Los cambios de privacidad de Apple conmocionaron a la industria de aplicaciones y dispositivos móviles cuando se implementó, lo que afectó la clasificación de rendimiento de iOS y Android. El movimiento parece haber beneficiado a Apple Search Ads, que triplicó su participación de mercado en 2022 en comparación con el primer semestre de 2020 y se ha convertido en el abeto de medios número uno en iOS. Sin embargo, una mirada al último índice de rendimiento de un estudio realizado por AppsFlyer revela que todavía hay muchas oportunidades de crecimiento en otros lugares.
Apple Search Ads lidera el ranking de potencia y volumen
Fuente: AppsFlyer
Google Ads y Meta Ads pierden terreno pero se imponen en Android
La Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple creó grandes desafíos para los vendedores de aplicaciones y Google Ads, así como Meta Ads, perdieron terreno en iOS. Meta, en particular, recibió un golpe significativo y el rendimiento aún está lejos de ser lo que solía ser. Sin embargo, en Android, Google y Meta Ads aún dominan en el ranking de potencia y volumen.
En Android, Google Ads y Meta Ads aún ocupan los primeros lugares en retención y remarketing
Fuente: AppsFlyer
Curiosamente, TikTok ocupó el tercer lugar en el ranking de volumen global para Android, lo que sugiere la enorme escala de la empresa social.
Google Ads sigue ganando en juegos a Apple
Si bien Google Ads puede estar perdiendo algo de terreno en las aplicaciones que no son de juegos, aún ocupa el primer lugar en retención para Android debido a su escala. Meta Ads cayó un lugar, lo que puede deberse al mayor costo de los medios y problemas con ATT. ironSource y Mintegral ganaron el terreno más significativo en las instalaciones de aplicaciones de juegos.
En una economía en desaceleración
Los especialistas en marketing de aplicaciones ahora enfrentan desafíos adicionales, como presupuestos reducidos debido a la desaceleración económica. Los presupuestos de inversión en anuncios de instalación de aplicaciones cayeron un 14 % durante el segundo trimestre de 2022 después de aumentar un 2 % en el cuarto trimestre de 2021. El presupuesto promedio de la aplicación disminuyó un 12 %.
Sin embargo, el uso de medios propios parece estar en aumento entre las aplicaciones que no son de juegos. Las instalaciones aumentaron un 18 % en Android y un 30 % en iOS. Mientras que los medios pagados aumentan solo un 3%, los medios propios aumentaron un 25% en promedio.
En resumen, apple participa su participación
Apple Search Ads triplicó la participación de mercado en 2022 en comparación con el primer semestre de 2020
Google Ads y Meta Ads perdieron terreno en iOS pero dominan en la clasificación de potencia y volumen de Android
TikTok ocupa el tercer lugar en el ranking mundial de volumen para Android
Los presupuestos de inversión en anuncios de instalación de aplicaciones cayeron un 14 % durante el segundo trimestre de 2022
El presupuesto promedio de la aplicación se redujo un 12%
YouTube ha lanzado una nueva función de supervisión para adolescentes que permite a los padres vincular sus cuentas...
Suscríbete a nuestra newsletter
Nos vemos obligados a avisar de que esta página utiliza cookies. Como todo el mundo vaya. AceptoLeer másRechazar
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
