Las tasas de participación para la función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple han crecido significativamente, alcanzando un impresionante 37%. Entre varios géneros de juegos, los juegos hipercasuales encabezaron la lista con una tasa de aceptación del 44 %.
Las aplicaciones de juegos tienen la participación más alta
La iniciativa ATT de Apple tiene como objetivo empoderar a los usuarios proporcionando controles de privacidad y haciendo necesario que las personas elijan activamente permitir el seguimiento de datos a través de aplicaciones, en lugar de tener que optar por no participar.
Al analizar las tasas de participación en las plataformas de Apple, la investigación de Adjust revela que las aplicaciones de juegos tienen la tasa de participación más alta en comparación con otras categorías de aplicaciones.
Las aplicaciones de juegos tienen las tasas de participación más altas
Fuente: Adjust
La segunda tasa de suscripción más alta pertenece a la categoría de alimentos y bebidas, con un 36 %, mientras que la tasa de suscripción más baja se observa en la categoría de educación, con solo un 7 %. Esta tasa más baja en las aplicaciones educativas se puede atribuir a pautas más estrictas con respecto a la recopilación de datos de usuarios más jóvenes.
Los juegos hipercasuales tuvieron la tasa de aceptación más alta con un 44 %, seguidos de cerca por los juegos de deportes y carreras con un 44 % y un 40 % respectivamente.
Los juegos híbridos casuales no se quedaron atrás, con una tasa de participación del 39%.
Los hipercasuals tienen las tasas de suscripción más altas
Fuente: Adjust
Por otro lado, los juegos familiares y educativos tuvieron las tasas de participación más bajas, con un 2 % y un 4 % respectivamente, principalmente debido a los requisitos de cumplimiento.
Según Adjust, la mayor tasa de aceptación de juegos hipercasuales se puede atribuir al hecho de que su base de usuarios es más consciente de los beneficios de la publicidad dirigida, particularmente para encontrar su próximo título de juego.
Para mejorar las tasas de aceptación de ATT, Adjust sugiere experimentar con la promoción cruzada. Curiosamente, la tasa de participación para instalaciones de juegos hipercasuales de promoción cruzada salta significativamente a un impresionante 59%.
Usar ATT (Transparencia de seguimiento de aplicaciones) como parte de su campaña
La incorporación de ATT en su campaña de marketing de aplicaciones puede generar resultados prometedores, como lo indican las crecientes tasas de participación. Como se ve en los datos, los juegos hipercasuales tienen el potencial de aumentar sus tasas de suscripción de ATT al ofrecer beneficios tangibles a los usuarios, como publicidad dirigida que los ayuda a descubrir su próxima experiencia de juego.
Estado de suscripción de ATT
Fuente: Adjust
Centrarse en los datos demográficos que priorizan la seguridad y tienen una comprensión más profunda de los propósitos de la recopilación de datos puede contribuir a tasas de participación más altas.
Para maximizar la eficacia de su campaña, es fundamental mejorar la experiencia de incorporación y optimizar la experiencia de usuario.
Si bien las inversiones en herramientas de medición y atribución, como SkAdNetwork de Apple, han mostrado resultados positivos, obtener el consentimiento de los datos propios brindará una atribución más precisa de manera constante.
En resumen
Las aplicaciones de juegos, incluidos los juegos hipercasuales, registraron impresionantes tasas de suscripción debido a la publicidad dirigida y la conciencia del usuario, con tasas de hasta el 44 %.
Los experimentos de promoción cruzada pueden resultar en un aumento significativo en las tasas de participación, alcanzando un notable 59% para instalaciones de juegos hipercasuales.
Aprovechar la Transparencia de seguimiento de aplicaciones ATT de Apple en su campaña permite una atribución precisa con datos propios, atendiendo a la demografía preocupada por la seguridad y optimizando la experiencia de incorporación.
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