5 de agosto de 2022

Apple está construyendo su propia plataforma del lado de la demanda

por Iván Vázquez

Es posible que Apple haya hecho estallar el negocio de los anuncios digitales, pero dejó suficiente terreno fértil para construir su propia jugada más enfocada para los dólares de los medios. La compañía está construyendo una plataforma del lado de la demanda si se cree en las ofertas de trabajo recientes.

Específicamente, está buscando un gerente senior para un DSP en su negocio de plataformas de anuncios. A quien quiera que obtenga el trabajo se le pedirá que «impulse el diseño de la plataforma del lado de la demanda más sofisticada y orientada a la privacidad posible», según la publicación. Además, el candidato ideal tendría experiencia en la creación de un DSP centrado en dispositivos móviles y conocimientos técnicos en lo que respecta a la optimización de «campañas móviles mediante la medición y la atribución».

Los jefes experimentados solo necesitan postularse con el anuncio de trabajo que solicita «8 años de experiencia» de experiencia técnica más gestión de productos. Junto con un historial comprobado de lanzamiento de «productos relacionados con la publicidad para audiencias de cientos de millones». 

Apple

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Declaración de intenciones

Un DSP es una declaración de intenciones para cualquier negocio de anuncios, y mucho menos para uno como Apple. Que ha crecido exponencialmente gracias a su decisión de dificultar que las empresas crezcan dentro de su ecosistema. De hecho, un DSP es una parte central de una pila de tecnología publicitaria para cualquier empresa con planes de ganar más dólares en medios. Es la tecnología, o más específicamente el software, lo que le permite a un vendedor publicitar con la ayuda de la automatización. La automatización del proceso es importante porque significa que los especialistas en marketing pueden configurar campañas y administrarlas con relativa facilidad. A su vez, es probable que gasten más.

“Nuestra plataforma ejecuta y ofrece subastas publicitarias para hacer coincidir la oferta (clientes) con la demanda (anunciantes), centrándose en los componentes técnicos, incluida la gestión de campañas, las ofertas, la optimización creativa dinámica, las coincidencias, las subastas y la experimentación, al tiempo que potencia la privacidad del cliente en todo momento”. según la publicación de Apple.

No está claro si el DSP previsto está orientado a publicar anuncios únicamente en las propiedades operadas por Apple. Como la propia App Store o en millones de aplicaciones de iOS, o incluso en propiedades de terceros, como la web móvil.

Apple no confirmó sus planes para construir un DSP ni proporcionó un contexto adicional sobre cómo encajaría esto en la estrategia general de la compañía para su negocio publicitario. Pero la oferta de trabajo es una clara señal de intención para la empresa que ha dejado la impresión (al menos públicamente) de que crear tecnología publicitaria es lo último que quería hacer. Esta es una empresa, después de todo, con un modelo de negocio orientado a la publicidad de propia en lugar de adoptarla.

Los tiempos cambian, sin embargo. Durante algún tiempo, ha estado claro que la idea de que Apple se oponga a la publicidad en línea podría necesitar una revisión. Un DSP lo resuelve. Ninguna empresa crea tecnología publicitaria como esta a menos que se tomen en serio la idea de hacer un movimiento más grande con los dólares de los medios. Cuesta demasiado tiempo y dinero hacerlo por capricho.

“A lo largo de los años, Apple ha construido un vasto jardín amurallado de productos conectados y servicios de Apple”, dijo Paulina Klimenko, directora de crecimiento de PubMatic. “Lo que conecta todos estos productos y servicios creando experiencias perfectas para el consumidor son los datos del usuario. Apple construyendo su propio DSP es el siguiente paso lógico en esta evolución. Han estado construyendo su negocio de publicidad detrás de escena, aprovechando su escala y los activos del ecosistema”.

Apple con su propio DSP

Tendrá el control total de cómo y dónde se utilizan los datos, evitando la fuga de estos valiosos datos fuera de su jardín amurallado.

Si todavía quedaba alguna duda sobre el plan publicitario a largo plazo de Apple, los informes recientes deberían aclararlo de una vez por todas. 

Fuentes dentro de Apple, una empresa notoriamente tímida a la hora de hacer declaraciones públicas, han informado a los medios de comunicación con noticias sobre más oportunidades publicitarias para aquellos deseosos de promocionar sus productos en la App Store.

Las ubicaciones de anuncios planificadas incluyen dos espacios adicionales en la App Store con una ubicación promocional en su pestaña «Hoy». Donde los espacios pagados aparecerán junto con el contenido editorial. La otra ubicación de anuncios planificada aparecerá en las páginas de productos de la aplicación donde los anuncios se publicarán en una pestaña que dice. «También te podría gustar». 

Una declaración atribuida al propietario de la App Store dice. «Apple Search Ads brinda oportunidades para que los desarrolladores de todos los tamaños hagan crecer su negocio».

Continúa afirmando: «Al igual que nuestras otras ofertas publicitarias, estas nuevas ubicaciones de anuncios se basan en la misma base. Solo contendrán contenido de las páginas de productos de la App Store aprobadas de las aplicaciones y se adherirán a los mismos estándares rigurosos de privacidad».

En su postura pública, Apple ha sido durante mucho tiempo un defensor de la privacidad del usuario en la medida en que se ha embarcado en un proyecto de años para desmantelar la facilidad con la que la industria del marketing. Los intermediarios anónimos, en particular, pueden atacar a quienes usan sus productos. 

Esto comenzó con la introducción de la prevención de seguimiento inteligente que deshabilitó efectivamente el uso de cookies de terceros en el navegador web Safari y luego la reversión de su identificador de publicidad móvil. También conocido como MAID, o IDFA en el ecosistema de iOS. 

Herramientas

Más recientemente, Apple comenzó a introducir una serie de herramientas, como sus herramientas de Transparencia de seguimiento de aplicaciones , que, según afirma, ponían al usuario en control de cualquier experiencia publicitaria al activar o desactivar cualquier seguimiento, etcétera.

Para algunas fuentes, todas las cuales solicitaron el anonimato dada la renuencia de Apple a hacer públicos sus planes antes de que esté listo. Ha habido un aumento notable en los esfuerzos del proveedor de la App Store para reclutar talento para su unidad de plataforma publicitaria desde principios de 2022. 

El debut de las nuevas oportunidades publicitarias en la App Store y los intentos de reclutar un equipo para construir un DSP surgieron un mes después del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Aquí se dijo que Apple había tenido una presencia sin precedentes, incluidas instalaciones discretas para alojar a ejecutivos de medios, según varias fuentes.

Los ingresos generados por esta unidad generalmente se incluyen en los «ingresos por servicios» de sus divulgaciones de ganancias junto con Apple TV+, Música o juegos, y la división generó $19.6 mil millones durante el trimestre de junio de este año .

apple

 

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