TĆtulos de apps: funcionalidades y buenas prĆ”cticas
Con la enorme cantidad de aplicaciones móviles que aparecen todos los dĆas, las marcas optan por estrategias Ćŗnicas...
Ā”La temporada navideƱa estĆ” sobre nosotros!Ā Ya se trate de promociones festivas como Black Friday y Cyber āāMonday o festividades como Halloween, Navidad y AƱo Nuevo, el perĆodo festivo ofrece una gran cantidad de oportunidades para que los editores de aplicaciones optimicen el ASO de su aplicación para las festividades.
A medida que la temporada se vuelve mÔs ocupada y los desarrolladores de aplicaciones buscan sobresalir entre la multitud, compartimos las mejores estrategias de ASO para preparar su aplicación/juego para la temporada navideña.
La estacionalidad en App Store y Google Play se refiere a las fluctuaciones en el comportamiento del usuario, como el trĆ”fico, el gasto y las conversiones, causadas por factores externos basados āāen el tiempo. Los eventos de temporada brindan una oportunidad Ćŗnica para aumentar el trĆ”fico a su aplicación.
Por ejemplo, a los clientes les pueden interesar mĆ”s las ofertas y los descuentos en dĆas festivos como el Black Friday y Navidad, lo que hace que esos eventos sean oportunidades principales para que las aplicaciones de compras promocionen sus promociones navideƱas. Del mismo modo, los clientes pueden preocuparse mĆ”s por ponerse en forma, perder peso o contratar a un entrenador durante las semanas previas y posteriores al AƱo Nuevo, debido a sus resoluciones de AƱo Nuevo. Las aplicaciones de viajes, por el contrario, pueden ver una disminución en el trĆ”fico durante la temporada de vacaciones de invierno, cuando muchas personas pasan tiempo en casa con la familia; pero esas mismas aplicaciones de viajes pueden encontrar un interĆ©s orgĆ”nico por su producto hacia el final de la primavera, a medida que se acerca la temporada de verano.
Para aprovechar la temporada de vacaciones y seguir siendo relevante para los clientes potenciales, siga estas prƔcticas recomendadas para el ASO su app/juego:
El primer paso para preparar su aplicación para la temporada navideña es alinearse con los equipos internos . En última instancia, su lista de aplicaciones serÔ el destino final de varias campañas publicitarias y ofertas de temporada. Asegúrese de comprender qué campañas de fin de año ha planificado el equipo de marketing y alinee los mensajes de la pÔgina del producto de la aplicación en consecuencia.
Coordinar con equipos internos en las siguientes iniciativas:
Una vez que defina lo que planea ofrecer, considere los cambios que le gustarĆa realizar en sus metadatos.Ā La incorporación de palabras clave como Ā«NavidadĀ», Ā«Black FridayĀ», Ā«regalosĀ», etc. a sus metadatosĀ puede ser particularmente influyente para las aplicaciones de compras durante la temporada navideƱa.Ā
Por ejemplo, en previsión del Black Friday y la temporada navideƱa, lasĀ bĆŗsquedas de aplicaciones de compras se disparanĀ cada aƱo.Ā Las personas buscan aplicaciones de compras para obtener ofertas del Black Friday o encontrar los mejores regalos para sus seres queridos.Ā En 2021, encontramos palabras clave relacionadas con la tecnologĆa como Ā«relojĀ», Ā«bose connectĀ», Ā«alexaĀ», Ā«goproĀ», Ā«cricutĀ» y Ā«legoĀ» con tendencias hacia finales de aƱo.Ā Del mismo modo, las personas recurrieron aĀ PinterestĀ en busca de decoración o ideas para regalos y a la aplicación de Ć”lbumes de fotosĀ ShutterflyĀ para comprar regalos con fotos personalizados o tarjetas de felicitación.Ā Por lo tanto, agregar palabras clave relacionadas con las vacaciones a los metadatos de su aplicación aumentarĆ” la visibilidad de su aplicación en los resultados de bĆŗsqueda.
AdemĆ”s, palabras clave como āSanta trackerā y āLlamada de PapĆ” Noelā estuvieron entre las mĆ”s populares durante la temporada navideƱa de 2021.
Palabra clave | Volumen (temporada de vacaciones 2021) |
---|---|
Tinder | 93 |
Spotify | 89 |
Santa Tracker | 77 |
Afterpay | 72 |
Best Buy | 72 |
Bath and body works | 71 |
Shutterfly | 69 |
Sleep sounds | 69 |
Macys | 69 |
Zara | 68 |
Nintendo switch parent controls | 67 |
Ring | 67 |
Watch | 67 |
Santa Clause call | 67 |
H&M | 67 |
Shop | 67 |
Amazon Flex | 66 |
Bose Connect | 66 |
Cricut | 66 |
GoPro | 66 |
Lego | 66 |
The Alexa app Echo Dot | 66 |
Black Friday | 66 |
Bass Booster | 66 |
66 | |
To Do list | 66 |
Old Navy | 66 |
Rakuten | 66 |
Sephora | 66 |
Wish | 66 |
Si desea ver un impacto de las actualizaciones de palabras clave relacionadas con las vacaciones, debe asegurarse de agregar la palabra clave relacionada con las vacaciones al tĆtulo de su aplicación . Por ejemplo, si es una aplicación de mĆŗsica y solo agrega la palabra clave Ā«Canciones navideƱasĀ» en su campo de palabra clave, no verĆ” un gran impacto. Muchas otras aplicaciones que se enfocan en ofrecer mĆŗsica navideƱa tienen esta palabra clave en el tĆtulo de su aplicación. Por lo tanto, Apple y Google encontrarĆ”n estas aplicaciones mĆ”s relevantes, clasificĆ”ndolas mĆ”s alto. Si por razones de marca, no es fĆ”cil actualizar el tĆtulo de su aplicación, aĆŗn puede actualizar sus capturas de pantalla y creatividades con contenido temĆ”tico de vacaciones. TambiĆ©n puede resaltar las ofertas de vacaciones en su texto promocional o campo de descripción breve , ya que ambos pueden actualizarse sin afectar significativamente su estrategia general de ASO.
