23 de noviembre de 2022

Prepara tu ASO para la temporada navideña

por Iván Vázquez
ASO

¡La temporada navideña está sobre nosotros! Ya se trate de promociones festivas como Black Friday y Cyber ​​Monday o festividades como Halloween, Navidad y Año Nuevo, el período festivo ofrece una gran cantidad de oportunidades para que los editores de aplicaciones optimicen el ASO de su aplicación para las festividades.

A medida que la temporada se vuelve más ocupada y los desarrolladores de aplicaciones buscan sobresalir entre la multitud, compartimos las mejores estrategias de ASO para preparar su aplicación/juego para la temporada navideña.

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Estacionalidad en las tiendas de aplicaciones

La estacionalidad en App Store y Google Play se refiere a las fluctuaciones en el comportamiento del usuario, como el tráfico, el gasto y las conversiones, causadas por factores externos basados ​​en el tiempo. Los eventos de temporada brindan una oportunidad única para aumentar el tráfico a su aplicación.

Por ejemplo, a los clientes les pueden interesar más las ofertas y los descuentos en días festivos como el Black Friday y Navidad, lo que hace que esos eventos sean oportunidades principales para que las aplicaciones de compras promocionen sus promociones navideñas. Del mismo modo, los clientes pueden preocuparse más por ponerse en forma, perder peso o contratar a un entrenador durante las semanas previas y posteriores al Año Nuevo, debido a sus resoluciones de Año Nuevo. Las aplicaciones de viajes, por el contrario, pueden ver una disminución en el tráfico durante la temporada de vacaciones de invierno, cuando muchas personas pasan tiempo en casa con la familia; pero esas mismas aplicaciones de viajes pueden encontrar un interés orgánico por su producto hacia el final de la primavera, a medida que se acerca la temporada de verano.

¿Cómo preparar tu aplicación/juego para las fiestas?

Para aprovechar la temporada de vacaciones y seguir siendo relevante para los clientes potenciales, siga estas prácticas recomendadas para el ASO su app/juego:

Alinearse con equipos internos

El primer paso para preparar su aplicación para la temporada navideña es alinearse con los equipos internos . En última instancia, su lista de aplicaciones será el destino final de varias campañas publicitarias y ofertas de temporada. Asegúrese de comprender qué campañas de fin de año ha planificado el equipo de marketing y alinee los mensajes de la página del producto de la aplicación en consecuencia.

Coordinar con equipos internos en las siguientes iniciativas:

  • ¿Está planeando realizar alguna promoción como ofertas de Black Friday o descuentos de vacaciones?
  • ¿Estás actualizando las funciones de la aplicación para reflejar la temporada navideña, como entornos invernales, funciones visuales o desafíos con temas festivos?
  • ¿Tienes contenido específico para las fiestas que ofrecer, como música o películas navideñas?
  • ¿Qué ha hecho su competencia para destacarse en el pasado durante la temporada navideña? ¿Qué oportunidades potenciales existen para sobresalir frente a ellos?

Actualiza los metadatos de tu aplicación para las fiestas

Una vez que defina lo que planea ofrecer, considere los cambios que le gustaría realizar en sus metadatos. La incorporación de palabras clave como «Navidad», «Black Friday», «regalos», etc. a sus metadatos puede ser particularmente influyente para las aplicaciones de compras durante la temporada navideña. 

Por ejemplo, en previsión del Black Friday y la temporada navideña, las búsquedas de aplicaciones de compras se disparan cada año. Las personas buscan aplicaciones de compras para obtener ofertas del Black Friday o encontrar los mejores regalos para sus seres queridos. En 2021, encontramos palabras clave relacionadas con la tecnología como «reloj», «bose connect», «alexa», «gopro», «cricut» y «lego» con tendencias hacia finales de año. Del mismo modo, las personas recurrieron a Pinterest en busca de decoración o ideas para regalos y a la aplicación de álbumes de fotos Shutterfly para comprar regalos con fotos personalizados o tarjetas de felicitación. Por lo tanto, agregar palabras clave relacionadas con las vacaciones a los metadatos de su aplicación aumentará la visibilidad de su aplicación en los resultados de búsqueda.

