lugares en retención y remarketing

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Fuente: AppsFlyer

Curiosamente, TikTok ocupó el tercer lugar en el ranking de volumen global para Android, lo que sugiere la enorme escala de la empresa social. 

Google Ads sigue ganando en juegos a Apple

Si bien Google Ads puede estar perdiendo algo de terreno en las aplicaciones que no son de juegos, aún ocupa el primer lugar en retención para Android debido a su escala. Meta Ads cayó un lugar, lo que puede deberse al mayor costo de los medios y problemas con ATT. ironSource y Mintegral ganaron el terreno más significativo en las instalaciones de aplicaciones de juegos.

En una economía en desaceleración

Los especialistas en marketing de aplicaciones ahora enfrentan desafíos adicionales, como presupuestos reducidos debido a la desaceleración económica. Los presupuestos de inversión en anuncios de instalación de aplicaciones cayeron un 14 % durante el segundo trimestre de 2022 después de aumentar un 2 % en el cuarto trimestre de 2021. El presupuesto promedio de la aplicación disminuyó un 12 %. 

Sin embargo, el uso de medios propios parece estar en aumento entre las aplicaciones que no son de juegos. Las instalaciones aumentaron un 18 % en Android y un 30 % en iOS. Mientras que los medios pagados aumentan solo un 3%, los medios propios aumentaron un 25% en promedio.

En resumen, apple participa su participación

  • Apple Search Ads triplicó la participación de mercado en 2022 en comparación con el primer semestre de 2020 
  • Google Ads y Meta Ads perdieron terreno en iOS pero dominan en la clasificación de potencia y volumen de Android
  • TikTok ocupa el tercer lugar en el ranking mundial de volumen para Android
  • Los presupuestos de inversión en anuncios de instalación de aplicaciones cayeron un 14 % durante el segundo trimestre de 2022 
  • El presupuesto promedio de la aplicación se redujo un 12%
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