¿Cómo elegir palabras clave para las campañas de Apple Search Ads?

Apple Search Ads (ASA) se ha convertido en una herramienta de marketing eficaz para los desarrolladores de aplicaciones que buscan aumentar la visibilidad de la aplicación e impulsar las descargas en la App Store. Para aumentar sus posibilidades de crear campañas de Apple Search Ads exitosas, es esencial estudiar detenidamente las ideas de las palabras clave y optimizar su estrategia de oferta .

Seleccionar y ofertar con éxito en las palabras clave correctas lo ayudará a obtener impresiones para sus campañas de Apple Search Ads. En esta guía, lo guiaremos a través del proceso de selección de palabras clave efectivas para maximizar el rendimiento de sus campañas de Apple Search Ads .

Investigación de palabras clave para Apple Search Ads

Realizar una investigación adecuada de palabras clave es la clave para una campaña exitosa en Apple Search Ads. Las palabras clave importantes y de alto volumen, pero también las palabras clave de cola larga muy relevantes, le permitirán lograr escala y rendimiento . Veamos algunas formas en las que podemos intentar encontrar palabras clave para ofertar:

1. Utilice los términos de búsqueda de la intención de los usuarios

La forma en que los usuarios de la tienda buscan en App Store puede diferir de cómo la gente busca en la web o cómo hablarían sobre un producto o servicio .

Por lo tanto, es importante ponerse en el lugar del usuario y pensar en cómo transforman la intención en comportamiento de búsqueda en la App Store . Hay 2 formas de encontrar palabras clave relevantes con alta intención de usuario:

• Las reseñas de los usuarios de aplicaciones de minería pueden ayudarlo a encontrar algunas palabras clave que los usuarios usan con frecuencia e identificar los motivadores. Del mismo modo, mirar las reseñas de los competidores también puede brindarle información valiosa sobre palabras clave relevantes por las que podría ser interesante ofertar.
• Los resultados de búsqueda orgánicos son otro lugar para analizar la intención del usuario. Las aplicaciones mejor clasificadas están destinadas a ser las más relevantes para la consulta, por lo que analizar cómo se relacionan con una palabra clave específica puede brindarle mucha información sobre la intención del usuario.

2. Piense en palabras clave relevantes para su campaña de anuncios de búsqueda

También puede generar una lista de palabras clave relevantes en función de las características, funcionalidades y puntos de venta únicos de su aplicación. Considere sinónimos, variaciones y términos relacionados que los usuarios pueden usar durante su búsqueda. Colabore con su equipo para recopilar una lista completa de posibles palabras clave.

3. Analice las palabras clave de la competencia en las campañas de Apple Search Ads

Al igual que las reseñas de la competencia, el análisis de las campañas de Apple Search Ads de sus competidores también puede ofrecer información valiosa sobre palabras clave. Identifique competidores en el nicho de su aplicación y examine las palabras clave a las que se dirigen. Este análisis puede ayudarlo a descubrir oportunidades de palabras clave sin explotar, evaluar su rendimiento y ajustar su propia estrategia de palabras clave.

4. Prioriza la relevancia de las palabras clave y el volumen de búsqueda

Logre un equilibrio entre la relevancia de las palabras clave y el volumen de búsqueda . Si bien las palabras clave de gran volumen pueden generar más visibilidad, los términos demasiado genéricos pueden atraer un tráfico menos específico. Concéntrese en palabras clave que se relacionen directamente con las funciones principales de su aplicación y ofrezca un volumen de búsqueda razonable. Las palabras clave de cola larga también pueden ser valiosas, ya que a menudo indican una gran intención y menos competencia .

