29 de septiembre de 2022

Los creadores de aplicaciones europeos están gastando $ 1.5 mil millones en canales sociales al mes

por Iván Vázquez

Las redes sociales son ahora una herramienta crucial para conectar a personas de todo el mundo y ayudar a las familias y amigos a mantenerse en contacto. Durante el verano de 2022, los anunciantes europeos gastaron alrededor de 1500 millones de dólares al mes en los canales sociales.

Canales sociales

Spotify anuncia a través de una gama más diversa de canales sociales

Spotify y Amazon Music fueron las aplicaciones de música más descargadas en el Reino Unido desde 2019. Curiosamente, sus estrategias publicitarias han sido muy diferentes. Amazon Music dedicó el 88 % de su presupuesto publicitario a Facebook y el 11 % a Instagram, mientras que Spotify asignó la mayor parte de su presupuesto a Instagram (45 %). La estrategia publicitaria de Spotify abarca una gama mucho más amplia de canales sociales, incluidos Facebook (20 %), Snapchat (18 %) y TikTok (17 %). La empresa tendía a utilizar el formato Story, que representaba el 50% del total de sus anuncios. 

La gran mayoría de los tipos de anuncios de Amazon Music incluían un llamado a la acción de estilo «obtener oferta», mientras que Spotify se enfoca en dirigirse a diferentes audiencias y enfatizar su género deportivo.

Canales sociales

Los editores de juegos gastan el 53% de sus presupuestos en canales sociales

La publicidad social también se ha convertido en un canal cada vez más importante para los anunciantes de juegos. Solo en el Reino Unido, los desarrolladores de juegos gastaron el 53 % de su inversión publicitaria total en los canales sociales durante el período de medición. 

Un análisis de Voodoo, la aplicación social para que los adolescentes chateen y colaboren en juegos, mostró que la inversión publicitaria alcanzó su punto máximo alrededor de la primera y segunda semana de junio con descargas que superaron las 400.000 durante ese período. El creador de aplicaciones se centró en Snapchat y TikTok para su estrategia social. El sólido desempeño de Voodoo demuestra que a los desarrolladores hipercasuales les puede ir bien usando Snapchat y TikTok como sus canales de anuncios sociales.

Canales sociales

A pesar del aumento de la publicidad en las redes sociales, se prevé que el crecimiento general se desacelere un 11 % frente al 18 % según MAGNA . En parte, eso se debe a que Apple Search Ads se come el pastel de las redes sociales. Se espera que el negocio publicitario de Apple crezca un 36% a $ 6.9 mil millones en 2022. 

Conclusiones clave

  • Los anunciantes europeos gastaron alrededor de $ 1.5 mil millones al mes en el canal social
  • Spotify y Amazon Music siguen diferentes estrategias creativas
  • En el Reino Unido, los desarrolladores de juegos gastaron el 53 % de la inversión publicitaria total en los canales sociales.
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