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23 de noviembre de 2022

Prepara tu ASO para la temporada navideƱa

por IvƔn VƔzquez
ASO
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Ā”La temporada navideƱa estĆ” sobre nosotros!Ā Ya se trate de promociones festivas como Black Friday y Cyber ​​Monday o festividades como Halloween, Navidad y AƱo Nuevo, el perĆ­odo festivo ofrece una gran cantidad de oportunidades para que los editores de aplicaciones optimicen el ASO de su aplicación para las festividades.

A medida que la temporada se vuelve mÔs ocupada y los desarrolladores de aplicaciones buscan sobresalir entre la multitud, compartimos las mejores estrategias de ASO para preparar su aplicación/juego para la temporada navideña.

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Estacionalidad en las tiendas de aplicaciones

La estacionalidad en App Store y Google Play se refiere a las fluctuaciones en el comportamiento del usuario, como el trĆ”fico, el gasto y las conversiones, causadas por factores externos basados ​​en el tiempo. Los eventos de temporada brindan una oportunidad Ćŗnica para aumentar el trĆ”fico a su aplicación.

Por ejemplo, a los clientes les pueden interesar mĆ”s las ofertas y los descuentos en dĆ­as festivos como el Black Friday y Navidad, lo que hace que esos eventos sean oportunidades principales para que las aplicaciones de compras promocionen sus promociones navideƱas. Del mismo modo, los clientes pueden preocuparse mĆ”s por ponerse en forma, perder peso o contratar a un entrenador durante las semanas previas y posteriores al AƱo Nuevo, debido a sus resoluciones de AƱo Nuevo. Las aplicaciones de viajes, por el contrario, pueden ver una disminución en el trĆ”fico durante la temporada de vacaciones de invierno, cuando muchas personas pasan tiempo en casa con la familia; pero esas mismas aplicaciones de viajes pueden encontrar un interĆ©s orgĆ”nico por su producto hacia el final de la primavera, a medida que se acerca la temporada de verano.

¿Cómo preparar tu aplicación/juego para las fiestas?

Para aprovechar la temporada de vacaciones y seguir siendo relevante para los clientes potenciales, siga estas prƔcticas recomendadas para el ASO su app/juego:

Alinearse con equipos internos

El primer paso para preparar su aplicación para la temporada navideƱa es alinearse con los equipos internos . En Ćŗltima instancia, su lista de aplicaciones serĆ” el destino final de varias campaƱas publicitarias y ofertas de temporada. AsegĆŗrese de comprender quĆ© campaƱas de fin de aƱo ha planificado el equipo de marketing y alinee los mensajes de la pĆ”gina del producto de la aplicación en consecuencia.

Coordinar con equipos internos en las siguientes iniciativas:

  • ĀæEstĆ” planeando realizar alguna promoción como ofertas de Black Friday o descuentos de vacaciones?
  • ĀæEstĆ”s actualizando las funciones de la aplicación para reflejar la temporada navideƱa, como entornos invernales, funciones visuales o desafĆ­os con temas festivos?
  • ĀæTienes contenido especĆ­fico para las fiestas que ofrecer, como mĆŗsica o pelĆ­culas navideƱas?
  • ĀæQuĆ© ha hecho su competencia para destacarse en el pasado durante la temporada navideƱa? ĀæQuĆ© oportunidades potenciales existen para sobresalir frente a ellos?

Actualiza los metadatos de tu aplicación para las fiestas

Una vez que defina lo que planea ofrecer, considere los cambios que le gustaría realizar en sus metadatos. La incorporación de palabras clave como «Navidad», «Black Friday», «regalos», etc. a sus metadatos puede ser particularmente influyente para las aplicaciones de compras durante la temporada navideña. 

Por ejemplo, en previsión del Black Friday y la temporada navideña, las búsquedas de aplicaciones de compras se disparan cada año. Las personas buscan aplicaciones de compras para obtener ofertas del Black Friday o encontrar los mejores regalos para sus seres queridos. En 2021, encontramos palabras clave relacionadas con la tecnología como «reloj», «bose connect», «alexa», «gopro», «cricut» y «lego» con tendencias hacia finales de año. Del mismo modo, las personas recurrieron a Pinterest en busca de decoración o ideas para regalos y a la aplicación de Ôlbumes de fotos Shutterfly para comprar regalos con fotos personalizados o tarjetas de felicitación. Por lo tanto, agregar palabras clave relacionadas con las vacaciones a los metadatos de su aplicación aumentarÔ la visibilidad de su aplicación en los resultados de búsqueda.

