1 de diciembre de 2021

¿Qué es más efectivo: orientar las campañas por datos demográficos o intereses?

por Manuel Mateos

Meta acaba de publicar un nuevo informe que ayuda a los comercializadores y anunciantes a concentrarse en sus audiencias específicas. ¿Deben perseguir la demografía o los intereses al dirigirse a los clientes en sus campañas?

El análisis, basado en 50 campañas de CPG en EMEA, encontró que ningún enfoque funciona mejor. El análisis encontró que cuando el alcance estaba restringido por área de interés, la demografía hacía todo el trabajo pesado y entregaba el doble del alcance (+ 99%) sobre las audiencias de interés para el mismo presupuesto.

Las estrategias demográficas tenían 1,6 veces más probabilidades de ganar e impulsar la rentabilidad. Los hallazgos destacan cómo la eficiencia se ve afectada cuando el alcance está restringido.

Meta acaba de publicar un nuevo informe que ayuda a las marcas con sus audiencias en campañas. ¿Debes perseguir la demografía o los intereses?

Para las campañas menos restringidas, la segmentación demográfica y por intereses ofreció resultados similares para el mismo presupuesto y generó resultados de marca rentables. El alcance en las estrategias demográficas superó el interés ligeramente en un 20%.

Si bien la orientación a la audiencia basada en intereses puede generar una mayor intención de compra, los datos demográficos son una buena opción para el conocimiento de la marca y los mensajes.

Por lo tanto, la estrategia óptima debe ser aquella que esté informada por los objetivos de la campaña. Y esté equilibrada de acuerdo con los resultados o los objetivos cambiantes.

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