ĀæQuĆ© canales, ASO y campaƱas de pago?, Āægeneran mayores tasas de adquisiciĆ³n de usuarios y una mejor calidad de usuario?
Si bien los canales orgĆ”nicos y pagos son cruciales para maximizar el alcance de la aplicaciĆ³n, es importante analizar y comprender su importancia en el contexto de laĀ optimizaciĆ³n de la tienda de aplicaciones (ASO)Ā .Ā AĆŗn mĆ”s importante, es esencial comprender cĆ³mo son capaces de formar una relaciĆ³n sinĆ©rgica para el crecimiento de la aplicaciĆ³n.
Marketing orgĆ”nico de aplicaciones frente a marketing de bĆŗsqueda de pago
Dado que los usuarios buscan constantemente nuevas experiencias, no sorprende que se presenten nuevas aplicaciones todos los dĆas con desarrolladores que buscan obtener su propia cuota de Ć©xito. Los informes recientes que sitĆŗan las descargas totales de aplicaciones en mĆ”s de 140 mil millones inevitablemente motivan a los vendedores de aplicaciones a tomar su parte del pastel. Entonces, ĀædeberĆan centrarse en el marketing de pago o en el orgĆ”nico?
El marketing de aplicaciones orgĆ”nicas es lo que configurarĆ” su aplicaciĆ³n para un Ć©xito sostenible a largo plazo. El desarrollo de una estrategia de palabras clave sĆ³lida impulsada por su conjunto de caracterĆsticas principales y su propuesta de valor Ćŗnica seguirĆ” siendo fundamental, independientemente del marketing pago que desee realizar. AdemĆ”s, las consultas de bĆŗsqueda de los usuarios durante un perĆodo prolongado de tiempo se relacionarĆ”n regularmente con las funciones principales de su aplicaciĆ³n, independientemente de las tendencias temporales.
Las campaƱas pagas generan instalaciones mientras la campaƱa estĆ” activa, mientras que el alcance orgĆ”nico persiste mientras su aplicaciĆ³n permanezca disponible. Dado que alrededor del 60 % de las instalaciones de aplicaciones se derivan de bĆŗsquedas orgĆ”nicas, es esencial desarrollar una estrategia ASO que actĆŗe como un impulsor sĆ³lido del descubrimiento de App Store y Play Store. Sin embargo, esto no significa que estĆ© seguro de ignorar por completo las iniciativas de marketing de aplicaciones pagas. Descuidar las campaƱas de bĆŗsqueda de pago puede hacer que pierda la oportunidad de obtener mĆ”s descargas y obtener informaciĆ³n valiosa sobre su pĆŗblico objetivo.
Las campaƱas pagas le permiten perseguir objetivos especĆficos de palabras clave en un perĆodo de tiempo mĆ”s corto que el que es posible solo con las orgĆ”nicas. Las campaƱas de Apple Search Ads y Google Ads pueden acercarte a tu pĆŗblico objetivo y saber quĆ© estrategias funcionan en menos tiempo. TambiĆ©n pueden escalar su rendimiento orgĆ”nico existente (si el presupuesto lo permite) a nuevas alturas con una mayor visibilidad para las palabras clave seleccionadas.
Ahora la pregunta es: Ā«ĀæQuĆ© estrategia es la adecuada para ti?Ā»Ā La respuesta… ambos.
Marketing de aplicaciones de pago y ASO orgĆ”nico: cĆ³mo combinarlos
Considere una nueva aplicaciĆ³n en el mercado, cuyos desarrolladores aĆŗn se preguntan cĆ³mo pueden atraer a los usuarios y aumentar la tracciĆ³n. Si bien se debe implementar una estrategia ASO efectiva que promueva un crecimiento orgĆ”nico prolongado, puede pasar algĆŗn tiempo antes de que se noten resultados significativos. AquĆ es donde entran en juego los anuncios de bĆŗsqueda pagados.
Los anuncios pagados juegan un papel crucial en la mejora del alcance y el crecimiento orgĆ”nico de una aplicaciĆ³n y, como resultado, maximizan el potencial de las adquisiciones orgĆ”nicas. Cuando los usuarios hacen clic en una aplicaciĆ³n que aparece en un anuncio de bĆŗsqueda de Apple o en un anuncio de Google Play Store, genera trĆ”fico que mejora la tasa de clics (CTR) de la aplicaciĆ³n y la indexaciĆ³n de palabras clave. Esto, a su vez, aumenta la visibilidad de la aplicaciĆ³n en los resultados de bĆŗsqueda orgĆ”nicos, lo que lleva a que mĆ”s usuarios descubran la aplicaciĆ³n orgĆ”nicamente con el tiempo. Si la lista de su aplicaciĆ³n estĆ” configurada de manera Ć³ptima, es mĆ”s probable que la audiencia que proviene de su campaƱa realice una conversiĆ³n.
Construir el reconocimiento de la marca es un factor fundamental en el crecimiento de la aplicaciĆ³n. Los datos de marketing indican que los posibles usuarios normalmente necesitan exposiciĆ³n a un anuncio o marca unas siete veces antes de establecer una conexiĆ³n, por lo que la exposiciĆ³n continua a un anuncio puede resultar en una descarga con una campaƱa efectiva.
Aplica tus propias estrategias de marketing de aplicaciones de pago y ASO
Abordar el marketing de su aplicaciĆ³n mĆ³vil no tiene que ser una decisiĆ³n entre orgĆ”nica y pagada.Ā La incorporaciĆ³n de ambos canales de adquisiciĆ³n en su plan de marketing crea una estrategia integral de ASO que aprovecha el poder de ambos a corto y largo plazo.
El marketing de aplicaciones orgĆ”nicas proporciona la base para el crecimiento continuo y gratuito de las aplicaciones a lo largo del tiempo a medida que adapta gradualmente su estrategia de metadatos para adaptarse a los objetivos actuales y futuros. Las iniciativas pagas, por otro lado, sirven como herramientas poderosas para obtener informaciĆ³n sobre diferentes esfuerzos de marketing.
Ya sea que reciĆ©n estĆ© comenzando o que sea un veterano en marketing de aplicaciones, aprovechar ambos canales puede atraer constantemente a nuevos usuarios de alta calidad para su aplicaciĆ³n.
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