AdemĆ”s, palabras clave como ā€œSanta trackerā€ y ā€œLlamada de PapĆ” Noelā€ estuvieron entre las mĆ”s populares durante la temporada navideƱa de 2021.

Las palabras clave relacionadas con las fiestas mƔs populares en los EE. UU., App Store durante la temporada navideƱa de 2021

Palabra claveVolumen (temporada de vacaciones 2021)
Tinder93
Spotify89
Santa Tracker77
Afterpay72
Best Buy72
Bath and body works71
Shutterfly69
Sleep sounds69
Macys69
Zara68
Nintendo switch parent controls67
Ring67
Watch67
Santa Clause call67
H&M67
Shop67
Amazon Flex66
Bose Connect66
Cricut66
GoPro66
Lego66
The Alexa app Echo Dot66
Black Friday66
Bass Booster66
Pinterest66
To Do list66
Old Navy66
Rakuten66
Sephora66
Wish66
Fuente: AppTweak

Si desea ver un impacto de las actualizaciones de palabras clave relacionadas con las vacaciones, debe asegurarse de agregar la palabra clave relacionada con las vacaciones al tĆ­tulo de su aplicación . Por ejemplo, si es una aplicación de mĆŗsica y solo agrega la palabra clave Ā«Canciones navideƱasĀ» en su campo de palabra clave, no verĆ” un gran impacto. Muchas otras aplicaciones que se enfocan en ofrecer mĆŗsica navideƱa tienen esta palabra clave en el tĆ­tulo de su aplicación. Por lo tanto, Apple y Google encontrarĆ”n estas aplicaciones mĆ”s relevantes, clasificĆ”ndolas mĆ”s alto. Si por razones de marca, no es fĆ”cil actualizar el tĆ­tulo de su aplicación, aĆŗn puede actualizar sus capturas de pantalla y creatividades con contenido temĆ”tico de vacaciones. TambiĆ©n puede resaltar las ofertas de vacaciones en su texto promocional o campo de descripción breve , ya que ambos pueden actualizarse sin afectar significativamente su estrategia general de ASO. 

Actualice las creatividades de su aplicación para capturar el espíritu navideño y mejorar tu ASO

Los íconos de aplicaciones son activos muy visibles que puede actualizar durante las vacaciones, ya que permiten que su aplicación se destaque entre sus competidores de categoría superior. Los cambios de íconos son particularmente impactantes en Google Play , donde solo el ícono y la copia aparecen en los resultados de búsqueda.

Actualizaciones de Ć­conos de ā€œWords with friends 2ā€ (arriba) y ā€œCandy Crushā€ (abajo) para la temporada navideƱa

aso

Las capturas de pantalla de la aplicación deben resaltar la propuesta de valor y las caracterĆ­sticas clave de su aplicación. La optimización de estas imĆ”genes es fundamental para las instalaciones de la aplicación y para destacar frente a la competencia. Las capturas de pantalla pueden ser un excelente lugar para actualizar visualmente su aplicación con contenido especĆ­fico de la temporada . Puede actualizar completamente sus creatividades como lo hizo Rowme durante el Black Friday y la Navidad del aƱo pasado, o puede realizar cambios sutiles, como la forma en que Starbucks simplemente actualizó las bebidas destacadas que se muestran en su primera captura de pantalla.

(Izquierda) Rowme actualizó sus capturas de pantalla para promover las ventas navideñas

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Si bien Starbucks no hizo un gran cambio en sus imÔgenes, el equipo cambió las bebidas destacadas en sus grÔficos, así como algunas copias («This way to holi-yay») para reflejar las ofertas de temporada de Starbucks sin restar valor a su marca tradicional.

(Izquierda) Starbucks actualizó las bebidas destacadas en sus grÔficos y agregó una frase orientada a las fiestas para reflejar sus ofertas de temporada

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No olvides actualizar tu texto promocional (iOS) . Puede cambiar el texto promocional de su aplicación cuando lo desee (estos cambios no requieren una actualización completa de la aplicación) y puede promocionar lo que quiera (el texto promocional no estÔ indexado). Esta puede ser una excelente manera de aumentar la participación de los clientes mediante la promoción de características especiales, ofertas, etc. Considere agregar un sentido de urgencia a su actualización de temporada, como «Cuenta regresiva para Navidad» o «Oferta flash para el Black Friday».

