Con la enorme cantidad de aplicaciones móviles que aparecen todos los días, las marcas optan por estrategias únicas para diferenciarse en el mercado. En esta entrada nos enfocaremos en una herramienta en particular y trataremos sobre cómo sacarle provecho: los títulos de las apps.
En pocas palabras, el título de una aplicación es un espacio para mostrar el nombre y la marca de una aplicación; sin embargo, tienen mucho más potencial que eso. Si bien se trata de un espacio limitado (30 caracteres tanto en App Store como en Google Play), muchas empresas optan por colocar algunas palabras clave adicionales para comunicar qué hace su aplicación, para quién es y por qué debería ser descargada.
Funcionalidades de los títulos de apps
Los títulos de aplicaciones en App Store y Google Play tienen el mayor peso en términos de indexación de palabras clave. Es por ello que los profesionales del app marketing utilizan estos títulos para maximizar la visibilidad de búsqueda y la estrategia de optimización de palabras clave.
Veamos algunos ejemplos: Splitwise- Cuentas y gastos; Tandem: Intercambio de idiomas; y Miravia: App de compras online. Con tan solo leer el título, los usuarios pueden hacerse la idea de que con Splitwise podrán llevar cuentas, que con Tandem practicarán idiomas y que con Miravia podrán hacer compras. Como vemos, los títulos generan expectativa y dan un adelanto de cómo será la experiencia del usuario en dicho aplicativo.
En esta misma línea, vemos que el título de una aplicación también sirve como un punto inicial de contacto con usuarios potenciales. Un título bien elaborado puede marcar la diferencia entre un usuario que se interesa por la aplicación y uno que pasa de ella. Aquí es donde entra en juego el poder de un título cautivador: es la oportunidad de causar una primera impresión inolvidable.
En cuanto al ASO, hay que recordar que cuando los usuarios buscan una aplicación, suelen utilizar palabras clave o frases específicas relacionadas con sus necesidades. Un título de aplicación optimizado con palabras clave relevantes puede aumentar significativamente las posibilidades de que una app aparezca en los resultados de búsqueda.
Además, no podemos dejar de mencionar que agregar palabras clave adicionales para especificar las características/funcionalidades de la aplicación también podría mejorar la tasa de conversión.
Mejores prácticas para crear títulos de apps atractivos
Crear un título de aplicación eficaz es un arte que requiere una combinación de creatividad, pensamiento estratégico y un profundo conocimiento de su público objetivo. A continuación compartimos algunas recomendaciones:
- Claridad y relevancia: el título de la aplicación debe transmitir claramente qué hace y para quién es. Es recomendable evitar títulos vagos o demasiado abstractos que dejen a los usuarios confundidos sobre el propósito o funcionalidades de la app.
- Colocación estratégica de palabras clave: incorporar keywords de forma natural en el título para mejorar la visibilidad. Sin embargo, no hay que abusar del número de ellas ya que puede hacer que el título suene incoherente.
- Extensión y legibilidad: títulos concisos pero informativos. Los títulos largos pueden quedar cortados a la vista, especialmente en dispositivos móviles. Debemos respetar el límite de caracteres prescrito por las tiendas de aplicaciones.
- Localización: aplica sobre todo a los aplicativos que se dirigen a una audiencia global. Es fundamental traducir el título de la aplicación y asegurarse de que se entienda correctamente en los diferentes idiomas.
Veamos un ejemplo…
El título de la app es Vinted: Ropa de segunda mano. Cuando un usuario lee esto, entiende que en Vinted encontrará ropa, calzado, bolsos, accesorios y prendas de vestir en general que son de segunda mano.
Las palabras clave que se utilizan contienen la esencia de la app. Además, el título es muy claro al transmitir a lo que se dedica y lo que el usuario podrá encontrar. Además, se respeta el límite de 30 caracteres por lo que no se corre el riesgo de que se vea cortado en las pantallas de los diferentes dispositivos. En cuanto al idioma, automáticamente el título está en castellano al encontrarnos en España.
