App marketing: 6 métricas para evaluar la satisfacción de tus usuarios
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¿Qué canales, ASO y campañas de pago?, ¿generan mayores tasas de adquisición de usuarios y una mejor calidad de usuario?
Si bien los canales orgÔnicos y pagos son cruciales para maximizar el alcance de la aplicación, es importante analizar y comprender su importancia en el contexto de la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) . Aún mÔs importante, es esencial comprender cómo son capaces de formar una relación sinérgica para el crecimiento de la aplicación.
Dado que los usuarios buscan constantemente nuevas experiencias, no sorprende que se presenten nuevas aplicaciones todos los dĆas con desarrolladores que buscan obtener su propia cuota de Ć©xito. Los informes recientes que sitĆŗan las descargas totales de aplicaciones en mĆ”s de 140 mil millones inevitablemente motivan a los vendedores de aplicaciones a tomar su parte del pastel. Entonces, ĀædeberĆan centrarse en el marketing de pago o en el orgĆ”nico?
El marketing de aplicaciones orgĆ”nicas es lo que configurarĆ” su aplicación para un Ć©xito sostenible a largo plazo. El desarrollo de una estrategia de palabras clave sólida impulsada por su conjunto de caracterĆsticas principales y su propuesta de valor Ćŗnica seguirĆ” siendo fundamental, independientemente del marketing pago que desee realizar. AdemĆ”s, las consultas de bĆŗsqueda de los usuarios durante un perĆodo prolongado de tiempo se relacionarĆ”n regularmente con las funciones principales de su aplicación, independientemente de las tendencias temporales.
Las campañas pagas generan instalaciones mientras la campaña estÔ activa, mientras que el alcance orgÔnico persiste mientras su aplicación permanezca disponible. Dado que alrededor del 60 % de las instalaciones de aplicaciones se derivan de búsquedas orgÔnicas, es esencial desarrollar una estrategia ASO que actúe como un impulsor sólido del descubrimiento de App Store y Play Store. Sin embargo, esto no significa que esté seguro de ignorar por completo las iniciativas de marketing de aplicaciones pagas. Descuidar las campañas de búsqueda de pago puede hacer que pierda la oportunidad de obtener mÔs descargas y obtener información valiosa sobre su público objetivo.
Las campaƱas pagas le permiten perseguir objetivos especĆficos de palabras clave en un perĆodo de tiempo mĆ”s corto que el que es posible solo con las orgĆ”nicas. Las campaƱas de Apple Search Ads y Google Ads pueden acercarte a tu pĆŗblico objetivo y saber quĆ© estrategias funcionan en menos tiempo. TambiĆ©n pueden escalar su rendimiento orgĆ”nico existente (si el presupuesto lo permite) a nuevas alturas con una mayor visibilidad para las palabras clave seleccionadas.
Ahora la pregunta es: «¿QuĆ© estrategia es la adecuada para ti?» La respuesta… ambos.
Considere una nueva aplicación en el mercado, cuyos desarrolladores aún se preguntan cómo pueden atraer a los usuarios y aumentar la tracción. Si bien se debe implementar una estrategia ASO efectiva que promueva un crecimiento orgÔnico prolongado, puede pasar algún tiempo antes de que se noten resultados significativos. Aquà es donde entran en juego los anuncios de búsqueda pagados.
Los anuncios pagados juegan un papel crucial en la mejora del alcance y el crecimiento orgÔnico de una aplicación y, como resultado, maximizan el potencial de las adquisiciones orgÔnicas. Cuando los usuarios hacen clic en una aplicación que aparece en un anuncio de búsqueda de Apple o en un anuncio de Google Play Store, genera trÔfico que mejora la tasa de clics (CTR) de la aplicación y la indexación de palabras clave. Esto, a su vez, aumenta la visibilidad de la aplicación en los resultados de búsqueda orgÔnicos, lo que lleva a que mÔs usuarios descubran la aplicación orgÔnicamente con el tiempo. Si la lista de su aplicación estÔ configurada de manera óptima, es mÔs probable que la audiencia que proviene de su campaña realice una conversión.
Construir el reconocimiento de la marca es un factor fundamental en el crecimiento de la aplicación. Los datos de marketing indican que los posibles usuarios normalmente necesitan exposición a un anuncio o marca unas siete veces antes de establecer una conexión, por lo que la exposición continua a un anuncio puede resultar en una descarga con una campaña efectiva.
Abordar el marketing de su aplicación móvil no tiene que ser una decisión entre orgÔnica y pagada. La incorporación de ambos canales de adquisición en su plan de marketing crea una estrategia integral de ASO que aprovecha el poder de ambos a corto y largo plazo.
El marketing de aplicaciones orgÔnicas proporciona la base para el crecimiento continuo y gratuito de las aplicaciones a lo largo del tiempo a medida que adapta gradualmente su estrategia de metadatos para adaptarse a los objetivos actuales y futuros. Las iniciativas pagas, por otro lado, sirven como herramientas poderosas para obtener información sobre diferentes esfuerzos de marketing.
Ya sea que recién esté comenzando o que sea un veterano en marketing de aplicaciones, aprovechar ambos canales puede atraer constantemente a nuevos usuarios de alta calidad para su aplicación.
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