Además, palabras clave como “Santa tracker” y “Llamada de Papá Noel” estuvieron entre las más populares durante la temporada navideña de 2021.

Las palabras clave relacionadas con las fiestas más populares en los EE. UU., App Store durante la temporada navideña de 2021

Palabra claveVolumen (temporada de vacaciones 2021)
Tinder93
Spotify89
Santa Tracker77
Afterpay72
Best Buy72
Bath and body works71
Shutterfly69
Sleep sounds69
Macys69
Zara68
Nintendo switch parent controls67
Ring67
Watch67
Santa Clause call67
H&M67
Shop67
Amazon Flex66
Bose Connect66
Cricut66
GoPro66
Lego66
The Alexa app Echo Dot66
Black Friday66
Bass Booster66
Pinterest66
To Do list66
Old Navy66
Rakuten66
Sephora66
Wish66
Fuente: AppTweak

Si desea ver un impacto de las actualizaciones de palabras clave relacionadas con las vacaciones, debe asegurarse de agregar la palabra clave relacionada con las vacaciones al título de su aplicación . Por ejemplo, si es una aplicación de música y solo agrega la palabra clave «Canciones navideñas» en su campo de palabra clave, no verá un gran impacto. Muchas otras aplicaciones que se enfocan en ofrecer música navideña tienen esta palabra clave en el título de su aplicación. Por lo tanto, Apple y Google encontrarán estas aplicaciones más relevantes, clasificándolas más alto. Si por razones de marca, no es fácil actualizar el título de su aplicación, aún puede actualizar sus capturas de pantalla y creatividades con contenido temático de vacaciones. También puede resaltar las ofertas de vacaciones en su texto promocional o campo de descripción breve , ya que ambos pueden actualizarse sin afectar significativamente su estrategia general de ASO. 

Actualice las creatividades de su aplicación para capturar el espíritu navideño y mejorar tu ASO

Los íconos de aplicaciones son activos muy visibles que puede actualizar durante las vacaciones, ya que permiten que su aplicación se destaque entre sus competidores de categoría superior. Los cambios de íconos son particularmente impactantes en Google Play , donde solo el ícono y la copia aparecen en los resultados de búsqueda.

Actualizaciones de íconos de “Words with friends 2” (arriba) y “Candy Crush” (abajo) para la temporada navideña

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Las capturas de pantalla de la aplicación deben resaltar la propuesta de valor y las características clave de su aplicación. La optimización de estas imágenes es fundamental para las instalaciones de la aplicación y para destacar frente a la competencia. Las capturas de pantalla pueden ser un excelente lugar para actualizar visualmente su aplicación con contenido específico de la temporada . Puede actualizar completamente sus creatividades como lo hizo Rowme durante el Black Friday y la Navidad del año pasado, o puede realizar cambios sutiles, como la forma en que Starbucks simplemente actualizó las bebidas destacadas que se muestran en su primera captura de pantalla.

(Izquierda) Rowme actualizó sus capturas de pantalla para promover las ventas navideñas

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Si bien Starbucks no hizo un gran cambio en sus imágenes, el equipo cambió las bebidas destacadas en sus gráficos, así como algunas copias («This way to holi-yay») para reflejar las ofertas de temporada de Starbucks sin restar valor a su marca tradicional.

(Izquierda) Starbucks actualizó las bebidas destacadas en sus gráficos y agregó una frase orientada a las fiestas para reflejar sus ofertas de temporada

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No olvides actualizar tu texto promocional (iOS) . Puede cambiar el texto promocional de su aplicación cuando lo desee (estos cambios no requieren una actualización completa de la aplicación) y puede promocionar lo que quiera (el texto promocional no está indexado). Esta puede ser una excelente manera de aumentar la participación de los clientes mediante la promoción de características especiales, ofertas, etc. Considere agregar un sentido de urgencia a su actualización de temporada, como «Cuenta regresiva para Navidad» o «Oferta flash para el Black Friday».

