Investigaciones recientes de Sensor Tower indican que el crecimiento de usuarios en las aplicaciones de redes sociales se ha desacelerado después de los picos provocados por la pandemia alcanzados en 2020 y 2021.
En el primer trimestre de 2023, Snapchat fue la única aplicación de redes sociales que registró un crecimiento anual de usuarios de dos dígitos, mientras que Twitter fue la única plataforma de redes sociales que vio caer su tendencia de crecimiento de usuarios en comparación con el año anterior. Los usuarios activos diarios (DAU) de Snapchat aumentaron un 13 % interanual en el 1T23, mientras que los de Twitter cayeron un 3 %.
En lo que respecta a la participación en la aplicación, Facebook experimentó un aumento interanual del 12 % en el tiempo dedicado a la aplicación (1300 millones de horas por día) en el primer trimestre de 2023, mientras que Instagram experimentó un aumento del 16 % (935 millones de horas por día). día). En el 1T23, los usuarios pasaron 99 millones de horas al día en Twitter, un 6 % menos que el año pasado (tritrimestral -5 %) y el nivel más bajo de cualquier plataforma de redes sociales revisada. Snapchat se mantuvo estable durante el trimestre con usuarios conectados durante 116 millones de horas al día.
Los usuarios de Snapchat . registraron un promedio de 120 sesiones por semana en el primer trimestre de 2023, en comparación con 104 en Instagram, 82 en TikTok, 79 en Facebook y 58 en Twitter. La mayor cantidad de sesiones por semana en Snapchat es comparable a las aplicaciones de mensajería como WhatsApp, cuyos usuarios estadounidenses registraron 116 sesiones por semana en el primer trimestre de 2023.
Dado que es probable que los usuarios de Snapchat usen la aplicación como una plataforma de mensajería en lugar de un centro de entretenimiento, lo que probablemente sea solo una función de seguimiento para sus usuarios, parece que los usuarios de Snapchat están usando la aplicación de manera notablemente diferente a los usuarios de video de formato corto (como TikTok) o aplicaciones de redes sociales heredadas (como Facebook).
El informe también encontró que TikTok surgió como un canal principal para los anunciantes dado su amplio atractivo y su base de usuarios muy comprometida. Según el informe, nueve de las diez categorías principales de anunciantes en TikTok gastaron más en la plataforma en el primer trimestre de 2023 en comparación con el primer trimestre de 20222, lo que aumentó su inversión publicitaria en un promedio del 46 % año tras año.
Gasto publicitario en TikTok por categoría
Gasto publicitario en TikTok por categoría
Por otro lado, seis de las diez principales categorías de anuncios de Twitter redujeron su gasto publicitario en un promedio del 53 % interanual en el primer trimestre de 2023 en comparación con el primer trimestre de 2022, lo que redujo drásticamente su gasto en la plataforma.
Las redes sociales han cambiado a suscripciones pagadas por los usuarios para generar nuevas fuentes de ingresos a medida que la demanda de publicidad se ha ralentizado debido a las incertidumbres económicas y los cambios en la publicidad en los dispositivos de Apple. En junio de 2022, Snap lanzó su servicio de suscripción de pago, Snapchat+.
Los consumidores han gastado más de $82 millones en membresías de Snapchat+ desde el lanzamiento del servicio, según las estadísticas de Sensor Tower. la investigación muestra que hay alrededor de 3 millones de miembros mensuales de Snapchat+ a principios de abril.
Aunque estas cifras pueden parecer significativas, los ingresos por suscripciones en la aplicación de las suscripciones de Snapchat+ solo representan menos del 3 % de todos los ingresos publicitarios en 2022. Snapchat reportó $3100 millones en ingresos publicitarios.
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