Los Ćconos de aplicaciones son activos muy visiblesĀ que puede actualizar durante las vacaciones, ya que permiten que su aplicación se destaque entre sus competidores de categorĆa superior.Ā Los cambios de Ćconos son particularmente impactantes en Google PlayĀ , donde solo el Ćcono y la copia aparecen en los resultados de bĆŗsqueda.
Actualizaciones de Ćconos de āWords with friends 2ā (arriba) y āCandy Crushā (abajo) para la temporada navideƱa
Las capturas de pantalla de la aplicación deben resaltar la propuesta de valor y las caracterĆsticas clave de su aplicación. La optimización de estas imĆ”genes es fundamental para las instalaciones de la aplicación y para destacar frente a la competencia. Las capturas de pantalla pueden ser un excelente lugar para actualizar visualmente su aplicación con contenido especĆfico de la temporada . Puede actualizar completamente sus creatividades como lo hizo Rowme durante el Black Friday y la Navidad del aƱo pasado, o puede realizar cambios sutiles, como la forma en que Starbucks simplemente actualizó las bebidas destacadas que se muestran en su primera captura de pantalla.
(Izquierda) Rowme actualizó sus capturas de pantalla para promover las ventas navideñas
Si bien Starbucks no hizo un gran cambio en sus imÔgenes, el equipo cambió las bebidas destacadas en sus grÔficos, asà como algunas copias («This way to holi-yay») para reflejar las ofertas de temporada de Starbucks sin restar valor a su marca tradicional.
(Izquierda) Starbucks actualizó las bebidas destacadas en sus grÔficos y agregó una frase orientada a las fiestas para reflejar sus ofertas de temporada
No olvidesĀ actualizar tu texto promocional (iOS)Ā .Ā Puede cambiar el texto promocional de su aplicación cuando lo desee (estos cambios no requieren una actualización completa de la aplicación) y puede promocionar lo que quiera (el texto promocional no estĆ” indexado).Ā Esta puede ser una excelente manera de aumentar la participación de los clientes mediante la promoción de caracterĆsticas especiales, ofertas, etc. Considere agregar un sentido de urgencia a su actualización de temporada, como Ā«Cuenta regresiva para NavidadĀ» o Ā«Oferta flash para el Black FridayĀ».
Los eventos en la aplicación o LiveOpsĀ son una excelente manera de aumentar el compromiso y la visibilidad de su aplicación en App Store y Google PlayĀ durante las vacacionesĀ .Ā Los eventos en la aplicación son eventos oportunos dentro de los juegos y las aplicaciones, como desafĆos o competencias, experiencias transmitidas en vivo, estrenos de pelĆculas y mĆ”s.
Tarjetas de eventos en la aplicación en el rango de Apple en los resultados de bĆŗsqueda. Por lo tanto, al incluir palabras clave inteligentes como Ā«ofertas del viernes negroĀ» en el tĆtulo de su evento en la aplicación, aumentarĆ” sus posibilidades de clasificar en estos tĆ©rminos de bĆŗsqueda. Por ejemplo, Klarna creó una tarjeta de eventos en la aplicación que promocionaba ofertas relacionadas con Halloween. Gracias a las palabras clave incluidas en los metadatos, este evento en la aplicación ocupó un lugar destacado en los resultados de bĆŗsqueda del tĆ©rmino Ā«ofertas de HalloweenĀ».
Klarna se clasifica en la palabra clave «ofertas de Halloween» después de ejecutar un evento en la aplicación en la App Store
Presentar eventos en la aplicación también puede ayudar a aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, durante Halloween 2022, Apple presentó una colección «Mira estos eventos espeluznantes», destacando todos los eventos en la aplicación con temas de Halloween. Esperamos que Apple haga lo mismo con el Black Friday.
Para optimizar las creatividades de sus anuncios navideƱos, realmente puede aprovecharĀ las pĆ”ginas de productos personalizadosĀ (CPP) de Apple que le permiten crear diferentes versiones de las pĆ”ginas de productos de la App Store.Ā Con los CPP, puede asegurarse de que sus campaƱas de palabras clave navideƱas lleven a los usuarios a una pĆ”gina de destino especĆfica.Ā Puede optimizar esa pĆ”gina con creatividades y textos relacionados con las fiestas.Ā Por lo tanto, los anunciantes pueden alinear lo que ven los usuarios en la pĆ”gina de la aplicación con el mensaje publicitario que ven en las campaƱas promocionales.Ā Es mejor aprovechar los CPP antes de que comience la temporada navideƱa para aprovecharla al mĆ”ximo.Ā
Intente crear diferentes pĆ”ginas de productos personalizados para diferentes dĆas festivos. Es importante probar todas sus pĆ”ginas de productos personalizadas para encontrar la que genera mĆ”s conversiones para su grupo de anuncios. Luego puede usarlo en todas las campaƱas.
En última instancia, depende de usted y su equipo usar la mejor discreción mientras cultiva sus mensajes de vacaciones, la lista de la tienda de aplicaciones y las estrategias creativas. Para prepararse para las fiestas, recomendamos que las aplicaciones:
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