• Volumen de búsqueda: AppTweak proporciona datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave, lo que le permite comprender el alcance potencial y la exposición que pueden obtener sus anuncios. Supervisar el volumen lo ayuda a identificar palabras clave de alto volumen , pero también a detectar tendencias emergentes o variaciones estacionales que pueden informar su estrategia de palabras clave .
• Competitividad : la función de análisis competitivo de AppTweak le permite evaluar la competitividad de las palabras clave al considerar factores, como la cantidad de anunciantes que ofertan por ellas y sus clasificaciones. Al identificar las palabras clave con menor competitividad , puede dirigirse a nichos o áreas menos saturadas para maximizar el rendimiento de su anuncio .
• Relevancia: AppTweak tiene un KPI único llamado Puntaje de relevancia (una métrica entre 0 y 100) que indica qué tan relevante es una palabra clave para una aplicación. Esto ayuda a confirmar si una aplicación y una palabra clave son semánticamente cercanas entre sí . Para asegurarse de que sus anuncios lleguen a los usuarios de manera efectiva, es importante priorizar la relevancia sobre los aumentos de la oferta . Al identificar palabras clave con poca relevancia, puede realizar ajustes en su campaña refinando su selección de palabras clave u optimizando los metadatos de su aplicación para mejorar la relevancia.

5. Encuentra nuevas palabras clave con las campañas de descubrimiento de Apple Search Ads

Al ejecutar campañas de descubrimiento (coincidencia de búsqueda), Apple identificará las palabras clave que podrían ser relevantes para que su aplicación se clasifique. Una vez que identifique los términos de búsqueda que funcionan bien en su campaña de descubrimiento, puede agregarlos a las campañas de marca , genéricas y de la competencia como nuevas palabras clave de concordancia exacta para continuar pujando por ellas con más control manual.

Para campañas de concordancia amplia y concordancia de búsqueda, agregue todas las palabras clave de su marca, categoría y campañas de la competencia como palabras clave negativas . Esto evita que su campaña de descubrimiento haga coincidir los anuncios con las palabras clave por las que ya está pujando.

Sugerencias para informar sus ofertas de anuncios de búsqueda con información de palabras clave

Para aumentar la eficacia de su campaña de anuncios de búsqueda con la optimización de palabras clave, tenga en cuenta los siguientes consejos:

• La estructuración de su cuenta por temas de palabras clave (campañas de marca, genéricas, de la competencia y de descubrimiento) lo ayuda a medir los resultados y monitorear el rendimiento, optimizar su campaña y configurar la escala para el crecimiento a largo plazo.
• El uso de palabras clave negativas (por ejemplo, términos de búsqueda con bajo rendimiento, nombres de aplicaciones con las que no desea competir, palabras con las que no desea que se asocie su aplicación, etc.) en su campaña de anuncios de búsqueda garantizará que sus anuncios no se muestran cuando los usuarios buscan ciertos términos y se agregan en los niveles de campaña o grupo de anuncios.
• Mientras supervisa el rendimiento de las palabras clave, puede identificar palabras clave que no generan una alta eficiencia. Sin embargo, no siempre es necesario eliminar las palabras clave de bajo rendimiento. En su lugar, puede reducir las ofertas de las palabras clave de bajo rendimiento y aumentar las ofertas de las palabras clave de mejor rendimiento .

Aprovechar las sinergias entre Apple Search Ads y ASO

Apple analizará los metadatos de su aplicación para determinar si una palabra clave por la que puja es relevante para su aplicación. Cuanto más relevante sea una palabra clave para su aplicación , mayores serán sus posibilidades de que su aplicación gane la subasta de ofertas con una oferta más baja. Por lo tanto, una página de la aplicación que siga las prácticas recomendadas de ASO e incluya palabras clave muy relevantes ayudará a reducir sus ofertas y el costo de su campaña.

Aquí es donde debe aprovechar la sinergia entre App Store Optimization (ASO) y Apple Search Ads (ASA) . Es probable que una estrategia sólida de ASO tenga un impacto positivo en el rendimiento de Apple Search Ads. Al mismo tiempo, puede usar la información de sus campañas de Apple Search Ads para optimizar la página de su aplicación y aumentar aún más el rendimiento de su ASO. Apple Search Ads puede informarle qué palabras clave tienen una tasa de conversión alta. Una palabra clave que tiene una alta tasa de conversión es muy relevante para la intención de búsqueda del usuario. Agregar estas palabras clave de alta conversión a los metadatos de su aplicación probablemente aumentará la clasificación y la visibilidad de las palabras clave orgánicas de su aplicación. Este rendimiento mejorado de ASO, a su vez, tendrá un impacto en el rendimiento de su campaña de Apple Search Ads.