Los ingresos publicitarios de YouTube, propiedad de Alphabet, continuaron disminuyendo durante el primer trimestre fiscal de 2023, ya que los anunciantes están recortando sus presupuestos en medio de la desaceleración económica mundial. La compañía reportó ingresos publicitarios de $ 6,69 mil millones para el trimestre, un 2,6% menos que los $ 6,87 mil millones en el primer trimestre de 2022.
Si bien este es el tercer trimestre consecutivo en que YouTube ha experimentado una disminución en los ingresos publicitarios, aún logró cumplir con las previsiones de los analistas de $ 6.6 mil millones.
En medio de la fuerte competencia de rivales como TikTok e Instagram, YouTube sigue comprometido a aprovechar su función de video de formato corto »Shorts» para impulsar un mayor crecimiento. A principios de este año, Google reveló que los cortos ahora generan más de 50 mil millones de visitas diarias. El servicio obtuvo nuevas funciones de compra a fines del año pasado, y YouTube recientemente comenzó a otorgar el 45% de los ingresos publicitarios de Shorts a los creadores en un esfuerzo por atraer a más usuarios.
“ El año pasado, la cantidad de canales que subieron a Shorts diariamente creció más del 80%. Aquellos que publican semanalmente en Shorts vieron que la mayoría de los nuevos suscriptores del canal provenían de sus publicaciones de Shorts ” , dijo el CEO de Google y Alphabet, Sundar Pichai, durante la llamada de ganancias de la compañía.
“ Estamos viendo un fuerte tiempo de visualización, crecimiento… la monetización también está progresando muy bien. Las personas interactúan y realizan conversiones en los anuncios de Shorts a un ritmo cada vez mayor ”, agregó Philipp Schindler, director comercial de Google.
También hablaron sobre los planes de la compañía para traer más capacidades de compra a la plataforma. En julio del año pasado, YouTube anunció una asociación con Shopify para la integración de varias funciones de comercio electrónico.
» Compras en YouTube. Todavía es muy pronto ”, dijo Schindler. » Un punto culminante. El año pasado, llevamos las compras a más creadores y marcas al asociarnos con plataformas de comercio como Shopify. Ahora más de 100.000 creadores, artistas y marcas han conectado sus propias tiendas a sus canales de YouTube para vender sus productos. Estamos entusiasmados con el potencial que tenemos por delante. »
Para el primer trimestre fiscal de 2023, el propietario de YouTube, Alphabet, reportó ingresos de $ 69.8 mil millones, un aumento del 3% interanual. Durante el trimestre, el gigante tecnológico despidió al 6% de su fuerza laboral , lo que impactó alrededor de 12,000 puestos.