28 de diciembre de 2022

Diversificar la combinación de medios en aplicaciones móviles para la estacionalidad del primer trimestre de 2023

por Iván Vázquez
combinación de medios en aplicaciones móviles

Los usuarios de todo el mundo continúan desviando cada vez más la atención de sus pantallas planas grandes a las pantallas de teléfonos pequeños. Dado que la persona promedio pasa al menos 3 horas al día en sus dispositivos móviles, si no más, esto crea una gran oportunidad para los vendedores de apps y poder diversificar la combinación de medios en aplicaciones móviles para una estrategia correcta de marketing en el primer trimestre.

Con cada nuevo año llegan nuevas oportunidades, tendencias y canales para que los especialistas en marketing móvil diversifiquen la estrategia de marketing omnicanal de su aplicación. Si bien el cuarto trimestre tiende a etiquetarse como el mayor gasto de usuarios del año, las aplicaciones en los principales verticales, que incluyen entrega de alimentos, servicios de aprendizaje electrónico y finanzas, saben que el primer trimestre es un segundo cercano en impulsar una monetización récord. Analicemos cómo maximizar el ROI de su aplicación móvil en el nuevo año y combinación de medios en aplicaciones móviles.

Conectando con los usuarios a través del video

El consumo de video móvil continúa aumentando en un 100% cada año . ¿Quién no querría ver un video rápido en lugar de leer una letra pequeña larga? Al incorporar videos en su combinación de medios en el primer trimestre, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden crear una sensación de conexión con los usuarios potenciales, impulsar aún más el compromiso y motivar una instalación calificada. No tenga miedo de probar la creatividad de video en varios canales de medios de alto rendimiento, como redes sociales, OTT y nativos. Esto podría implicar revisiones de productos en TikTok, videos promocionales cortos a través de Apple TV o HBO y anuncios de animación de video llamativos.

Es esencial que los especialistas en marketing móvil prueben y optimicen diferentes mensajes, creatividades de video, pagos de CPI y horas del día para saber qué genera la mayor participación de los usuarios deseados. Realizar pruebas A/B de la campaña, analizar qué genera tasas de conversión más altas y automatizar las ofertas para usar solo las creatividades de mayor rendimiento en la campaña de la aplicación es fundamental. Nuestro equipo de expertos en adquisición de usuarios en ARDE pueden darle información sobre cómo puede llegar a audiencias sin explotar a través de videos en el próximo año.

Aumentar las instalaciones a través de las redes sociales

¿Sabía que más del 50 % de los usuarios de todo el mundo se desplazan por las redes sociales en sus teléfonos móviles en busca de nuevos productos, servicios y aplicaciones, y el 40 % de la generación Z busca el canal para investigar la marca en Google? Los especialistas en marketing móvil no deben ignorar el excedente del potencial de adquisición de usuarios durante los meses de «Año nuevo, usted nuevo». Desde Facebook e Instagram hasta LinkedIn y Twitter, y el último santo grial de la publicidad, TikTok, las redes sociales son uno de los principales canales de distribución para impulsar una mayor adquisición de usuarios y actividad posterior a la instalación para los vendedores de aplicaciones.

Al probar de manera proactiva los anuncios en varios canales sociales antes del primer trimestre, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden planificar con precisión los KPI con suficiente tiempo para realizar optimizaciones para obtener el máximo ROI. Los vendedores populares con estacionalidad en el primer trimestre, incluidas las aplicaciones de aprendizaje de idiomas y aprendizaje electrónico, ven grandes picos de conversión en el nuevo año a medida que los consumidores buscan aprender un nuevo idioma o adquirir una nueva habilidad. 

Ya sea que sea una aplicación en la vertical de servicios financieros, de salud y bienestar o de aprendizaje electrónico, Q1 estará aquí antes de que nos demos cuenta. Aprenda cómo puede preparar su estrategia de adquisición de usuarios para destacar entre la multitud de Año Nuevo con ARDE. Y una correcta combinación de medios en aplicaciones móviles

Desbloquee el inventario sin explotar con iOS y Android

Mientras que, en general, iOS genera más ingresos y participación de los usuarios, Android tiene una mayor cuota de mercado, por lo que es crucial que los especialistas en marketing móvil apunten a ambos canales de tráfico para escalar la adquisición de usuarios durante el primer trimestre. Las notificaciones automáticas son esenciales para retener a los usuarios calificados de iOS y Android y alentarlos a realizar compromisos posteriores a la instalación. Habilite las notificaciones automáticas para compartir información valiosa con los usuarios, como promociones, nuevos servicios o características, notificaciones de compras y suscripciones, y más. El primer trimestre es el momento en que los consumidores reevalúan sus servicios de suscripción, por lo que ofrecer promociones competitivas e información a través de notificaciones es vital en el nuevo año.

3, 2, 1… ¡Feliz Año Nuevo!

Ya sea que esté buscando adquirir instalaciones calificadas o impulsar una mayor participación posterior a la instalación, diversificar su combinación de medios en aplicaciones móviles y asociarse con el socio de marketing basado en resultados adecuado es fundamental para el éxito de la campaña del primer trimestre y la adquisición de usuarios a gran escala.

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