Use eventos en la aplicación y LiveOps para maximizar la visibilidad 

Los eventos en la aplicación o LiveOps son una excelente manera de aumentar el compromiso y la visibilidad de su aplicación en App Store y Google Play durante las vacaciones . Los eventos en la aplicación son eventos oportunos dentro de los juegos y las aplicaciones, como desafíos o competencias, experiencias transmitidas en vivo, estrenos de películas y mÔs.

Tarjetas de eventos en la aplicación en el rango de Apple en los resultados de bĆŗsqueda. Por lo tanto, al incluir palabras clave inteligentes como Ā«ofertas del viernes negroĀ» en el tĆ­tulo de su evento en la aplicación, aumentarĆ” sus posibilidades de clasificar en estos tĆ©rminos de bĆŗsqueda. Por ejemplo, Klarna creó una tarjeta de eventos en la aplicación que promocionaba ofertas relacionadas con Halloween. Gracias a las palabras clave incluidas en los metadatos, este evento en la aplicación ocupó un lugar destacado en los resultados de bĆŗsqueda del tĆ©rmino Ā«ofertas de HalloweenĀ».

Klarna se clasifica en la palabra clave «ofertas de Halloween» después de ejecutar un evento en la aplicación en la App Store

ASO

Presentar eventos en la aplicación tambiĆ©n puede ayudar a aumentar su visibilidad en los resultados de bĆŗsqueda. Por ejemplo, durante Halloween 2022, Apple presentó una colección Ā«Mira estos eventos espeluznantesĀ», destacando todos los eventos en la aplicación con temas de Halloween. Esperamos que Apple haga lo mismo con el Black Friday.

Aproveche las pƔginas de productos personalizados (CPP) de Apple para mejorar tu ASO

Para optimizar las creatividades de sus anuncios navideños, realmente puede aprovechar las pÔginas de productos personalizados (CPP) de Apple que le permiten crear diferentes versiones de las pÔginas de productos de la App Store. Con los CPP, puede asegurarse de que sus campañas de palabras clave navideñas lleven a los usuarios a una pÔgina de destino específica. Puede optimizar esa pÔgina con creatividades y textos relacionados con las fiestas. Por lo tanto, los anunciantes pueden alinear lo que ven los usuarios en la pÔgina de la aplicación con el mensaje publicitario que ven en las campañas promocionales. Es mejor aprovechar los CPP antes de que comience la temporada navideña para aprovecharla al mÔximo. 

Intente crear diferentes pĆ”ginas de productos personalizados para diferentes dĆ­as festivos. Es importante probar todas sus pĆ”ginas de productos personalizadas para encontrar la que genera mĆ”s conversiones para su grupo de anuncios. Luego puede usarlo en todas las campaƱas.

En Resumen, el ASO de tu app gana importancia en estas fechas

En Ćŗltima instancia, depende de usted y su equipo usar la mejor discreción mientras cultiva sus mensajes de vacaciones, la lista de la tienda de aplicaciones y las estrategias creativas. Para prepararse para las fiestas, recomendamos que las aplicaciones:

  • Actualice el texto promocional para reflejar cualquier contenido, promoción o función relacionada con las vacaciones que ofrezca su aplicación.
  • Actualice las capturas de pantalla y las imĆ”genes destacadas para incluir promociones navideƱas y contenido de temporada para aumentar las posibilidades de conversión. Actualice potencialmente el Ć­cono de su aplicación, segĆŗn la fuerza y ​​​​la prioridad de su campaƱa navideƱa.
  • Actualice los metadatos para incluir palabras clave relacionadas con las vacaciones en su copia ; esta es una palanca poderosa para tirar, pero solo debe hacerse si el contenido es altamente aplicable y relevante para su aplicación (y solo si no resta valor a las palabras clave fundamentales y de alta prioridad).
  • Considere presentar eventos en la aplicación en su lista de App Store en esta temporada navideƱa para aumentar el compromiso y la visibilidad.
  • AsegĆŗrese de que su aplicación estĆ© lista para un mayor trĆ”fico sin fallas ni errores para disminuir la rotación y planifique cuĆ”ndo eliminarĆ” los mensajes estacionales de la pĆ”gina de su producto.
  • Aprovecha las pĆ”ginas de productos personalizados de Apple para transmitir los mismos mensajes que algunas de las campaƱas relacionadas con las festividades que estĆ”s ejecutando en otros canales.
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