Use eventos en la aplicación y LiveOps para maximizar la visibilidad 

Los eventos en la aplicación o LiveOps son una excelente manera de aumentar el compromiso y la visibilidad de su aplicación en App Store y Google Play durante las vacaciones . Los eventos en la aplicación son eventos oportunos dentro de los juegos y las aplicaciones, como desafíos o competencias, experiencias transmitidas en vivo, estrenos de películas y más.

Tarjetas de eventos en la aplicación en el rango de Apple en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, al incluir palabras clave inteligentes como «ofertas del viernes negro» en el título de su evento en la aplicación, aumentará sus posibilidades de clasificar en estos términos de búsqueda. Por ejemplo, Klarna creó una tarjeta de eventos en la aplicación que promocionaba ofertas relacionadas con Halloween. Gracias a las palabras clave incluidas en los metadatos, este evento en la aplicación ocupó un lugar destacado en los resultados de búsqueda del término «ofertas de Halloween».

Klarna se clasifica en la palabra clave «ofertas de Halloween» después de ejecutar un evento en la aplicación en la App Store

ASO

Presentar eventos en la aplicación también puede ayudar a aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, durante Halloween 2022, Apple presentó una colección «Mira estos eventos espeluznantes», destacando todos los eventos en la aplicación con temas de Halloween. Esperamos que Apple haga lo mismo con el Black Friday.

Aproveche las páginas de productos personalizados (CPP) de Apple para mejorar tu ASO

Para optimizar las creatividades de sus anuncios navideños, realmente puede aprovechar las páginas de productos personalizados (CPP) de Apple que le permiten crear diferentes versiones de las páginas de productos de la App Store. Con los CPP, puede asegurarse de que sus campañas de palabras clave navideñas lleven a los usuarios a una página de destino específica. Puede optimizar esa página con creatividades y textos relacionados con las fiestas. Por lo tanto, los anunciantes pueden alinear lo que ven los usuarios en la página de la aplicación con el mensaje publicitario que ven en las campañas promocionales. Es mejor aprovechar los CPP antes de que comience la temporada navideña para aprovecharla al máximo. 

Intente crear diferentes páginas de productos personalizados para diferentes días festivos. Es importante probar todas sus páginas de productos personalizadas para encontrar la que genera más conversiones para su grupo de anuncios. Luego puede usarlo en todas las campañas.

En Resumen, el ASO de tu app gana importancia en estas fechas

En última instancia, depende de usted y su equipo usar la mejor discreción mientras cultiva sus mensajes de vacaciones, la lista de la tienda de aplicaciones y las estrategias creativas. Para prepararse para las fiestas, recomendamos que las aplicaciones:

  • Actualice el texto promocional para reflejar cualquier contenido, promoción o función relacionada con las vacaciones que ofrezca su aplicación.
  • Actualice las capturas de pantalla y las imágenes destacadas para incluir promociones navideñas y contenido de temporada para aumentar las posibilidades de conversión. Actualice potencialmente el ícono de su aplicación, según la fuerza y ​​​​la prioridad de su campaña navideña.
  • Actualice los metadatos para incluir palabras clave relacionadas con las vacaciones en su copia ; esta es una palanca poderosa para tirar, pero solo debe hacerse si el contenido es altamente aplicable y relevante para su aplicación (y solo si no resta valor a las palabras clave fundamentales y de alta prioridad).
  • Considere presentar eventos en la aplicación en su lista de App Store en esta temporada navideña para aumentar el compromiso y la visibilidad.
  • Asegúrese de que su aplicación esté lista para un mayor tráfico sin fallas ni errores para disminuir la rotación y planifique cuándo eliminará los mensajes estacionales de la página de su producto.
  • Aprovecha las páginas de productos personalizados de Apple para transmitir los mismos mensajes que algunas de las campañas relacionadas con las festividades que estás ejecutando en otros canales.
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