Desafíos en la creación de monetización para plataformas de vídeo por medio de la publicidad
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Las redes sociales son ahora una herramienta crucial para conectar a personas de todo el mundo y ayudar a las familias y amigos a mantenerse en contacto. Durante el verano de 2022, los anunciantes europeos gastaron alrededor de 1500 millones de dólares al mes en los canales sociales.
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Spotify y Amazon Music fueron las aplicaciones de música más descargadas en el Reino Unido desde 2019. Curiosamente, sus estrategias publicitarias han sido muy diferentes. Amazon Music dedicó el 88 % de su presupuesto publicitario a Facebook y el 11 % a Instagram, mientras que Spotify asignó la mayor parte de su presupuesto a Instagram (45 %). La estrategia publicitaria de Spotify abarca una gama mucho más amplia de canales sociales, incluidos Facebook (20 %), Snapchat (18 %) y TikTok (17 %). La empresa tendía a utilizar el formato Story, que representaba el 50% del total de sus anuncios.
La gran mayoría de los tipos de anuncios de Amazon Music incluían un llamado a la acción de estilo «obtener oferta», mientras que Spotify se enfoca en dirigirse a diferentes audiencias y enfatizar su género deportivo.
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La publicidad social también se ha convertido en un canal cada vez más importante para los anunciantes de juegos. Solo en el Reino Unido, los desarrolladores de juegos gastaron el 53 % de su inversión publicitaria total en los canales sociales durante el período de medición.
Un análisis de Voodoo, la aplicación social para que los adolescentes chateen y colaboren en juegos, mostró que la inversión publicitaria alcanzó su punto máximo alrededor de la primera y segunda semana de junio con descargas que superaron las 400.000 durante ese período. El creador de aplicaciones se centró en Snapchat y TikTok para su estrategia social. El sólido desempeño de Voodoo demuestra que a los desarrolladores hipercasuales les puede ir bien usando Snapchat y TikTok como sus canales de anuncios sociales.
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A pesar del aumento de la publicidad en las redes sociales, se prevé que el crecimiento general se desacelere un 11 % frente al 18 % según MAGNA . En parte, eso se debe a que Apple Search Ads se come el pastel de las redes sociales. Se espera que el negocio publicitario de Apple crezca un 36% a $ 6.9 mil millones en 2022.
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